2023防晒趋势洞察报告（小红书平台）-附下载

报告目录

01 赛道热度与人群画像

02 用户需求与内容洞察

03 营销场景趋势调研

报告预览

01 赛道热度与人群画像

月增长高达501.36%，夏日防晒作战竞逐激烈

数据显示，2022年小红书平台防晒相关投放高峰集中在5月-8月。2023年防晒市场热度剧增，商业笔记数同比2022年，2月增长501.36%，3月增长率也高达382.03%。

千瓜观点，现今防晒理念日趋成熟，消费者抗衰、抗老需求的增长，加之户外旅游市场沸腾，多方面助攻下，人们对防晒的需求更加旺盛，品牌投放势头迅猛。

小红书防晒市场的消费者主要为生活在一线、新一线城市的18-34岁人群。一线、新一线城市合计占比超6成，18-24岁占比49.17%，25-34岁占比39.51%。

02 用户需求与内容洞察

高倍x轻感x抗衰，核心需求进阶

多面手走俏，“防、养、修、妆”并举

调研防晒相关笔记内容发现，防晒产品、功效的竞争已不止于“防”。除了防晒黑、防水、防汗，同时还兼顾养肤、修护、妆感。防晒+养肤内容中，出现“保湿、补水、美白、滋润”等热词，其中“保湿”、“补水”互动量分别为304.25w、168.12w；防晒+修护内容中，出现“淡化、淡斑、屏障”等热词，其中“淡化”互动量为217.05w；防晒+妆感内容中，出现“底妆、素颜、遮瑕”等热词，其中“底妆”互动量为247.07w。

千瓜认为，针对多面兼顾趋势，品牌可尝试从两个层面跟进：产研层面，在产品原料、成分、功效等突破创新，实现多效合一；营销层面，内容部署凸显产品多种效用，或结合相应热词，部署多元化营销场景。(例如：日常防晒和护肤功课，防晒叠加其他产品呈现妆感等。)

品牌案例——蜜丝婷

近日大火的防晒品牌MISTINE（蜜丝婷），投放的初级达人笔记《男明星边防晒边美白！心机伪素颜被狠狠拿捏》，即同时踩中“防水防汗、美白、伪素颜”等热词，笔记互动量近2000，点赞数高出达人平均水平690.53%。

通过近1年防晒笔记评论热词，以及今年4月防晒品类关联词发现，硬防晒格外能打。“防晒衣”、“帽子”、“墨镜”等频繁出现在评论热词。防晒衣、防晒帽热搜指数(344.34w、288.23w)超过防晒霜(252.09w)，此外防晒口罩、面罩、手套、防晒裤、墨镜等均出现在防晒品类搜索榜上。

本报告共16页，由于篇幅限制，这里只展示部分内容