老字号又“整活儿”了 这次是“药店+非遗”

中国商报（记者 涂瀚文 文/图）近日，因跨界做文创、卖咖啡而“出圈”的中医药老字号北京白塔寺药店迈出了新的步伐，携手国家级非物质文化遗产项目专家，走上了“药店+非遗”的创新发展道路。相关负责人表示，研发“中药非遗文创”是用大众喜闻乐见的形式表达老字号药店的文化内涵。同时，推进非遗文创化发展也有望帮助更多的非遗传承人端起“金饭碗”。

探索“药店+非遗”发展道路

京城老字号白塔寺药店的非遗“朋友圈”又迎来了新面孔。

6月30日，白塔寺药店正式召开“非物质文化遗产项目专家聘任仪式”，邀请4位国家级非物质文化遗产项目专家担任合作顾问，其中包括北京绢人、绢花代表性传承人滑树林，“裕氏草编”代表性传承人王秀军，察哈尔毛绣、北京毛猴代表性传承人萧掌柜，以及北京彩塑代表性传承人张忠强。

在聘任仪式上，北京金象复星医药股份有限公司总经理助理、北京白塔寺药店连锁有限公司总经理张洋表示，白塔寺药店作为医药行业的中华老字号企业，历经150余年传承，拥有深厚的品牌文化内涵，而当下最需要的是“结合时代特点与需求，用大众喜闻乐见的形式，把这些文化内涵和老字号精神表达出来”。

为此，白塔寺药店选择以非物质文化遗产作为切入点，将中医药文化与非遗技艺相结合，融入年轻化、多元化的创意元素，吸引消费者走进药店感受传统文化的魅力。

“我们与非遗大师共同研发了‘中药非遗文创’产品，走出了一条‘药店+非遗’的全新文化创意品牌路线，为传播中医药文化开启了新的窗口。”张洋告诉中国商报记者，兔儿爷香囊、药花绢人等多款具有中医药文化特色的非遗文创吸引了不少年轻消费者，正逐渐成为白塔寺药店的一张新名片。

从最初仅售5款产品到今天的频频上新，白塔寺药店在推进“中药非遗文创”项目的过程中，不断从全国各地丰富的非遗资源中汲取养分。张洋表示：“中医药是中国古代科学的瑰宝，非物质文化遗产是国家和民族历史文化成就的重要标志。我们希望通过与各位非遗大师强强联合，实现传统与时尚相结合、非遗技艺与中医药文化相交融，让白塔寺药店与非遗传承擦出更耀眼的火花。”

老字号药店寻求新增长

对于老字号白塔寺药店来说，乘着“国潮热”的东风，联合非遗传承人共同开发“中药非遗文创”，是一次兼顾情怀与商业创新的尝试。

据北京白塔寺药店经理关亚彬介绍，去年9月，在白塔寺药店创立150周年之际，文创品牌白塔寺药店文创堂正式营业，其首次亮相是参加2022年中国国际服务贸易交易会。经营至今，白塔寺药店文创堂的文创产品销售额已经突破121万元，并面向学校、社区、政府部门及企业客户多次开展“中医药进校园”等各类研学活动，在推广传统文化的同时也赢得了销售新增长。

张洋告诉记者，目前在白塔寺药店总店购买文创产品的顾客主要有三类：热衷于国潮，追逐新鲜事物，且喜欢在社交平台打卡分享的“Z世代”年轻消费者；多年来经常到白塔寺药店抓药，留下了不少回忆，对药店有情怀的老主顾；以及在附近一带工作，被“种草”后到店消费的白领人群。

“不光是年轻人感兴趣，还有些中老年顾客是来这儿抓药的，看到熟悉的药店做文创了，也觉得有意思，他们对白塔寺药店有感情，就想买点儿中药香囊、冰箱贴等产品留念。”张洋说。

6月初，位于北京东单北大街的白塔寺药店分店也迎来了文创柜台的入驻。营业首日，中药汤剂冰箱贴、中药兔儿爷香囊等多款文创产品销售火爆，吸引了不少消费者前往打卡。有消费者在社交平台上表示：“东单店离得更近，以后可以常去逛逛了”。

张洋对此表示，为方便消费者就近体验中医药文化，在不久的将来，白塔寺药店文创堂还将继续拓展更多的门店，在北京市形成“东西南北中”的布局，并会根据各个区域门店周边消费者特征，设计出具有不同特色的文创产品。

不过，对于开拓线上销售渠道，白塔寺药店目前仍持保守态度。一方面，张洋认为线下的完整体验是难以替代的，顾客可以跟执业药师聊聊产品的创意来源，近距离感受中医药文化；另一方面，多款热门文创产品均为手工制作，产量相对有限，经常会供不应求。据了解，今后白塔寺药店或将通过药店小程序销售文创产品，但暂不会考虑入驻电商平台。

非遗文创化铸就“金饭碗”

在非遗传承人眼中，与白塔寺药店携手推进非遗文创化发展是一种双赢的合作方式。

近几年，白塔寺药店、稻香村、全聚德、内联升等多家老字号企业纷纷因其国潮文创、跨界联名而“出圈”，以新创意、新形象抓住年轻消费者的心。文创成了老字号的“流量密码”，也让许多非遗传承人看到了一条“圈粉”年轻人的捷径。

“把非遗工艺和文创融合到一起很有发展潜力，如果能够发展起来，我们就捧上了‘金饭碗’，能吃上‘香饽饽’。”非遗专家萧掌柜对此表示。

萧掌柜介绍说，被誉为“两味虫草粘就猢狲百态，方寸之间表现大千世界”的毛猴工艺，相传正是诞生于京城的一家中药铺，与白塔寺药店文创堂可谓有着共同的基因。晚清以来，民间手艺人用蝉蜕、辛夷、白芨和木通制作毛猴，将中药材变成了日常生活中的玩具，百年前的创新之举传承至今，已经融入了老北京民俗文化特色。无独有偶，用木腰子、朱砂制成的手绘中药材冰箱贴也是白塔寺药店文创堂最早的一款明星产品，深受消费者喜爱。今天，中医药文化的表达方式还在不断“上新”。

专门为白塔寺药店文创堂设计了新式兔儿爷形象的张忠强也表示，传统手工艺需要一个好的展示空间，老字号与新文创的融合，为非遗传承注入了新的生机。“兔儿爷有400多年历史，承载着人们对健康平安的企盼，已不仅仅是中秋节的民俗玩具，更是北京的一张文化新名片，做文创是有文化基础的。兔儿爷发展到今天也在与时俱进，现在已经有100多个品种了。我们原先的顾客多是老街坊，后来是外国游客，再后来是全国各地的游客，年轻朋友们也非常喜欢。在文化多元化的时代，传统手工艺要想获得年轻群体的青睐，就得顺应当代年轻人的审美观。”张忠强表示。

在白塔寺药店总店二层的文创柜台，顾客已经可以看到绘制中药材纹样的兔儿爷泥塑、装有中药材的兔儿爷香囊、艾虎五毒毛绣装饰画……这些非遗作品与中医药文化深度结合，以文创的形式走进了消费者的日常生活。

白塔寺药店文创顾问胡游表示，白塔寺药店文创堂未来还将引入更多的非遗项目，助力非遗走进千家万户，让非遗“活”起来，不再是一种单纯的艺术形式，而是成为一种新的生活方式。