麦当劳最新联名，这个主题乐园不一般

近年，游戏与流行单位的联动越来越多，纷纷希望通过实现线上与线下的「互通」，并输出实体周边、虚拟道具等，为年轻社群带来更新鲜、多样的体验，产生 1 + 1 > 2 的商业价值与破圈效果；

《和平精英》便是行业代表，与麦当劳的全新联动，更诠释了极致的双向赋能，双方在游戏内的「绿洲世界」及线下麦当劳门店，构建「1：1 场景」并同步释出联名套餐、惊喜彩蛋等，目前也正在引爆社媒，《和平精英》独有的开放度，和注重吸纳流行单位、扩散联动企划受众圈层等优势，令 IP 在游戏行业更加脱颖而出。

致力跨界之下，

绿洲世界让《和平精英》，

更加领先：

《和平精英》一直是致力靠拢、跨界青年流行文化的游戏 IP ，且保持着前瞻视角，例如在「虚拟偶像」崛起趋势下，2021 年便引入「数字代言人」——吉莉，后续渗透至与年轻玩家息息相关的汽车、服饰、美妆等流行领域，先后与玛莎拉蒂、FILA、YSL 等单位联动，不断探索「虚实结合」的玩法上限；

上，吉莉曾两次登上《界外时尚》杂志封面

下，《和平精英》过往跨界企划

《和平精英》开始领先「游戏 × 流行」跨界的里程碑事件，则是基于游戏独特机制、数字场景趋势，在今年 3 月末推出模式，颠覆游戏行业的全新共建式开放世界，带来极致「打通」虚拟与现实边界的玩法体验，无限提升了流行跨界、商业合作的实操与想象空间；

绿洲世界内

「未来中心」及「星海大街」

如《和平精英》先将广州塔、国内四大名校等「搬进」该模式，凭借精彩程度、话题性，吸引到国民运动、潮流品牌中国李宁，展开了首次大型联动，以中国李宁的云游鞋款、新品发布为主要线索，在线上数字空间、线下品牌橱窗均呈现了丰富内容，成功引起轰动，也是「绿洲世界」跨界流行文化的首张重要名片。

《和平精英》× 中国李宁

联手麦当劳，

游戏 × 流行、

线上虚拟 × 线下餐厅，

全面「吃鸡」：

全民化的麦当劳，也始终是青年文化中的重要代表，近年与诸多顶流 Icon、潮流单位频繁合作，更让麦当劳在当代流行文化中的地位不断攀升；

麦当劳与 Newjeans、Offset & Cardi B

及与品牌 CPFM 的近期合作

《和平精英》近年同样积累了庞大青年群体，且有丰富的「流行跨界经验」，而去麦当劳「吃鸡」、与《和平精英》中取胜后的「吃鸡」，还有着故事性上的天然契合，促使这场联动更具备在年轻玩家间破圈、风靡的条件，双方也在现实与游戏世界中打造了丰富的玩法；

在《和平精英》，

「特种兵」们进入麦当劳，

使用「麦麦脆汁鸡腿」道具…

首先，《和平精英》游戏内的「海岛」竞技地图，原本的 5 个餐厅均变成「麦当劳餐厅」，内置制作汉堡的机器，组队「特种兵」共同完成相关任务后，有机会拾取「麦麦脆汁鸡腿」与「麦麦脆汁鸡桶」道具，拥有攻击、挡子弹及「吃鸡腿回血」等功能，让不少玩家表示「玩游戏时会忍不住点一份麦当劳夜宵」；

并新增设了「麦当劳补给站」，外观类似现实中的麦当劳甜品站，一般会出现在特种兵野外「跑图」的路径上，「爆出」各种各样的回复药剂；

而在「绿洲世界」中，双方更惊喜打造了首个品牌园区——数字麦当劳乐园，不再有竞技生存地图的「厮杀」，而是设置了更具交互、多样与乐趣性的空间及内容；

地图上明显的「金拱门」 Logo 标明着乐园具体方位，这里的麦当劳餐厅，几乎「1：1 还原」了现实门店外观，共有 2 层楼，部分座椅可坐下休息，也保留了海岛餐厅的「双人厨房」玩法，而两种核心「限时游戏道具」，则被赋予了全新专属技能与装饰性；

紧挨麦当劳餐厅的，是另一专属空间「薯条迷宫」，空中布满多个「跳跳乐」装置，地面设有帮助增加弹跳高度的「喷气口」，根据相关指引便可完成挑战任务，还有「麦麦脆汁鸡腿」为巨大热气球「打气」等娱乐玩法；

