优加产研：原生信息流广告应用及增收指南

目前，在广告平台提供的通用广告形式主要有：开屏广告、插屏广告、Banner广告、原生广告、信息流广告、激励视频广告等。原生广告相较于其他广告类型，由于其较强的原生性，用户接受程度较高，广告效果好，受到广告主的欢迎，且原生广告点击率、转化率和eCPM单价也不错，收益非常可观，对有原生场景的APP开发者来说，是收益与用户体验兼得的不二选择。

原生信息流广告的主要形式有哪些？

原生广告从性质上分，主要分为两大类，一是形式原生，二是内容原生：

• 形式原生指的是，广告本身是相对独立的，但与广告所展示的APP内页面布局、格式、风格等一致。例如：信息流广告，就是形式与资讯一致，但内容为纯广告。
• 内容原生指的是，广告内容本身就是内容的一部分。例如：原生场景植入，定制icon、特效等，广告作为App的一部分融入使用功能。

内容原生类的广告由于APP属性和应用场景的限制，被使用的范围有限，市面上的原生广告主要还是以原生信息流为主。

目前，常见的原生信息流广告场景主要有这么几大类，分别是：推荐页广告、横幅广告、贴片广告。

• 推荐页广告：指的是在APP推荐栏目中展示出来，通过广告与内容混合的形式，在页面浏览或内容阅读过程中接受广告展示。这一场景的广告素材较为丰富，更追求用户匹配度、视觉冲击力和素材创意度。
• 横幅广告：是原生广告形式中最基本的一种，通常通过悬停或者贴在页面底部的形式展现，可以为图文类，也可以是视频类。横幅广告形式较为简单，对用户体验影响较小。从广告效果上来讲，容易被用户忽略，广告素材的创意和视觉效果显得格外重要。
• 贴片广告：指的是视频播放类APP中较为原生的一种形式，一般在视频播放前或中途出现，通过简单的互动或者创意导向，让用户观看体验更加流畅，增加互动性。

原生信息流广告展示量大，广告效果好，广告主预算高，在整体广告投放的各类广告形式中占比最高，放眼广告市场也是主流的广告形式，所以，原生信息流广告的应用在开发者的商业化变现过程中就显得非常重要。

原生信息流广告的规则要点

1）原生场景是基础

应用原生信息流广告需要有一定的基础，具备原生场景是必要条件，App必须具备天然的内容场景，让信息流广告有展示的基础。

2）高流量，高互动是关键

原生场景的流量和互动率，也是非常重要的，该原生场景下，用户流量大，互动率高，该位置才能产生高展示和高转化，对广告主来说才具备广告价值，对开发者来说也具备规模化变现的价值。

3）贴合原生内容是核心

对于原生广告来说，原生性是核心，原生广告最大的价值来自于原生性，原生信息流广告要求广告在样式、功能和视觉效果上，都与APP自有内容保持一致，这样才能让用户软性的接收广告所要推广的内容，例如，虎扑APP中原生信息流广告是一个与内容风格一致的视频；微博中原生信息流广告是一条博文，微信朋友圈中，原生信息流广告则多是以品牌为头像的一则朋友圈。

原生信息流广告在不同类型应用中，不同展示场景下，应有针对性的设计，针对性的设计可以有效提升用户体验和广告投放效果，下面是一些信息流广告较多的app类型中的应用。

社交场景：这一场景下，用户打开频率较高，热情也较高，在原生广告设置时，需要充分考虑素材互动性，吸引用户驻足观看，进一步点击了解，最终完成转化。社交场景下，开发者还要注意广告素材质量，屏蔽低质低俗素材内容，保证APP内环境。

生活场景：这一场景下，原生广告多涉及到用户的日常生活，需要开发者在素材筛选时，考虑到广告与生活间的内容关联，将广告融入到生活场景中，提高用户对广告的接受程度，激发主动性，实现广告信息有效传播和品牌转化。

娱乐场景：娱乐场景下的原生广告需要考虑到用户的娱乐需求和心理变化，在广告中增加能够增强移动应用娱乐特性的素材，从而激发用户的互动和分享欲望，实现广告转化。因此，在娱乐场景中原生广告尤其要注意广告创意和广告可分享性。

移动应用内原生广告的效果与其展现形式、场景设计密不可分。根据APP属性通过独特的广告创意与强大的互动性，能够让消费者引起共鸣并加深APP印象，将广告转变为有价值的内容。

