《2022上海市体育消费报告》：人均5677元！00后成消费主力军

文|黄靖原

日前，《2022年上海市居民体育消费调查报告》在上海体育产业交流大会暨上海体育消费节成果发布仪式上正式发布。《报告》指出，上海市人均体育消费3435.6元，“00后”人均体育消费达5677.2元，成为体育消费主力军。

在当下的社会经济环境中，越是年轻的群体，他们的体育消费能力就越强，这类年轻人更加注重自身的身体健康和心理健康，因此在体育消费方面有着更高的热情和需求。

随着教育改革步伐的快速推进和落地实施，“双减”政策正日益深入人心，越来越多的家长开始关注青少年的全面发展。作为教育大市的上海，未成年群体人均体育消费已经显著超越成年人，2022年这一比例达到约2倍。这个调查结果不仅显示了未成年人群的消费观念在悄然发生变化，更是折射出家长对青少年身心健康的高度关注和对孩子全面发展的强烈渴望。

实物型体育消费占比达59.5%，服装器材需求最高

报告显示，上海2021年平均每人的体育消费额高达3435.6元，该数值约占当年所有居民人均可支配收入的4.32%，且在同年所有居民消费支出中所占的比重高达7.46%，这几项数据均与2021年持平。而且，在全国大部分城市的居民体育消费方面，上海地区的表现仍然傲视群雄，领先于全国其他地区。

2022年，上海市民在体育消费领域，仍然坚持实物型体育消费为主要构成，其中实物型体育消费所占比例高达59.5%。虽然服务型体育消费在总比重中仅占40.5%，相较于去年出现了显著的下滑，但与2020年的29.5%的比重相比，还是取得了明显的提升。

在涉及到运动服装鞋帽、运动装备器材、智能体育设备、健身会费及指导这四类体育消费的四大领域中，运动服装鞋帽与运动装备器材同处于发展上风位置。具象来说，此领域的人均消费金额与消费频率皆处在较高的水准，由此展示出对于这些领域的消费，存在着极大的需求度。

体育培训和教育虽然消费率并不算高，但其人均消费水平却相对较高，此现象暗示出该领域的消费市场正在稳步扩张；户外运动装备、场地和相关器材用品租金、运动代餐/补剂/饮品、体育彩票这四种消费方式的发生率都较高，但它们的人均消费金额相对较低，这也就意味着这四个领域的消费市场仍有待进一步的挖掘和拓展。

最后，体育旅游、体育赛事及与体育相关的其他消费领域展现出广阔的发展空间，这表明这两个领域具有巨大的发展潜力，未来或将跃升为体育消费市场的关键支柱。

实物型体育消费仍为主要部分

上海市体育产业联合会秘书长杨亦斌表示：“当下，实体消费已经全面进入主流消费模式，并且随着户外运动的普及和发展，以实物形态为主的体育消费逐步成为了2022年体育产业高速发展的主流趋势和推动力量，为体育产业的蓬勃发展提供了强大的动力和活力。”

值得一提，作为一股新兴力量，未成年人群体在当今社会中正逐渐凸显出其强大的消费实力，成为体育消费的主流。其中，“00后”的这一群体在体育消费方面展现出了强劲的消费力量，其人均体育消费高达5677.2元，在体育消费群体中的人均体育消费金额5933.7元也处于最高的水平，两者均超过了社会平均值，表现出了“00后”群体在体育消费方面的高消费能力和热情。

此外，“80后”的这一群体在体育消费方面也表现出了较高的消费水平。根据数据统计，“80后”这一群体的人均体育消费为4091.6元，同样高于社会平均值。

“00后”群体在体育消费方面的高消费能力和热情

居民体育消费趋多元化，户外运动需求增加

当前，随着居民生活水平的日益提高，人们的生活方式和消费观念也在悄然发生变化，特别是在体育消费领域，居民体育消费趋多元化的现象愈发明显。在这种趋势下，户外运动逐渐成为居民体育消费的重要组成部分，满足了人们日益增长的体育需求和对健康生活的向往。

近年来，随着人们对生活品质的追求不断提高，户外运动受到越来越多人的青睐。登山、徒步、攀岩、骑行等户外运动项目成为众多年轻人休闲娱乐、锻炼身体的首选。此外，随着旅游业的发展，户外运动项目也逐渐融入到旅游产业中，为人们提供了更丰富的运动体验。

随着户外运动需求的不断增加，相关产业也将迎来新的发展机遇。户外运动装备、培训机构、体育旅游等产业将得到进一步的发展。同时，随着智能科技的发展，户外运动设备和软件也在不断升级，为人们提供更加便捷、智能的户外运动体验。

以户外、钓鱼、冰雪、电竞等活动为代表，户外运动的生命力显现出其广泛的群众基础，其中29%的消费发生率便是有力的证明；然而，其人均消费却相对偏低，仅为1192元。钓鱼运动的人均消费数额则高居所有运动之首，达到了2317.4元；与之相比，冰雪运动的人均消费数值为2198.1元。

杨亦斌表示：“人们的生活方式和消费观念正处在一种悄然、不易察觉的变化当中，特别是在这个充满变革的时代，体育消费领域的变化更为显著。人们的需求日益多样化，对体育产品和服务的选择也日趋丰富，居民体育消费逐渐呈现出多元化的趋势，这种现象在体育消费领域表现得尤为明显。”

“随着消费观念的革新与消费需求的攀升，电竞领域与户外休闲领域的消费群体日益壮大。得益于此，电竞作为新时代年轻人的心头好，体育产品与服务的选择也愈发丰富多元。”

在目前的这个时代背景下，随着经济的迅速腾飞，人们的生活质量也持续增长。随着时代的进步和消费水平的提高，越来越多的未成年人作为一股不可忽视的力量，已然成为体育消费市场上的主力军，在塑造健康和积极向上的生活方式的同时，他们的消费需求也在不断地推动着体育行业的蓬勃发展。

注：本文所用图片来自网络