涓滴汇流“国潮”蓝海

——从第十九届文博会看文化产业高质量发展、加快建设文化强国实践

■解放军报记者 梁金凤 李浩然 王 敏

透过一滴水，我们会看到什么？

孟夏，广东深圳，第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）上，随处可见吉祥物“小水滴”的身影。数字门票上的“醒狮小水滴”、数字盲盒“京剧小水滴”、头戴全息眼镜的“数字未来小水滴”……百变造型尽显传统文化的时代魅力。

涓滴源流，汇聚文明长河。与文博会同期举办的首届文化强国建设高峰论坛，为推进文化自信自强、促进文明交流互鉴贡献智慧。习主席在贺信中强调：“我们要全面贯彻新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，更好担负起新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，激发全民族文化创新创造活力，在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，不断促进人类文明交流互鉴，为强国建设、民族复兴注入强大精神力量。”

一滴水，一朵浪花，一片蓝海。作为“中国文化产业第一展”，连续19载举办的文博会，汇聚国内国际文化产业最新发展成果，被誉为文化产业发展的“风向标”，成为推动我国文化产业蓬勃发展的重要引擎。让我们撷取文博会上的几朵“浪花”，感受我国推动文化产业高质量发展、加快建设文化强国的生动实践。

三星堆文物有了文化符号

文创产品“唤醒”传统文化

“它可是这个片区文创产品里的‘爆款’。”在文博会四川展区，记者顺着参展商陈希慧手指的方向看去，青铜大立人、青铜纵目面具等三星堆文物形象衍生的文创产品正静立在展台上，四周围满了合影留念的参观者。

“沉睡三千年、一醒惊天下”的三星堆遗址，承载着辉煌灿烂的中华文明。陈希慧介绍，他们借用这一理念，将三星堆文物设计成正在酣睡的“婴儿”形象，鼻尖还挂着一个半透明的“瞌睡泡泡”，集历史的神秘和现代的活泼于一体。

2021年3月，三星堆遗址考古发掘过程面向公众直播，掀起了新一轮“考古热”“文保热”，也促成文创产品的“爆火”。从考古盲盒到游戏、电影，各类以三星堆文物形象为主题的文创产品陆续推出，让人们从多侧面认识三星堆、了解三星堆。

“我们要做的是用好文化符号，讲好新时代中华文明故事。”三星堆景区管委会产业发展部部长任韧表示，比起经济效益，他们更希望发掘文物背后的文化属性，让人们更加直观、形象地体验和感受中华民族悠久的历史、灿烂的文明。

新时代10年，我国文化和自然遗产保护事业不断发展。截至目前，我国共拥有世界遗产56项，位居世界第二。

从推进物质文化遗产的保护利用，到激发非物质文化遗产的创新活力，融合传统与时尚的文创产品让文物“活起来”，成为传播优秀传统文化的重要载体。

早在2016年，故宫博物院推出的文创产品就引发消费热潮。一项面向2000余名青年的问卷调查结果显示，64.5%的受访青年认为，融入传统文化的文创产品更有吸引力。成功“出圈”的文创产品并不仅仅是简单复制文物，而是深入挖掘传统文化元素，结合时代特色进行创意开发，在顺应市场需求的同时，推动优秀传统文化的传承与发扬。

当前，我国已认定各级非物质文化遗产代表性项目10万余项，未来更好地传承和发展非遗文化，人才培养是必不可少的一环。中山大学中国非物质文化遗产研究中心主任宋俊华认为，应将非物质文化遗产传承融入国民教育，推动中华文明创造性转化和创新性发展。目前，多所高校开设文化创意产业管理相关专业，培养新时代复合型人才。

从“博物馆热”到“文创热”“汉服热”，越来越多年轻人主动拥抱优秀传统文化。优秀传统文化不断跨领域融合，焕发新的时代光彩。

近距离“触摸”莫高窟藏经洞

数智赋能文化创新升级

打开小程序轻点屏幕，用户便能“走进”敦煌莫高窟藏经洞参观。昏暗的甬道、四周的壁画逐一点亮，雕塑的细微表情、壁画的色彩和线条、石窟内部的残损，乃至表面的细微灰尘，纤毫毕现。

在文博会现场，“数字藏经洞”是最受欢迎的场景之一。展区负责人介绍，他们应用高清3D建模技术，修复了21件藏经洞出土的文书、绢画等国宝级文物。用户还可以选择藏经洞守护人的角色，“穿越”晚唐、北宋、清末等各个历史时期，进行沉浸式数字体验。