原生广告在不同类型APP中的应用

1）新闻资讯类APP

新闻资讯类APP可在多用户场景下设置广告位，将商业广告变现融入到新闻资讯中。例如，在新闻列表中植入原生广告，根据新闻资讯类APP具体特征，选择原生视频广告或原生横幅图文广告。在新闻资讯类应用中，原生广告一般需要固定展示位置，保证好新闻与广告之间的平衡，既让保证用户能够看到投放的广告素材，又保证用户体验不被干扰。

2）社交类APP

社交类APP中，由于用户的使用特征十分明显，搭配大数据技术，原生广告可以实现更为精准的投放，大幅提升广告转化效果。

社交类APP中支持原生广告的场景较多，首页推荐、内容板块、用户交流区等，都可以进行原生广告投放。广告形式中，图片、视频、互动等样式也较为丰富，基于广告位场景灵活分发，在提升广告填充率的同时，对收益提升也有明显效果。另外，在社交APP中，原生信息流广告多通过平台“嵌入式”传播，这样对用户的渗透更好，用户接受程度也更高。

3）阅读类APP

阅读类APP可以接入原生广告的场景有开屏、阅读页banner、书城页信息流、任务中心激励视频广告等。在阅读页和书城页中的原生广告，位置与频率基本固定。优加广告联盟建议，开发者在阅读类APP素材选择时，要考虑样式、内容与上下文调性相符，广告排版、图片尺寸要与页面布局协调统一，同时，合理控制曝光频次，保护APP用户阅读体验。

4）游戏类APP

游戏类APP的原生广告比较多样，在游戏暂停、闯关失败或者页面切换时展示，用户点击广告可以获得游戏相关道具或额外奖励。但游戏APP中广告素材是以游戏本身宣传为主，在原生广告配置时，需要符合游戏用户使用习惯，素材延续游戏风格，配置游戏教程或游戏礼包，吸引用户主动点击，完成转化。

原生信息流广告收益提升技巧

在变现过程中，优加广告联盟建议开发者可以从以下几点入手优化变现策略，提升原生流广告收益。

广告位区分，侧重投放高转化广告位：

在原生广告场景中，同一用户在APP不同页面频道、不同展示频次时广告价值也会有区别，开发者区分标记不同原生广告位属性，对其进行精细化拆分，从而获得更高的广告报价。

建议开发者可以使用优加广告联盟A/B测试功能，基于刷新顺序、曝光位置、展示频次、展示时间等指标，测试eCPM、曝光率等变现效果。根据测试结果，区分原生广告位价值，对高价值黄金位置执行更高的广告报价，对收益、转化较低的低价值广告位可直接取消，也可做更多的渠道寻租，以保证用户体验为主。

精细化分发，瞄准客户需求：

随着互联网技术的发展，大数据技术的进步，用户被打上了标签，APP信息追踪功能也能够更好的了解客户需求。开发者可以借助用户标签等信息，精细化广告分发，更加全面的覆盖用户潜在需求，提升广告转化机率。

优加广告联盟系统内支持流量分组，开发者可以使用这一功能，对同一标签下用户设置统一组别，根据广告素材内容，按需进行分发。维护用户使用体验，提升广告转化，最终实现收益提升。

掌握广告节点，平衡用户体验：

电商广告素材节点多在6月、11月等营销节点、游戏广告素材节点多在寒暑假及重要赛事期间。在移动应用变现中开发者要根据广告素材特点，设置不同的展示策略。例如，在电商营销节点，较高频的广告可以增加用户点击概率和转化率，而且，在电商营销节点期间，用户的购买欲望更高，广告素材单价也更好，因此，开发者在这一时间段可以适当增加广告展示频次，短期内获得收益爆发，在爆发高峰后，再减少广告展示频次，提升使用体验，保证用户粘性。

优加广告联盟系统中，开发者可以随时调整广告展示策略，一键完成策略调整，节省大量运营人力，此外，在广告投放过程中，系统支持实时监测数据，出现异常及时预警，最大程度降低变现风险。

匹配应用内样式，增强原生性：

原生广告以其原生性在众多广告形式中脱颖而出，开发者在设置广告位时要充分考虑到广告位规格样式，更大程度的匹配广告素材，保证素材信息展示完成度和美观性，同时兼顾移动应用内风格，增强其原生性。

原生广告能够降低用户对广告排斥、投放效果更好，因而吸引了越来越多的广告主预算，对开发者来讲，也是提升广告收益的必选样式，更有利于媒体的流量变现。优加广告联盟支持各场景下原生广告样式，为其提供专属变现方案，如果您有变现需求，可以与我们联系。