碧昂丝与泰勒丝牵动世界经济也造成“明星通缩”

一场演唱会，竟让物价降不下来！粉丝爆买门票、订房，娱乐经济再度活跃。

美国流行乐天后泰勒丝（Taylor Swift）日前重磅宣布，明年将到东京、新加坡等多个城市开演唱会。虽然亚洲粉丝又惊又喜，却让经济学家坐着等。

为什么？因为超级巨星的演唱会正在造成「明星通膨」效应，让物价降不下来。

泰勒丝今年4月开始从美国启动其「时代巡回演唱会」，她所到之地，酒店房价飚升，粉丝还大买参加演唱会的行头，市场调查公司QuestionPro估计她的演唱会将产生50亿美元的经济效益。

另一位美国歌手碧昂丝（Beyoncé）的演唱会，更被经济学家直指，是物价持续维持高档的主因。

美国投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）全球首席经济学家卡彭特（Seth Carpenter）在6月底一份报告中也警告，要小心「碧昂丝效应」，今年后半可能让美国物价再次意外攀升。

5月底，碧昂丝从瑞典首都斯德哥尔摩启程，开始其「文艺复兴巡回演唱会」。结果，大量粉丝从世界各地涌入，酒店房价飚升，而且据说居室供不应求。

对此，丹麦银行驻瑞典首席经济学家格拉恩（Michael Grahn）表示，这是瑞典5月8.2%通膨迟迟未如预期下滑的主因。「本月的额外惊喜，是碧昂丝造成的，相当惊人，」他预期演唱会带动了0.2个百分点的物价成长。

丹麦银行驻瑞典首席经济学家（Michael Grahn）表示，碧昂斯在斯德哥尔摩的演唱会推高了通货膨胀。他在推特上说：“碧昂斯在瑞典开始她的世界巡回演出似乎给5月的通货膨胀增添了色彩，具体多少还不确定，酒店（和）餐馆可能增加了0.2个百分点。”

美国大量歌迷选择飞往瑞典首都参加世界巡回演唱会，使得斯德哥尔摩旅游业激增。据《华尔街日报》报道，酒店和餐厅价格较上月上涨了 3.3%。

不仅如此，据《富比士》估计，碧昂丝巡回演唱收入可能超过20亿美元。这个估计是基于门票的销售数量、平均价格（约700欧元）和碧昂丝在商品销售收入中基于“最乐观的假设”。仅凭门票销售，到9月底，碧昂丝巡回演出的收入就可能高达24亿美元。

虽然泰勒丝本人预计将赚取数亿美元（据《富比士》估计约19亿美元），但《财富》援引研究公司QuestionPro的一份数据报告显示，仅在美国，这次巡回演唱就有可能产生46亿美元的消费者。该市的旅游局还表示，她的出现让旅游业回到了新冠疫情大流行前的支出水准。

在泰勒丝停留芝加哥期间，酒店客房需求量激增，周五和周六两场音乐会平均入住44,383间客房；营销组织Choose Chicago报告称，酒店入住率达到 96.8%，创下该城市的历史新高。

据报道，泰勒丝的门票已比她2018年的“举世盛名”巡回演出的夏日总销量增加了两倍；随着新的墨西哥和南美巡演日期的宣布，这个数字肯定会攀升。

为什么演唱会的威力这么大？因为疫情让人们更加重视体验，而且偶像的演唱会是粉丝认为完全无可取代的商品，因此即便物价再高，也愿意掏钱埋单。

「这场疫情改变人们思考，什么对他们真的很重要、什么会让他们快乐，」马里兰大学经济学教授卡尼（Melissa Kearney）表示，她的两位女儿都热爱泰勒丝。

「人们看到，没有任何东西可以替代泰勒丝的演出，他们真的很想看到她的现场表演，」在加州大学河滨分校开设「摇滚经济学」课程的经济学助理教授斯隆（Carolyn Sloane）表示。

例如，一位25岁的泰勒丝粉丝古斯塔沃存了10个月的钱，最后花了1500美元抢到两场演唱会的门票。他还说：「如果一定要的话，我愿意支付3千美元。」

《华尔街日报》将今年称为「一张演唱会门票1千美元之年」，因为演唱会的票价涨得很夸张。因为通膨，再加上许多歌手多年未办演唱会，因此将演出规划得更精致，整体演唱会票价比疫情前贵一成。

即便如此，根据美国售票公司Live Nation，为了体验现场演出，去年参加演唱会的人数仍比疫情前多24%，而且预计今年增速会更快。

而且，粉丝让体验更值得纪念，不仅愿意花大钱，只为抢到珍贵的演唱会门票，也替演唱会费心打扮，并大肆购买周边商品。

例如，一位泰勒丝粉丝卡里什玛为了参加两场演唱会，委托一家刺绣店做了一件客制化牛仔外套，上面绣了泰勒丝10张专辑名称的图案。「（这件外套）花的钱比我的票还贵，」她说。

QuestionPro调查发现，泰勒丝的粉丝平均替一场演唱会花费约1300美元，包括门票、治装、周边商品、饮食和旅游费用。

但能够看到偶像、和其他粉丝齐聚一堂为偶像喝彩，都让这些粉丝觉得为了这些体验所花的一切值得，「人们愿意挥霍，因为他们知道他们会得到高品质的内容，而且谁知道她在这次巡演之后哪时候会再进行另一次巡演呢？」一位碧昂丝粉丝马力欧说道。