价格差10倍！所谓的“黑科技”居然是……

夏季到来，

各种样式的防晒衣、冰袖、

遮阳帽再次上架。

5月，全国防晒衣的零售额已超6亿元，

同比增长351.15%。

销售增速高，

入局的品牌也不断增加。

继多个服装品牌纷纷推出防晒外套后，

杂物集合店内也开始上架防晒外套，

价格从79.9元到上千元不等。

不过，极目新闻记者发现，

虽然多品牌均主打“黑科技”防晒，

但目前防晒服的百余项专利中，

超半数均为“外观创新”专利。

不同防晒衣价格相差10倍以上

夏季到来，各类物理防晒单品正在热卖。

根据商指针——电商大数据分析平台数据，今年5月，全国防晒衣的零售额已超6亿元，同比增长351.15%。零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、吉普等品牌的零售额环比增长100%。

天猫618数据则显示，服饰类的防晒新品成交同比增长180%，单一消费者购买的防晒服饰的件数也是过去的2到3倍。其中，今年防晒丝袜销量增长四位数。

防晒背心、防晒裤、防晒丝袜、防晒口罩，随着入局的品牌越来越多，防晒单品的品类也不断增加。

从电商平台来看，做内衣起步的小野和子今年首次推出了防晒服饰。6月26日，极目新闻记者在线下探访看到，各类物理防晒单品也正在占据服装门店的橱窗。除了蕉下、骆驼这类户外品牌外，安踏、无印良品、优衣库也均有防晒服饰。此外，鹿岛、酷乐潮玩等集合店也挂出了防晒外套。

售价从百元以下到千元以上的防晒外套也让人眼花缭乱，在鹿岛店内，一件普通的短款防晒衣仅售79.9元，而波司登一件UPF（紫外线防护系数）值100+的防晒服却售价1119元。防晒衣品牌多样，主打卖点也各有不同，除了基本的UPF值均在50+以上，大部分防晒衣均自称“接触冷感”“透气速干”。在此基础之上，也有品牌推出“TiO2防晒因子” “湿态防晒科技” “皮肤表面微气候”等名字。在波司登店内，“洗了百次还能防晒”的简介广告牌则摆放在显眼位置。

防晒服专利过半为外观设计

一件防晒衣到底能承载多少高科技？

极目新闻记者在天眼查发现，以“防晒衣”为关键词进行搜索，共有153条专利，其中“外观设计”类专利就有84件，实用新型专利（对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案）63条。

发明类型专利（对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案）仅6条，其中还有2条为防晒车衣专利。

在剩余的4条发明类型专利中可以看到，以防晒材料创新为主的专利有2条。浙江鹏越纺织有限公司2016年获取的一项专利为，由防晒尼龙纤维制成的防晒衣，具有较好的防紫外线功能，同时经过多次洗涤，仍具有较好防紫外线效果；武汉纺织大学2023年4月获取的一项防晒衣专利内容为，将某一复合材料乳液用于防晒衣，防晒衣经过整理后，UPF值可达68以上。而且经过10次洗涤后，UPF值没有明显下降。

在以防晒产品为主打的品牌“焦下”母公司深圳减字科技有限公司的知识产权类目中，其主要产品专利也集中在太阳伞、挂脖风扇领域。

纺织品化学工程师姚蔚铭介绍，其实，购买防晒服没有必要追求高UPF值（紫外线防护系数）。UPF值50意味着只有1/50，也就是2%的紫外线能够穿透，相当于阻挡了98%的紫外线，已有非常好的防晒效果。而UPF数上百的防晒衣，仅比UPF值50+的防晒衣多阻挡了百分之一点几的紫外线。

“在透气、降温的同时具有较好的防晒效果就是一件好的防晒衣。”姚蔚铭说，面料成分选择锦纶（也叫聚酰胺、尼龙），组织结构选择针织（这一纺织结构更疏松透气）。薄到能透出手印，选择浅色，满足这几个条件后再来看UPF值就可以了。

防晒服市场还将增长

虽然赛道内竞争趋于白热化，但防晒单品的市场还在增长中。

财经评论员张雪峰介绍，防晒单品具有多种使用场景，包括户外运动、旅行度假等，适用人群也非常广泛，虽然市场上品牌数量增加，但防晒单品市场潜力仍然很大。

至于功能相似，价差较大的现象，张雪峰解释称，防晒单品价差较大的原因有多方面，包括品牌溢价、材质、工艺、设计等因素。一些高端品牌可能采用更贵的材质、更复杂的工艺、更高水平的设计师，这些因素都会导致成本增加，从而提高产品价格。而品牌溢价这一因素也是决定价格高低的重要原因之一。

不过，高品牌溢价并非好的长期策略，“目前，焦下等老牌户外品牌仍然是防晒单品市场中的领头羊，通过提供的产品表现以及品牌知名度占据市场优势。但是，对于防晒单品市场新进品牌来说，他们需要选择一个明确而独特的定位，并打造长期坚持和落实的品牌传播策略。只有在打造出权威性、专业性、多元化产品的同时，注重营销推广，提升品牌知名度，才有可能在这一竞争激烈的市场中取得胜利。”张雪峰说。

来源：极目新闻

编辑：葛珍珍

一审：董秀

二审：朱丽瑜

三审：李子亭

出品：淄博日报社融媒体中心

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