乡村体育是赚钱的好生意吗？

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暴富研究所（id:baofuyanjiuju)

作者 | 张工工

文中内容不代表东亚财评观点和立场

你上次运动是什么时候？

反正我上次还是几年前团建撕名牌的时候。

但是最近看了“村BA”之后，我一些没有打过球但突然莫名热血沸腾的细胞，叫嚣着让我开启了落了灰的跑步机。

你们感受下这氛围，DNA有没有动。

很难想象这是一个1500人的小村子办的、没有奖金的篮球赛。

还有最近火热的“村超”，都有勇气向范志毅发出邀请，甚至得到了范大将军“必须来”的回应。

之前各大平台高价瓜分了各种体育赛事的版权后，纷纷表示靠体育赚钱真的很难，进而得出了现在热爱传统体育的人越来越少的结论。

嗯……

咱们今天来聊聊，是传统体育真的搞不起了吗？

在网友表示，CBA某场门票被炒到快1万，各路媒体开创“CBA总决赛”收视率的时候，一些球迷们把目光转向了火热的黔东南。

如果商业本质是注意力的竞争，那咱们贵州黔东南的商业价值可不小。

往大了说，贵州作为是全国脱贫攻坚的主战场，虽然到2020年才实现全省脱贫，但是作为少数民族聚居地，精神文明可一点都不少。

往小了看，光是在“村BA”，就能看到最纯粹的篮球赛，全天车轮战，凌晨4点人山人海。

在这里非遗文化与野生文化并存。有务实主义相亲文化，也有民族盛装和最野的“苗迪”

各种当地的特色美食，走南闯北的知名解说都说待遇好。

谁再说乡村体育就是瞎搞搞，那是没看过台盘村的“村BA”主战场。

在“村BA”的报道中，是“2万人看台座无虚席”。

但实际上，远远不止两万人。

看看这房子上、树上、山坡上的人，堪称写实主义“卖挂票”。

如果说在某书上，音乐节神器是补水黄瓜和充气沙发，那么在黔东南，小凳子和垃圾桶，只是因地制宜的急中生智，隐藏利器当属梯子和成人尿不湿。

场外挤不进“内场”的观众，为了找到更好观赛的视角，纷纷在外围搭起了梯子。

根据京东消费数据显示，因为黔东南州的比赛，当地网购梯子增长率达80%，毕节、黔南州、安顺、遵义、分别增长422%、229%、205%、160%。

在梯子上的解说员，一边对着麦克风不断的切换三种语言，用普通话，贵州话和苗语对全世界进行现场直播。一边告诫现场观众，在这里上厕所，可基本没有回头路。

根据数据显示，“村BA”赛事直播总播放量超3亿，赛事相关话题视频总播放量4.5亿，现场总观赛人数达8万。

各大平台包括国外的媒体都跟进报道。

于是，接档“村BA”收视率的“村超”，作为有广泛群众基础的草根足球比赛，受到了多方的关注

和“村BA”一样，也是在贵州举办的乡村体育赛事。

20支由当地群众组建成的球队，参赛球员的年龄从15岁到40多岁不等。

虽然球员们大都没经过系统性的专业训练，但技术一点也不差。

复制C罗的吊球、内马尔的招牌动作，这一脚超远距离任意球直接破门，即使是看了十几年世界杯的老球迷都直呼woc。

知名解说韩乔生都忍不住在现场表示“打中国明星队恐怕都没什么问题”

近5万名观众的现场，让一个村里的比赛，现场氛围不亚于国内顶级赛事。

在网上村超粉和国足粉为“不要拿热爱挑战别人的专业”吵的不可开交时，肯定感受不到韩老师的快乐。

火热的不只是“村BA”“村超”，各种“草根”体育赛事的势头都特别猛。

之前因为各种原因消沉的马拉松也逐渐起势。

今年几乎平均每天有4场马拉松在全国各地举办。在#跑步的多巴胺仅次于谈恋爱”登上热一时，可以看到各种野生马松“井喷”式的爆发。

参赛规模从几千人到上万人不等。

除了传统的项目，还有各种因地制宜的特色项目。

像是宁夏中卫沙坡头的沙漠足球和软式排球、拉沙舟、还有近期重庆等地火热的龙舟赛。

“草根体育”正在依靠大众的热情，在媒体时代开始焕发新生命力。

而这种火热，也让资本看到了利益。

不少人也都开始发问，乡村体育现在是赚钱的好生意吗？

被盘活的旅游经济也吸引了众人的目光。

根据同程旅行数据显示，去年8月的“村BA”半决赛，赴黔东南观看比赛的乘客3天达到了10万人次。

今年3月25日至26日，黔东南旅游搜索热度较上个周末上涨276%，用车订单上涨超3成，3天的旅游综合收入超过5000万元。

比赛期间，球场周围的小餐馆，1天能赚个1、2万元。

除了旅游业，各种篮球培训、体育器材等相关产业，似乎也被很多资本看好。

村里开办了第一家由村集体入股的“村BA”的线下体验店。比赛第一天，吉祥物玩偶、篮球、队服等特色文创产品，就售出了五千多元。

台江县城内开办的篮球培训班人数多了将近100人，球员的商业比赛报价也水涨船高，以前500-1000，有了成绩后，可以报到1500一场。

虽然这点小钱，和国内球员1400万打底、4400万人民币封顶的商业价值比起来，不值一提。但比起最近CBA某男篮队对外披露2022年亏损2609.5万元来看，成熟的资本表示赚钱不分大小。

