美团内置云《原神》？大厂们朝着超级APP进化丨游戏干线

将更多功能“塞进”App，无疑是过去数年间国内一众互联网厂商都在做的事情，最终的结果就是促成了大量超级App的诞生。如今我们已不再需要一个个用途不同的应用，只要有微信、支付宝、抖音、美团等超级App就能满足绝大多数人的需求，因此在自家App上包揽用户的购物、休闲、娱乐等需求，也成为了各大互联网厂商的共同选择。

近期，美团盯上了中重度游戏这块香饽饽，在站内开设了《原神》游戏入口，用户无需下载即可在 APP 内玩《原神》。

原神成为流量密码

实际上，美团也有属于自己的游戏开放平台“美团游戏”，其主要承担着让美团核心业务完成流量与转化升级的作用，但在《原神》之前主要是以引入休闲小游戏为主，定位更类似微信小游戏。不仅是美团，此前支付宝、淘宝、拼多多、京东、抖音等主流APP都上线了小游戏功能。不过这些APP中的游戏体量要小很多，上手难度也很低，多是斗地主、扑克、消消乐和模拟经营类游戏。

相比之下，原神则是中重度游戏，以漫长但画面精美、剧情丰富和游戏机制独特而受到广大玩家的喜爱。更何况，《原神》作为一款开放的世界冒险游戏，曾多次蝉联中国手游海外收入TOP30榜单的冠军。

如果说消消乐之类的休闲小游戏能够提升美团的打开率，那么《原神》就可以显著提升目标用户的使用时长，甚至能为其吸引来更多新用户。可以说是一个获得流量的有效方式。

“请原神上身”更是暴露了美团的意图——用户最好能把小时级的时间留在美团上。在这个流量紧张，外地环伺的关键时间点，美团正在拼命寻找下一个时代的流量船票。 这并不仅仅是为了寻找新的盈利增长点和减少对外卖主营业务的依赖，还有其他深层次的考虑。

近期，抖音推出了"抖音故事"功能，引导用户进入小说、漫画的界面进行阅读，同时在个人中心板块设置了"我的读书"入口。快手、知乎、阿里、百度、网易等互联网平台也纷纷抢抓网文赛道，这表明网络文学已成为互联网平台竞争的重要战场。

短剧领域也迎来了发展的黄金期，抖音通过扶持手段取得了优异成绩，短剧的播放量和商业化收入都呈现出高速增长态势。

游戏领域也存在类似情况，各大互联网平台纷纷入局，为了提高用户使用时长和完善平台内容生态，美团需要从休闲类游戏和小游戏的舒适圈中跳出来，选择中重度游戏。

因此综合来看，美团加快在网文、短剧和游戏领域的布局是为了寻找新的盈利增长点，减少对外卖业务的依赖，但也包含了对竞争对手的防备和抢占市场份额的考虑。这也是美团根据自身发展需求和行业竞争现状做出的选择，以构建泛娱乐生态并不断增加新的业务和功能。

谁会在美团里玩原神？

官方服务器、免下载版本原神功能测试入口的加入，是此次美团产品调整的一大亮点。

作为当红手游，原神的手机端下载渠道集中在各大应用商店、B站、TapTap等游戏分发渠道。而基本在每一个下载渠道，原神都向手机内存不足的玩家开放云试玩功能，玩家可以无需下载在线体验原神游戏。

但云试玩的缺点也十分明显，美团云试玩原神的游戏时长只有三个小时，且游戏加载速度较客户端更慢，画面同样不及常规原神手游，且有明显的卡顿发生。

但美团接入原神测试入口，开创了头部互联网APP接入重度云游戏的先河。

在此之前，支付宝、淘宝、拼多多、京东、抖音等超级APP都有小游戏功能。但共同点在于，这些游戏的体量较小，上手难度低，常见产品是塔防、麻将、扑克、消消乐和模拟经营。

而原神则是区别于上述休闲游戏的重度ARPG，以漫长但精致的游戏流程著称。如果休闲小游戏能够提升美团的打开率，原神则可以显著提升目标用户的使用时长，但缺点是，这些新增的时长与美团完全无关。对玩家来说，在原神高沉浸度的特色面前，更大的可能是，美团将会沦为一个游戏启动器。

Save time向Kill time转变

原神，加上此前美团上线的各类小游戏、美团视频，以及首页和外卖页面的双列图文、直播等功能，美团正在变成一个Kill Time的超级APP。

而这与美团的产品逻辑相悖。

在一般的用户印象中，美团是一款高效率的本地生活货架平台，用来快速锁定本地商家，比价并下单商品。和支付宝一样，特点是高打开率，低使用时长，打开一次就要像猎手捕捉猎物一样，快准稳地解决需求。

美团的期望与用户习惯洽洽相反，在美团的理想场景中，用户应该在交易前后刷刷视频，看看直播，打打游戏，读读小说，最好把这些泛娱乐产品的链接转发给微信朋友，成为美团娱乐产品的宣传小助手。

然而在财报中，美团鲜少提及游戏、小说、短视频、直播、金融等业务，也许是因为这几个板块正处在发展的初期阶段，尚未产生盈利。

不过，种种行为看来，在外卖、团购之外，美团已开始搭建自己的跨场景泛娱乐内容生态，这么做的目的无非就是想要拓展更多元化的商业模式，开辟新的业务增长点和获利能力。不满足于本地生活服务的美团，正在朝着超级APP的目标迈进。

内容参考：电商报 、新熵、

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