动漫IP+旅游，文旅沉浸式新玩法

近年来在文化和旅游融合的背景下，国内涌现出一批动漫+旅游的优秀项目，在文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合令人怦然心动。动漫IP具有用户黏性强、产业链长、可塑性高等特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更带来了新的营销手段与传播方式。而文旅项目凭借具象化的场景与空间，也为动漫IP带来了新的消费人群，两者相互成就，共振新生。

2023中国卡通形象营销大会由文化和旅游部批准，中国动漫集团、中国广告协会主办，广东未定义文化艺术有限公司承办，于6月17日在广东省东莞市举办。本届大会以“动漫与实体经济融合发展”为主题，聚焦动漫与包括旅游、非遗等在内的实体经济融合发展案例，展现虚拟形象、数字人等文化数字化前沿领域新成果。

动漫IP促进文旅融合

动漫形象化很强的塑形能力给旅游业带来了新的营销手段和传播方式。动漫与文旅IP结合，通过动漫的演绎形式去将一座城市的文化和旅游融合，使其通过卡通、色彩丰富的动画形态展现。动漫形象结合当地文化，形成完整的IP产业链，结合文旅产业，通过城市传播，推动城市产业、经济发展。动漫比一般文化产品的生命周期更长，要把动漫的深度消费与旅游结合起来，从而实现旅游景区的品牌可视化，给予消费者沉浸式文旅新体验。

“动漫+旅游”最典型的案例就是迪士尼，迪士尼公司经久不衰的原因，就是将它的品牌文化与商业运营完美结合在一起，每创造一个品牌形象，都会通过整个产业链条的联动，使其释放出最大的商业价值。同样的，在大火的国产动漫电影《大鱼海棠》中多次出现的以福建土楼为原型创作而成的村落，具有浓浓的中国风情，该动漫电影播出后就吸引了非常多的游客去福建土楼观瞻。画面中女主椿居住的福建土楼及跑过的长廊，更是吸引了不少游客前往打卡。随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品便在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%-240%，相关福建各大土楼景区的搜索量也激增。可见，动漫IP已从单一的影响目的地旅游发展到多方面渗透到目的地的生活与文化中，不仅吸引特定圈层从而引发消费，更能带动年轻化的全场景体验，促进文旅融合发展。

动漫IP激活地方旅游经济

当今时代是视觉文化主导的时代，而视觉的核心是形象。动漫是将创意形象化的艺术，同时也是内容形象化表达的工具，通过卡通形象的创意表达，使单调的文本、艰深的概念变得一目了然，也会使品牌更具亲和力。

优秀的城市动漫IP能够促进当地旅游业深度开发，推动当地文旅产业的崛起，动漫与文旅相结合也能够最大程度推动整个城市产业与生命力。例如《时空龙骑士》就是自贡城市超级IP。自贡是恐龙之乡，在这里发现的恐龙化石种类多样，填补了世界范围内侏罗纪早中期恐龙化石稀少的缺环。自贡恐龙化石数量之多，保存完整，世界罕见。由此，自贡以恐龙为起点打造了城市超级IP，通过《时空龙骑士》的传播，打出自贡恐龙之乡的名片，吸引世界恐龙爱好者前来。

沉浸式动漫场景IP怎么玩

当前国漫的发展势头十分强劲，5G技术所带来的全新应用场景也令国漫如虎添翼，助力国漫产业驶入了“快车道”。临安河桥古镇的国漫主题沉浸式夜游是国内首个二次元国漫主题沉浸式夜游产品，是杭州继《印象西湖》《最忆是杭州》后的又一个标杆性夜间文旅产品，开启了国内首个“动漫+科技+夜游”全新体验模式的潮流。

景区在还原知名动漫狐妖小红娘各大名场面的同时，还结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以一边逛景区、一边近距离见证一段段浪漫爱情故事，真实进入一个可触可感的狐妖小红娘世界，完美展现二次元的“涂山”城。景区运用时下最先进的技术手段，为广大漫迷和游客再现一个可触可感的二次元世界。项目采用国内实景演绎中最顶尖数字技术，以裸眼3D、全息成像、AR增强现实技术等，实现场景的沉浸感还原、高体感互动，让只存在于二次元世界中的场景浮现在河桥古镇中，将动漫中的经典片段以最沉浸的方式还原在观众面前。

动漫IP+文旅的融合，要去了解消费者的用户习惯，结合流行元素，通过优质动漫IP创作，将每个城市的独特文化充分挖掘，进而借助消费，推动当地旅游文化的的复兴来形成“动漫IP+文旅”的完整闭环。动漫IP不仅赋予了文旅目的地独特的性格特点，也赋予了其更加深刻的意义。

责编：易卓