爆款文章有诀窍，内容创作者如何能持续产出优质内容

内容营销人有没有这么一种共鸣：10 万+ 那么多，为什么不能多我一个？

通常，我们把浏览量 / 阅读量高、转评赞数量高的内容看作爆款，而数据如果达到 10 万+ 则是超级爆款。因为，阅读量高意味着内容得到了大量的曝光，转评赞高意味着内容引发了更多的互动，这些都有利于后续的转化。尤其如果品牌需要上新，那么爆款内容的助力更不可小觑。

某彩妆品牌此前要发布一个重磅新品系列，老板希望运营部能出几款爆文带火新品。然而该品牌过往新品推文，阅读量一般也就在 1 万左右，比较好的情况最多也就 2 万+，几乎没有到 10 万+ 的内容。

新来的运营人员 A 同学分析过往品牌推文的结构，再对比其他品牌的爆款内容，感觉两者差别不大，但是别家的推送几乎每篇都是 10 万+，让人羡慕不已。而且由于刚来不久，他在撰写推文、收集资料时也并不能快速地找到自己需要的参考资料，导致内容输出效率低下。

最近，「帷幄内容营销中心 Whale Harbor」新增了「发现」「内容评估」「文档关联商品」以及「小红书投放」等重点功能，帮助内容运营者实现从素材采集，到内容质量打分，再到特定平台投放的一站式内容生产旅程，让各环节丝滑衔接的同时，也能掌握爆款文章的技巧，沉淀出自己的优质内容。

我们来看看如何操作。

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「发现」频道，轻松采集所需素材

第一步，通过 Harbor 的 Web 端「发现」入口，品牌可以打造海量内容集合地。内容创作者可通过智能搜索、智能标签分类等方式，快速找到所需参考素材及资料（目前支持帷幄文档、图片、视频），生产个性化内容。

上述运营 A 同学想就这次新品系列找有关夏季主题的商品图灵感，以及相关产品资料，那他就可在「发现」频道搜索相关热词、相关筛选条件进行精准搜索全站内容，了解相关内容往期投放数据情况，并结合需求进行二次编辑、发布等。

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内容评估打分，找出爆款内容核心「机密」

接下来，根据找到的参考资料，A 同学能通过帷幄智能写作助手，开始撰写新品系列推文。

但是相信很多内容运营都跟 A 同学一样有同感，自家推文和别的爆文感觉相差不大，然而就是阅读量不高。那么，针对深入分析内容质量的需求，Harbor 新增的内容质量评估功能和打分机制就可以解决。

A 同学可以先基于标题、正文、图片、投放数据等多维度，对内容质量评估规则进行设置。接下来，他还可以对采集到的内容进行评估，并查看评估结果，重点分析爆款内容的共性。然后再根据内容评估结果，高效洞察内容数据，反复调整优化内容质量，当评估分数达到爆款水平后，即可投放至外部渠道。

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文档内直接关联商品，电商场景运营更高效

另外，如果 A 同学有商品营销运营需求，帷幄文档现新增支持关联商品功能，也支持通过搜图方式找商品，为有电商运营场景的人员提供丰富的内容关联商品场景。

关联商品后，在文档内能直接看到所有商品相关信息，并能直接插入文档，让商品运营协作更加丝滑。

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小红书一键投放，避免跨平台繁琐操作

除了此前的微信公众号投放功能之外，本次 Harbor 还新增了小红书平台的一键投放。

上述彩妆品牌今年将投放重心转向小红书。通过小红书投放功能，A 同学就可以针对之前沉淀的推广文档，直接选择对应的小红书推广账号进行一键发送；并且针对产品上新，可以直接使用「新建小红书图文 / 视频」生产内容，并推送至小红书。

A 同学不再需要像过去那样，在本地创建、编写内容，再手动复制到小红书平台调整格式和内容。

结语

在连续使用 Harbor 一段时间后，A 同学已经能找到找到最佳的内容结构和各平台的推广规则，几乎每篇推文都能达到 5 万左右，虽然离 10 万还有一定差距，但相比之前阅读量已经提高了近 5 倍。而通过有针对性的改进，完成一篇文章的撰写和推送，已经从原来的一周缩短至现在的 3 天，大大提升了内容生产效率。

受益于持续生产高质量的爆款内容，该品牌新品系列已经获得不错的销售成绩，而运营团队也掌握了爆款内容的秘诀和技巧，为后续更优质的内容沉淀和输出做好准备。

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