大众点评搞反差，雪碧玩复古，微信支付说低碳【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第28周，7月7日—7月13日）TOP5营销案例。其中，大众点评《李雪琴 我怎么就不好使了》获得本期TOP1。

本周案例排名

TOP1

大众点评

《李雪琴 我怎么就不好使了》

排名

案例

TOP2

雪碧《来瓶82年的雪碧》

TOP3

微信支付《老传统，新风尚》

TOP4

福建文旅《来福建，好清新》

TOP5

OPPO《COME ON 少年》

TOP1大众点评

“无用”大使链接用户

“啥也不好使”的品牌大使是什么样的？

李雪琴受邀担任大众点评必吃节推荐大使，却发现自己说了不算。

大众点评《李雪琴 我怎么就不好使了》

“大家好！我是李雪琴！”在这个熟悉的开场白中，我们看到了当上必吃节推荐大使的李雪琴。但是她看起来有点懵，因为在拍广告的时候才发现：必吃餐厅这个东西大使说了不算，大众说了才算。公路广告牌、电梯广告牌、大众点评开屏……李雪琴出现在每一个广告位，但是她竭尽全力也没有引起谁的注意。

而这个梗也玩到了现实生活中，大使的立牌挂衣服很实用，大使的海报可以当作吃饭围兜，甚至还有一些无聊可以当作手机支架和餐垫。

微博大V发帖

今年是大众点评的20周年。从以老照片展示中国美食魅力，到不好使的必吃节推荐大使。平台致力于用多种方式链接用户，将必吃榜是大众决定的这一点深入人心。

TOP主编点评

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由于现在到处可见的广告，人们多少会对广告形成一定程度的免疫。于是，现在好的广告首先是要突破这层免疫。大众点评必吃节的这个广告在一定程度上可以达到这样的效果。因为它做到以下两点：

整支广告节看起来就是为李雪琴量身定制的一个段子。请了李雪琴当大众点评必吃节推荐大使，却不让她说推荐的话。这与常规的明星代言广告形成了强烈地反差，以至于李雪琴都自己调侃自己——这商务接的……。别说拍成广告，就是李雪琴拿这个内容当段子讲出来，估计也会引发现场的哄堂大笑。因为反差和有趣，这样的广告自然也能在一定程度突破人们的广告免疫。

同时，整支广告传递出来的内容又特别符合大众点评必吃榜的特色。作为第三方消费点评平台，大众点评的必吃榜不采纳人为提名，而是依托真实的用户评价数据进行评选；而李雪琴此次的广告，也是通过自我调侃的方式——“大使推荐也不好使”来突显大众点评必吃榜的这一优势，并进一步强调“必吃榜是7亿人选出来的”。

作为大众点评必吃节的推荐大使，李雪琴不推荐哪家餐厅好吃，而是推荐必吃榜7亿人选择出来的，这才是大众点评邀请李雪琴的真正目的。

雪碧

官方玩梗引发社媒热议

82年的拉菲常见于各种霸道总裁语录，那么82年的雪碧呢？

雪碧本次不仅推出一款奢华版82年的雪碧，还开启竞拍会，官方玩梗果然是大阵仗~

雪碧《来瓶82年的雪碧》

极具奢华质感的镜头下，一位看起来很有品位的男士高贵地从“酒窖”中取出一瓶雪碧，只为讲解来自1982年的它该如何饮用：

它无需配一把银质古董开瓶器，会点功夫的话，用脚也能打开；

不必矜持地将它倒一点点在高脚杯中，倒满也不失体面；

双目微闭，富有节奏感地“吨吨吨”也是一种仪式感。

雪碧竞拍会&快闪店

82年的雪碧，并非真的生产于1982年，只是致敬一个曾经的小玩笑。金色字体+固有颜色包装，加深消费者印象的同时赋予了产品新的含义。雪碧官方将对年轻人娱乐精神的精确洞察精准落地，在社媒上引起高关注度，吸引网友自发打卡。将品牌进行本土化玩梗，是一次深入年轻消费群体心智的成功尝试。

微信支付

“新风尚”彰显环保举措

老一辈在日常生活中，其实会无意识地注重环保。

7月12日是第11个全国低碳日，微信支付发布一则短片，讲述老传统为什么是新风尚。

微信支付《老传统，新风尚》

监督年轻人进行垃圾分类的邻居王大爷，将旧物利用玩出花的创造性人才子枫妈妈，省水省电有一手的向南大舅，自带装菜包的Daniel大姨……这些在年轻人看来“过于节省”的长辈们，其实都是天生的环保人才，而新一代青年也从他们身上学到了不少低碳小技巧。

此外，微信派还发布微信支付用户2022低碳成绩单，以用户数据展示平台措施。

微信支付用户2022低碳成绩单

近年来线上可办理的业务越来越多，看了微信支付的数据才知道，原来电子发票、生活缴费、扫码点餐等日常生活中的小事其实都是环保低碳的一部分。如果说成绩单反映出来的是企业的环保举措，那么微信支付的短片则洞察到长辈们节约习惯背后的意义，也以传统与新潮之间的传承完成低碳生活的表达。

● 福建文旅

福建文旅又出宣传片了，这次主打一个清新。短片借用影视剧里的油腻桥段，延伸至“来福建，好清新”。无论是古早的抠图式镜头，还是“人间烟火气，最抚凡人心”的谐音梗，都将福建的清新氛围传递给省外的人们。宣传片诙谐幽默，传达出福建“慢乐”的生活氛围，可以说既娱乐了看客，又吸引了旅客。

福建文旅《来福建，好清新》

● OPPO

温网开赛之际，OPPO联合人物推出纪录短片《COME ON 少年》，携手世界冠军李娜共同为野象少年开启一段微笑前行之旅。从云南沧源到伦敦温布尔登，8500公里的追梦之旅，是突破，也是开始。纪录片全程用OPPO记录，不仅展示了产品优秀的拍摄能力，也彰显出品牌对少年们的人文关怀。

OPPO×人物《COME ON 少年》