特种兵们在《和平精英》完成大世界任务后，还会收获「麦当劳宝箱」，凭借该宝箱有概率解锁「麦麦脆汁鸡五折券」等劲爆福利，让双方的联动从线上延伸至线下；

目前很多特种兵、麦门粉丝，也正将「麦当劳主题乐园」当做线上社交平台，如在各个空间内进行语音聊天、游戏互动，以及换上喜欢的皮肤后截图打卡，并会将相关体验分享至小红书等社媒，促使「联动事件」的热度、话题性不断攀升。

Via.小红书

在现实中，

同步打造主题麦当劳餐厅，

正推出「限时联名套餐」，

并联动吉莉、电竞选手

近期中国麦当劳与 CLOT、《机动战士高达》的线下联动，也均成为流行热点，此番同《和平精英》合作的线下部分，因创新性地还原、互通着游戏世界，促使年轻玩家的参与情绪尤为高涨；

双方为指定的麦当劳餐厅，进行了《和平精英》主题「换装」，首站选在「深圳麦当劳欢乐海岸主题餐厅」，并在 6 月 29 日发起重磅活动，吸引不少粉丝、玩家到场，现场停靠了一辆巨型飞机，知名 Coser 卡琳娜也化身特邀店长「吉莉」亮相，均对应着游戏内容；

还顺理成章的继续跨界至电竞领域，邀请和平精英职业联赛（PEL）人气选手伞兵 Paraboy，以「吃鸡特训官」新身份来到活动现场，同卡琳娜一起，与玩家进行互动，事件亦在社交媒体掀起热议；

同时联动 PEL 联赛，如近期很多职业选手、主持解说，便在赛事直播间隙，吃起了麦麦脆汁鸡，双方通过让麦当劳抢占赛事核心曝光位，成功牵动更多电竞、「麦门」爱好者，参与、感受这场「吃鸡游戏文化」与现实行为结合的流行事件；

进一步的「合作内容拓宽」，包括推出《和平精英》× 麦当劳中国联名产品，并顺势发起一系列主题活动、奖励机制，如大吉大利吃鸡盘、四宫格 / 六宫格小食拼盘、限定口味「麦麦脆汁鸡」等新餐食，购买便有机会获得「免费吃鸡 100 次」、「和平精英高价值虚拟道具」福利，四人成团到店时，还也可获赠冰饮；

并将在指定麦当劳主题餐厅设立「麦麦脆汁鸡赏金擂台」，特种兵们组队前往挑战，将根据排名瓜分《和平精英》× 麦当劳专属奖励池，均将在 6 月 28 日至 8 月 1 日限时上线；

双方此次联动，展现了覆盖生活、潮流、数字场景、新闻、营销等各个领域的「极致双向赋能」，最终促成极具影响力的「全民爆款事件」，也象征《和平精英》坚持跨界理念，并通过「绿洲世界」开创出独特赛道后，又一次证明、大幅提升自身 IP 价值的新里程碑。

《和平精英》的跨界优势，

给行业、玩家带来的影响、

启示：

「跨界」是在营销红海时代中、游戏与品牌双向赋能的破局关键，而始终贯彻这一观念的《和平精英》，也有着多方面的自身优势，帮助 IP 逐渐「脱颖而出」，背靠腾讯平台，作为一款手游，比市面上的绝大多数游戏拥有更好的资源支撑，及更广的受众基数；

而「战术竞技类」游戏机制，还具备规则、边界更不受限及社交性强的特点，也为创造「绿洲世界」，完成游戏机制的升华，奠定了完善的「基础设施」，且在行业中难以复制；

「绿洲世界」推出节点，也正值数字技术已初步完善、数字场景大肆入侵流行文化，让《和平精英》得以将前期积累的跨界、营销经验及前瞻视野，充分转换并于「绿洲世界」进行稳步操作与布局；

「绿洲世界」的成功，自然离不开玩家的积极追捧，及重要事件「助推」，前期联动广州塔、中国李宁等企划，吸引玩家纷纷涌入这个「数字世界」，并让市场、行业开始集中看好《和平精英》的跨界前景，而此番与麦当劳的合作，更是以「引爆各领域」姿态，完成了从虚拟世界蔓延至现实生活的极致表达，从而真正开启、展现了一片基于「共建理念」的全新红海。