这样的数字化场景在文博会随处可见。通晓多国语言的“数字人”，与参观群众现场对弈的AI下棋机器人，长江国家文化公园首个元宇宙体验产品“云游大桥”……漫步文博会，文化遗产正以数字化方式走向大众。千里之外的国宝“触手可及”，优秀传统文化有了更多的传播路径。形式多样的数字展品，展示了最前沿的科技创新成果，更彰显了数字文化产业的强大成长潜力。

本届文博会首次设立“数字中国——AI时代的文化创新”主题展区，设置“开启文化数字化大门”“数字文化传承”“数字文化创新”“数字文明时代”版块，全方位展示我国文化产业发展最新技术、最新创意和最新成果。

传承千年的文化与新兴业态、新兴科技结合，焕发出新的生机与活力，变得更时尚更有趣。“我们将展区主体造型设计成大脑神经元细胞的形状，寓意在于展示AI时代的底层逻辑——神经元计算。”展区总设计师郑洵介绍，“数字文化企业如同神经元细胞一样首尾连接、逐渐形成复杂的产业网络，从而演化出无限可能。”

《数字中国建设整体布局规划》明确提出，推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系。近年来，数字技术的快速发展，不断赋能文化产业发展，催生文化产业新应用、新体验、新消费。以网络视听、在线展览、在线演艺等为代表的数字文化产业快速发展，公共文化场馆数字化转型取得积极成效。数字文化产业培育壮大，市场消费规模持续扩大，呈现出供需两旺发展态势。

在数字文化馆的“银河幻影VR航天航空系列”展区，现场摆放着数台舰艇、飞船等模型。展台一侧，观众佩戴VR设备，沉浸式体验登月旅行。

这套设备来自深圳一家数字机器制造企业，负责人周海鸥向记者介绍：“这套沉浸式互动体验设备真实感强，吸引了许多文旅景区、研学基地采购商的关注，销量很不错。”

“长安夜市”升腾烟火气

文旅融合带动消费繁荣

“长安十二时辰开市喽！请您入市！”伴随着响亮的击鼓声，文博会上的“网红”打卡地——陕西馆“长安十二时辰”主题街区正式开市，微缩版的“唐代集市”让参观者在这里体验长安烟火气。

在相隔千里的陕西西安，“长安十二时辰”主题街区打造全唐市井文化生活沉浸式体验地，借势夜经济浪潮，带动文旅消费市场振兴，激发城市经济发展动力。仅2022年下半年，已接待游客超百万人次，实现旅游收入5000余万元。

“文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求，对文旅产品推陈出新提出更高要求。”在浙江大学数字经济与金融创新研究中心研究员盘和林看来，随着旅游市场的发展，旅游需求更加多样化、个性化。游客出游不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”转变。深度参与并充分感受目的地文化内涵的旅游方式，正成为越来越多游客的选择。

在文博会山东展区，首先映入眼帘的是一组2.8米长、用软陶泥塑制作的“淄博烧烤”系列微缩场景。用琉璃制作的“烧烤”烤串，翠绿的“小葱”和浑圆的“面饼”，看起来十分逼真诱人。

今年，淄博烧烤火热“出圈”，山东淄博的传统主导产业——陶瓷琉璃产业，很快推出系列主题琉璃制品，成为游客争相购买的纪念品。传统技艺与特色美食融合，燃旺了传统文化的千年窑火，也带动当地文旅市场的火热。

党的二十大报告明确提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”文化和旅游消费是经济增长的重要引擎，“刺激文旅消费”成为今年多场文旅博览会的关键词。

本届文博会，专门设立文旅消费馆·一带一路国际馆。其中，文化消费展区邀请来自重庆、贵州、甘肃、陕西等省区市及新疆生产建设兵团的展团进驻，全面展示各地文化旅游和文化消费特色项目产品。

第二届中国（武汉）文化旅游博览会全方位展现了极具地方特色的文旅新业态、新模式、新场景，冰雪运动、山地索道、攀岩等旅游新项目集中亮相。展会还围绕“促消费”战略部署开展网络消费助力行动，307场直播活动网络曝光量达2.7亿次。

热闹的端午节假期刚刚过去，人民群众的出游热情再次释放。经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%，实现国内旅游收入同比增长44.5%。

传统节日正在不断拓展经济与文化属性的双重外延，以新的生机与活力集中释放消费需求，折射出文旅经济的强大韧性和内需活力。

来源丨解放军报、学习军团