City walk火了，商家能赚到钱吗？

下一个“网红”风口，不好蹭。

栏目 | 文旅商业观察

领域 | 目的地

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几乎是一瞬间，年轻人喜欢上了Citywalk。

Citywalk，又叫城市漫游，是今年社交网络上最流行的城市运动。

有多火呢？

此前，小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，Citywalk就已位列第五，与之一起上榜的还有“随手环保”“山系生活”等全新的生活风尚。

Citywalk首先在北上广等一线城市兴起，目前正逐渐向二、三线城市扩展。

相比于日行三万步的“特种兵式”旅游的快节奏，以及“蹭老年旅行团的黄昏游”的悠哉松弛，Citywalk显得更为多元，这种集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式，学名叫做“城市漫游”。

按照小红书博主们的“官方释义”，City walk大概意思讲的就是在一个城市里面漫无目的行走，是和朋友在分岔路口猜拳决定，决定是往左还是往右，赶上绿灯就直走，遇上红灯就转弯，不去想最终的目的是什么。

对于这个旅游新名词，另一种更简单粗暴的叫法则自古有之——街溜子。

社交媒体上一则高亮评论将其总结为，“gai溜子会上网了就叫City walk，还要问你亮马河chill不chill？”

聚集了各路旅游爱好者的City walk，是当下年轻人的缩影——草根、分享、无拘无束。

从目前对此类旅游方式着迷的客群来看，目前主要有三种类型：期待新的旅行方式的外地游客；对城市人文历史感兴趣的本地居民；一些小众的城市传统文化及街头文化爱好者。

例如，有资深“gai溜子”总结出北京人强推的5条City Walk路线，非商业化、潮流、人少是核心关键词。

北京女孩王大可称雍和宫-五道营-国子监五道营是她在北京最喜欢City walk的胡同，理由是“没有南锣鼓巷那么商业化，很多原创的很有调性的小店，人也相对没那么多。国子监附近的观夏、梵几也会给人很多生活美学的感受。”

这些街角巷陌的普通生活也许是都市打工人平时习以为常的，但在年轻人看来只有自己漫无目的去走了，去经历了，才会领略不同的风景。

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对于一些OTA来讲，City walk其实并非新鲜事物。

从2015年开始，穷游开启了线下布局的计划，试图打造比常规打卡更具差异化的当地旅行体验。

城市漫步深度体验产品City Walk，由穷游当地员工团队自主采线、设计讲稿和游玩内容所形成。

彼时，City Walk的领队主要来自于穷游平台上的资深旅行达人、对所爱好的某方面知识有扎实的积累。在经过培训上岗之后，这些领队会在输出穷游制定的标准化线路外自由发挥，领队自身也成为个性化线路体验的一个重要因素。

再比如Airbnb在2016年开始拓展的Trips板块，令民宿主人不再单纯租房，为客人提供当地的个性化体验 ， 深入探索和体验当地特有的活动和文化。

如今，时隔多年，随着年轻一代成为消费主力军，旅游消费热情空前高涨，City walk真的火遍了一二线城市。

艾瑞咨询发布的数据显示，90后已逐渐成为当下旅游消费市场的主力，95后用户规模增速最快，00后活跃度日渐增高。

同时，与大学生时间紧、任务重的“特种兵旅行”背道而驰，“反打卡”、“反内卷”旅行在一些已经开始工作的年轻社畜群体中寻找到共鸣。

来自上海的时尚旅行博主“酷卡麼”认为，Citywalk应该是像散步一样，不用刻意去打卡网红景点，而是追随自己的内心感受，放慢脚步去体验一座城市。

但从目前各平台的内容风格来看，体验式营销的网红占据相当的比重，其内容更加偏重个人感受而非目的地历史文化特色或其他目的地专业知识的附加，内容的深度相对不足，进而导致用户对目的地期望值的偏差。

“城市发展过程中，一些景点趋同化越发明显。Citywalk能让大家看到这座城市更核心、更具特色的东西。”“酷卡麼”表示。

年轻人出行偏好的改变，远不止于对City Walk的热衷。一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆，都可以成为他们出门玩的理由。他们的出行方式和住宿选择也正变得空前多元。

此类玩法和兴趣驱动下的“城市微度假”，正是一批厌倦了“反打卡”浪潮的年轻人发现的新机。

在各大社交平台上，不仅有大量City walk的路线分享，还有专门的组织者发布相关活动。

再从旅游市场的现状来看，City walk仍属于相对小众的活动，通常是一些小团体自主发起，盈利性不强，组织度较弱，并没有形成一定的规模和体系。

随心又随欲的City walk看上去很难成为一门正经生意。

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并非没有人尝试从City walk中盈利，“星标我们不迷路”成为一些收费组织者的开场白，但结果往往不仅如人意。

产业的不成熟，从一团乱的价格中就可见一斑。

多位参与过达人收费组织的City Walk小白表示，走过几条线路后，依然“很懵”。同样是线下组织，有的按人头收费，有的按领队收费。

陌生人组队后的社交体验也不尽相同。

山东女孩赵小雨体验过全国各地很多城市的Ctiy walk，见识过陌生人成为志同道合的好朋友，也有因为观念不合，几分钟就分道扬镳的尴尬往事。

她对旅界分析，因为当下的City walk大多是网友自发行为，少数盈利的官方组织者也没有统一的定价标准，而领队的资源、成本和运营方式不一样，是遵循各自的打法定价，所以收费标准和名目比较混乱。

“毕竟市面上有大量的免费、公益City walk体验活动，如果有专业组织者，哪怕多收一点费用，体验想必也会好很多。”

即使如此，City walk的走红，也给城市旅游产业链餐饮、购物、住宿等相关行业带来的新的机遇。

以往，城市各个区域旅游产品发展不平衡，受限于资源和地理条件，旅游经济繁荣的地方往往局限于部分知名的以及网红景点，而City walk的走红可以促进城市现有休闲资源的升级活化。

有业内人士指出，城市可以规划打造相关的旅游路线，例如咖啡体验、地道美食品尝的City walk线路，也可以联动餐厅、博物馆或艺术馆等进行异业合作，推出城市沉浸式体验产品。

此外，想要促进旅游经济的增长，还需要利用“城市更新”重新盘活闲置的资源，在路线中打造更多的业态、场景。

得益于这批爱玩的年轻人，City Walk正通过种种改变为旅游目的地营销提供一种新路径，而这一新路径或许可以为当下同质、沉闷的旅游业带来新的生机。

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