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2023年第五十七期（总第727期）
当你看了这个题目，会给出一个什么样的答案呢？大约绝大多数人都会觉得这非常简单，最多不过小学三、四年级水平的语文试题而已。
因为便宜一般说的是价格问题，所以你会顺着这个词语往下想，可能会想到实惠，低廉或者廉价，甚至可能会联想到贱卖，打折之类。除此之外，你还想到什么呢？
可能在还没有得到进一步的答案之前，你的头脑中会生出另外一个问号。为什么无缘无故，冒出来这么一个问题呢？
这事儿要从我昨天开车听北京交通台的《1039交通服务热线》说起，一打开收音机，碰巧听到主持人请一家4S店的销售介绍一下他们的汽车。
这个销售说，“我们××品牌的汽车价格很便宜。”主持人马上说：“停！重说。换个词儿，亲民！”。于是这个销售马上改口说“我们的汽车价格很亲民。”后面的节目中但凡再提到汽车价格，不管多低，一律都用“亲民”，避开了“便宜”这个词。
这个换词，一下子就激发了我这个语文老师的思考。非常有意思的一个语文问题，很值得琢磨。
如果单独把“便宜”一词拿出来，找一个近义词，我估计百分之九十九的人，都不会想到“亲民”，但在这个语境中，却就那么恰到好处地可以用“亲民”替换“便宜”。不但“便宜”这个意思传达出来了，还避免了“便宜”一词可能带来的负作用。
有什么负作用呢？
站在消费者角度来看，当然是希望所购买的商品物美价廉。但是如果听销售强调“便宜”，常常可能第一反应就是“便宜没好货”。如果销售反复强调“便宜”，甚至可能会让消费者觉得有一点儿被轻视，感觉自己也被定位在“便宜”这样一个位置上，只能花得起那么点儿钱。
而换了“亲民”一词，表达效果就大不同了。既传达出价格低的意思，又好像是在说我们这个商品专门为您定制，让人听着就是那么舒服。
由此展开联想，如果说价格高，一般就不会说昂贵，可能会选择用“高端”。依然是站在消费者心理考虑这个问题，很多人会觉得为了“高端”，这个钱花得值。你看，在这个具体的语境里，“昂贵”和“高端”又构成了一组近义词。
这种“近义词”，在词典中找不到。词典中只是提供有限的词典义。而在具体的语境中，一个词有着有极为丰富的语境义。能够准确地把握一个词语的语境义，并且能够在具体的语境中灵活运用，更是一种语言表达能力的体现。
除了语言表达的实际需求之外，这种“近义词”“替换”也可以作为一种“语言游戏”存在。记得几十年前，上初中那会儿，读报刊杂志，就特别愿意看一个叫作“魔鬼词典”的栏目。其中有很多常见的表达，换一个说法，除了制造某种陌生化的效果之外，有时候还有一种莫名的喜感。
直到今天我还记得当初读到的“魔鬼词典”中的一则：有一种职业，叫“垂直升降无转向控制员”。你知道这种职业是干什么的吗？这种职业现在已经不太常见，但几十年前却非常常见，就是“电梯司机”。电梯被替换为“垂直升降无转向”，而司机则被替换为“控制员”，一下子就高端大气上档次起来了。
不过，凡事有度，过犹不及。万万没想到，这样的“语言游戏”，在几十年后的今天，却被广泛应用到现实生活的各个领域中来了，“魔鬼词典”变成了魔幻现实。
比如，“口罩”后期，“封闭管控”不叫“封闭管控”，叫“原地静默”。“封闭管控”是站在管理者的角度的表达，而“原地静默”是站在被管理者角度的表达。不过，这个“近义换词”，实在是让人受用不起啊！
类似的例子还有很多，我就不一一列举了。因为我相信每个人头脑中一定都会有一长串这样的“新词”。
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