每年的《财富》500强榜单,犹如优秀企业的一场大考。
2023年7月11日,《财富》最热疼的中国500强榜单出炉!除了常年“霸榜”的两桶油外,在前十名单中,尤为引人关注的还有唯二的民营企业——京东、阿里巴巴。
京东排名为第七,明明已经超越阿里,却没赚多少钱。
京东和阿里巴巴这两位电商巨头,在电商血海搏杀之中,同时共同跻身《财富》中国500强前十名。
京东以营收10462.36亿元位列第7位,而阿里巴巴仅以营收8686.87亿元涉险上榜。
然而去年这个时候,阿里巴巴仅位列第11名,京东的排名也就是和去年持平。
可见,在竞争激烈的排名中,无论前进一步还是维持排名,看似是微不足道的差距,但实际上每迈进一步都是如履薄冰。
2022年阿里巴巴营收8364.05亿元,京东营收9515.92亿元。一年后,京东营收增长达到10%,成功跻身“万亿俱乐部”,阿里巴巴营收同比增长3.9%,稳步向前发展。
在“最赚钱”排行榜中,除了五家商业银行外,腾讯控股有限公司以1882亿元的归母净利润位列盈利榜第5位;阿里巴巴以725.09亿元的利润位列第15位;拼多多则以315.38亿元的利润排名第26位。
然而,到了2023年,京东的利润达到103.80亿元并未进入“最赚钱”排行,这不能不让人好奇:为何营收突破千亿,利润却远低于阿里和拼多多?
与资本背道而驰的京东:不仅沉重还慢行
作为一个电商平台,京东具有其独特性。
它是中国最大的B2C电商公司,也是国内唯一自建物流体系的电商企业。
目前,京东拥有56万名员工,是阿里的2倍、字节跳动的3倍多、拼多多的40倍。此外,京东还是国内唯一为快递员提供五险一金的互联网公司。值得一提的是,在56万名员工中,有超过37万名是一线配送员。
这使得京东的商业模式与资本市场所追求的“轻资产”截然相反。
尽管京东的营收达到10462亿元,是阿里的1.2倍和拼多多的8倍,但利润仅是阿里的五分之一、拼多多的五分之三。
在一直推崇“快速发展”的互联网行业中,京东选择了一条“负重”的道路,甚至还在一步一个脚印地向前迈进。
或许,京东坚信缜密的工作方式才能创造出更高品质。
2013年,刘强东向京东内部提出了两个要求:第一,要做长远的生意,做大家望而却步的事情;第二,如果能赚100元,赚70元就足够了。
这正指向了供应链建设和物流配送体系建设,同时以技术为主导。
正如京东零售首席执行官辛利军所说:
确定性的供应链能力,是京东得以跨越经济周期的最佳支撑。
同样,这也使得京东的经营模式更接近于沃尔玛式模式,而非传统电商。因此,循序渐进的京东由于成本高、运营昂贵,始终无法盈利,直至2020年京东物流方有首次实现盈利。
对于这些利弊得失的探讨,已经持续十几年的时间围绕在京东周边,从目前的结果来看,曾经的“包袱”现在已经变成了竞争优势。
倘若过去自建物流体系是放长线钓大鱼的手法,那么如今的京东已经为了实现持续增长而努力拼搏。
自刘强东回国之后,京东更替了领导层、涉足了直播领域、引入了商家、开发了云服务、加大了对低价策略的投入。这一切都是为了构建用户粘性、获取更多流量,以期实现持续增长。
现如今,京东又提出了“35711”的宏伟蓝图——这个目标周期有20年,要打造3家收入能过万亿元、净利润超过700亿元的公司;不仅如此,还要打造5家世界500强企业!同时具备7家市值不低于1000亿元的,还得是从零起步的上市公司。而这个“35711梦想”的最后,每年能缴纳1000亿元税收,提供超过100万个就业岗位!
无论是推动企业的发展,还是承担社会责任,既然京东大胆承诺,必定勇往直前。然而,实现这一宏伟愿景背后,要付出的努力恐怕道路漫漫。
可以想见,在未来20年的时间里,京东将极大地依赖过去20年所打下的基础——供应链。
“供应链”一直是京东发展的核心词汇,甚至比“电商”更为关键。它在供应链业务上的不断打磨,使其成为对产业最具了解、最能推动产业升级的“核心力量”企业。
换句话说,京东已不再仅仅是一个电商平台,而是一家“以供应链为核心的技术服务企业”。它用“一分耕耘,一分收获”的理念,诠释着过去20年以及未来20年的发展历程。
“虽然京东的利润确实落后于同行,但是企业的价值并不仅仅体现在利润上。”
这句话,或许更加贴切地解释了当今的京东。
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