超三成受访者今年追过演唱会！门票2000元以内占多数

“透视演唱会经济”系列报道

7月18日中午，张学友广州演唱会放票，又是一眼秒空。一时间，微信朋友圈满是失落。“消费提振”的主题下，演唱会，正以最直白的方式连接着个体情感需求与城市消费潜力。南都大数据研究院推出“透视演唱会经济”系列报道，将从市场规模、文旅热潮、平台规范、黄牛治理等六个方面展开解读。随着管理创新、服务提质、活力释放，消费市场，必将越来越暖。

第三篇，民调“追演唱会的人”。

歌手密集开唱、门票秒售罄……线下演唱会火爆，“你抢到票了吗？”成为这个夏天备受欢迎的问候语。那么，公众观演行为呈现什么特点呢？对此，南都大数据研究院近日发起问卷调查，结果显示：今年以来，约三成半的受访者表示追过演唱会，他们当中近四成门票开销在千元以内，而愿意跨城看演唱会的也不在少数，今年近五成受访者曾有此经历。谈及喜欢看演唱会的原因，70后和80后受访者多因为“怀旧”，90后受访者对演唱会有“释放压力”的期望。

演唱会现场，观众热情高涨。

女性愿意为观演掏更多的钱

今年夏天持续高温，但最热的可能还是演唱会。来自中国演出行业协会的最新数据显示，今年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次同比增长400.86%，演出票房收入同比增长673.49%，观众人数同比增长超10倍。

演唱会点燃各大城市，大家都看了吗？南都大数据研究院近日发起问卷调查，结果显示，约三成半受访者表示今年看过演唱会，以1-2场的频次为主，占48.33%。

票价方面，今年看过演唱会的受访者当中，38.09%表示买演唱会门票的花费在1000元以下，花费在5000元以上的约为15%。有意思的是，女性受访者愿意掏更多的钱看演唱会，其中花了1001元-2000元、2001元-5000元的比例分别为31.07%、20.93%；而男性受访者该比例分别为25.58%、17.48%。

80后的岑女士分享说，今年在深圳看了两场演唱会。“有黄绮珊和刘若英，花了差不多2000元。黄绮珊那场买了980元池座，刘若英花了780元。难得今年可以在本地看到这么多大型演唱会，这票值得！”

而在今年还没看过演唱会的受访人群中，其中49.81%反映想看但抢不到票。在未看演唱会的受访者中，约六成人接受单张票价不超过800元。

年轻人观演热情更高、类型更多

比起其他演出类型，今年演唱会的观看程度较高，看过的受访者比例为34.57%，而Livehouse和音乐节紧随其后，分别占32.56%、29.57%。

对比发现，今年年轻人追线下演唱会的热情更高。除此之外，年轻一代选择观看的演出类型更多更广，今年看过Livehouse、音乐节的90后、00后比例也高于其他年龄段。

那么，大家为什么喜欢线下看演唱会？调查显示，“音乐让人怀旧，勾起回忆杀”（55.69%）、“听现场和听录音感受不同，难忘的视听盛宴”（48.33%），为受访者勾选最多的两个选项。有时演唱会也像一个音乐“乌托邦”，超过30%的受访者认为可以抒发情感、释放压力。

00后刘同学认为，演唱会是一种看过一次就想再看的演出。“我一个人跟一群不认识的歌迷，在广东奥林匹克体育中心听着李荣浩的歌，大声合唱、为他呐喊，完全释放了我的‘快乐因子’！”

演唱会对不同年龄段的观众来说，有着不一样的“入场”意义。70后、80后受访者更容易听歌怀旧，表示演唱会勾起“回忆杀”的比例均占65%以上；90后则更多通过演唱会“释放压力”，比例为40.49%；而00后选择“追随爱豆脚步，一睹舞台风采”的比例占55.45%。

越年轻越愿意跨城“奔赴”

跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。据中国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手的北京演唱会，跨城观演观众的比例均超40%；一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会，跨城购票观众比例超70%。

在南都大数据研究院本次调查中，愿意为偶像奔赴一座城的歌迷也不在少数。今年以来，49.33%的受访者表示跨城看过演唱会，其中“经常跨城”和“偶尔跨城”的比例分别占9.24%、40.09%，还有约20%的受访者表示今年没跨城看过演唱会，但想尝试。

有意思的是，越年轻的受访者越愿意“折腾”，“经常跨城”看演唱会的00后占31.58%，高于其他年龄段约25个百分点。

大家愿意花多少钱跨城看一场演唱会呢？有跨城看演唱会经历的受访者表示，实际花3000元以下的占70%。具体来看，交通、酒店、餐饮是主要开销。

除此之外，跨城看演唱会还带动了周边购物、观光等消费。本次调查中，今年有跨城观演经历或意愿的受访者，表示在商场、公园景区、历史文化街区、博物馆/展览馆等方面的开销都会有一定占比。

据中国演出行业协会数据，今年“五一”期间大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，5天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元，可见演唱会经济的拉动力。

八成受访者吐槽“开售即售罄”

今年演唱会市场迎来爆发式复苏，但同时行业积弊不断凸显。本次调查发现，80.10%的受访者留意到黄牛/抢票软件/假票等问题，吐槽“开售即售罄”；57.69%认为票务平台监管不足，例如未经批准擅自出售门票/内部留票。

除了常见的“黄牛”刺客，本次调查还发现，演唱会场地环境差，影响观感体验也是重要问题之一，有此感受的受访者占35.45%。

据报道，今年6月24日，梁静茹在沈阳开演唱会时，场内传出观众的呐喊声“开空调！”现场观众吐槽说，买了几千块的场内票，体验感宛如东北街头50元一张入场券的大澡堂蒸拿房。梁静茹在台上唱“是谁给你的勇气”，观众却在台下喊“主办方快给点凉气”。此外，还有媒体报道称，有的歌迷买了“歪脖子票”“柱子票”后纷纷吐槽说：“柱子挡住视线，只闻歌声，不见歌手的‘怨种’座位。”

专家提醒小心“演唱会后遗症”

今年以来演唱会的强劲复苏，一方面点燃了文旅经济，另一方面也呈现了公众的心理需求。从心理学角度来看，演唱会到底能给观众带来什么？华南师范大学心理学系副教授陈彩琦及其团队认为，观演有助于实现自我认同、获得情感满足以及群体归属感。“个体可以短暂逃离现实进入音乐世界，在歌声中寻找回忆与共鸣，让个体压力得到释放，从而使人们在心理上得到安慰和满足。”陈彩琦还提到，个体往往通过群体活动，获得安全感、归属感和社会支持。

陈彩琦及其团队也提醒观众，要避免因情感过度投入而影响日常工作和生活。如果出现“演唱会后遗症”，包括情绪低落、失眠、焦虑、迷惘等情况，观众可以采取深呼吸、放松训练等方法来控情绪，或者尝试将注意力转移到其他事物上。

样本概述：

南都大数据研究院于2023年7月6日至9日面向全国公众发起本次网络问卷调查。从性别来看，男性受访者占49.97%，女性占50.03%。从年龄段来看，00后占27.44%，90后占37.07%，80后占23.76%，70后及以上占11.73%。从月收入来看，5000元以下占30.43%，5001元-8000元占26.59%，8001元-10000元占15.05%，10001元-15000元占13.55%。

出品：南都大数据研究院

策划/统筹：邹莹 凌慧珊 张纯

采写：南都研究员 麦洁莹

实习生 张含玉 谢文迪

制图：欧阳静 沈淑婷 李伟锋