台盘村党支部书记张寿双接受采访的时候表示，村里目前接到的最大一笔报价是50万元，30万用来冠名“村BA”，20万元可以作为村集体收入。

但“村BA”却没有选择在顶流的时候资本化。

台盘村村委会门口张贴着红底黄字的《台盘““村BA””修缮工作公告》，最后一条写着“严禁资本介入和恶意炒作”。

事实上，在“村BA”火出圈之前，不过就是台盘村为了庆祝每年农历“六月六”吃新节，举办的传统篮球赛。

那时候别说赚钱了，办球赛的钱都是每家每户一点点凑出来的。

参与“村BA”的裁判，除了路费和吃饭报销，连纪念品都没有。

连比赛的奖品，都只是当地的特色产品。

季军大西桥镇领到了大鹅，亚军西秀区扛回了腊肉，冠军紫云县则喜提大鹅+腊肉+农耕机。

不收门票，不拉赞助，让村民自己当办赛主体，只为了让大家纯粹地玩篮球。

也有些地方，乡村级别的体育赛事已经步入了商业化。

号称贵州野球届的天花板的大屯村篮球赛，在2022年获得了70万元的体育产业项目资金，

比起过去，奖金都是村民们随份子自筹的大屯村篮球赛，在赛事成本来到数十万元，比赛奖金来到了30万元的级别后，无论是选手还是主办者，都感受到了从未有过的压力。

比起以前单纯的比赛，现在的要把更多的心思放在邀请明星球员参赛、线下门票付费、规划小吃摊位、谈广告合作上。

去年夏天，大屯村仅决赛一场比赛线上点击量就达到了170万人次，整个赛季线上付费观看收益达17万元。

加上线下门票和广告费摊位费，算下来大概赚了30多万元。

市场化运营后，村民可以选择100元至2000元入股，分红比例按照村集体30%、村民60%和对大屯村发展有贡献的新村民10%来分配。

从资本的角度来说，谁也不能说，不同的路，会决定了什么样的发展和市场。

但是对于观众来说，对“村BA”“村超”的赞美，大多来自于我们好像好久没有看过一场纯粹的，激动人心的比赛了。

2016年开始，国内掀起体育赛事版权抢购的热潮，资本纷纷深入体育赛事市场。

咪咕视频与优酷，分别用10亿元与16亿元拿到了俄罗斯世界杯版权分销。

腾讯体育获得NBA数字媒体版权，5年时间合同金额达到15亿美元（约合人民币96亿元）

各大平台的体育会员费用也一年比一年高，从最开始的体育会员100元左右，到如今一个独立的NBA会员已经超过300元。

各种分级收费似乎将人们对体育的热爱程度，分成了三六九等。

某音在签下NBA版权后，用平台的算法证明，中国的体育用户真的特别少，付费能力特别差。

在球迷、媒体或者比赛组织者试图来到台盘村取经，想要找到一个可复制的商业化路径时才发现，“村BA”“村超”是基于群众基础的积累，才正常发展起来的乡村赛事。

在台盘村，几乎每家每户都有篮球，少年组、中年组、女子组都有。篮球运动的发展已经有几十年的时间。

把球作为自己人生方向的村BA球员韦鸽子，每天都要投够300个三分球来保持手感。

在榕江县，几乎村村都有足球队。全县14块标准足球场，都免费开放。

热爱之下，即使没有顶级的资源，和各种扶持，一个30几万人口的小镇，输送几乎5万会踢足球的人。

随着镜头不断向上，乡村体育，正在用一场自下而上的体育革命里，来改良这片土壤。

当村里的比赛，上了房顶，上了央视，受到了外交部发言人和国外媒体的赞美，许多人似乎意外的从找不到国内梅西、C罗的土壤，看到了某种基因突变的潜质。

14亿人口中，并不是没有优秀的、有天赋的球员。

“村BA”“村超”的乡村体育精神像一种催化剂，让更多的人看到一场振奋人心的比赛，并不是经由某种商业化的目的培育出来的，而是根植于当地的大众文化。

即使没有广告牌和赞助商球衣，没有激情四射的啦啦队，没有奖金，一个草根的联赛，靠着大众的热情，也可以越做越好。

在足协上演狂飙的时候，体育竞技比赛长期备受诟病的时候，人们能在“村超”看到没有“五鼠案”，没有“四大黑哨”的比赛。

在全民健身成为国家战略的时候，“村BA”和“村超”正在为全民健身的社会氛围注入灵魂。

比起商业化赛事，乡村体育的重要性更在于，无论输赢，所有人都愿意参与其中，享受比赛。

球场外，有无数的尖叫和疯狂。如果还有什么能让人感受到纯粹的热爱、和体育精神的明天，或许就在这里。

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