聚焦 | 全省旅发大会发展成果巡礼——南昌

旅游发展趁势起，且与诗意共远方

——南昌旅游产业发展纪实

南昌文旅乘后疫情时代行业复苏发展之东风，大视野谋篇布局、大手笔建设项目、大品牌营销城市、大格局提质升级，集中精力抓好一批打基础、管长远、补短板、强弱项的重点任务，推进一批基础性、战略性、系统性、全局性重点工作，加快建设更具创造力、创新力、竞争力、影响力的文化强市和更高质量、更强实力、更具影响、更优治理的旅游强市。

滕王阁

厚积薄发 历尽天华成美景

万寿宫历史文化街区

南昌充分发掘特色历史文化旅游资源，以夜兴业，以业活夜，着力推进夜经济发展。在加快完善夜经济消费基础设施的同时，培育做强夜间文旅消费品牌，陆续创建了2家国家级夜间文旅消费集聚区，3家省级夜间文旅消费集聚区。成功打造了“夜宴、夜游、夜购、夜娱、夜演、夜宿”六大文旅夜间消费业态，一批极具潜质的文旅消费集群正在壮大，绳金塔历史文化街区、紫荆夜市、洪都夜巷、蛤蟆街、瑶湖里夜市、鸿鹄里文化艺术空间，早已被四面八方来客“占据”。胜利路步行街的“潮流音乐季”主舞台，珠宝街独特的烟火气，绳金塔的“深夜食堂”，万寿宫琳琅满目的文创产品，拌粉、瓦罐汤、白糖糕等地道南昌美食，让游客们“长龙”式排队，“人从众”式聚集。又有一众热门的网红打卡地，如在赣江边打卡“一江两岸”绚丽的光影秀，在滕王阁欣赏“落霞与孤鹜齐飞”的绝境，在绿地双子塔“比耶”拍照，在南昌之星摩天轮上俯瞰夜南昌，在秋水广场欣赏音乐喷泉……一批极具吸引力的“顶流”“网红”夜间景区引爆社交平台。袅袅烟火气，持续点亮南昌夜经济，实现南昌文化与夜间休闲消费的深度融合，助推新型消费的发展，焕发城市新活力。

越来越多的年轻人和外地游客正结伴来到新晋网红城市——南昌，领略英雄城的崭新魅力。“去南昌了！国内最高的摩天轮去了、万寿宫历史文化街区去了、鱼尾洲公园去了，拌粉和瓦罐汤吃了、老三样吃了、鸡蛋汉堡吃了……”“南昌旅行流水账Vlog”“南昌旅游特种兵”等话题在抖音视频中悄然走红。

据统计，2022年，南昌市深入推进文旅融合，文旅重大重点项目达65个，总投资达2401.4亿元。小蓝汽车博物馆、滕王阁南扩项目、梅湖湾文旅公园、联泰酒店等一批文旅项目相继建成，南昌新四军馆陈展提升及环境整治、市图书馆新馆、井冈山剧院等文博项目加速推进，年底建成开放60家“孺子书房”，走出了一条全民覆盖、精准供给、特色服务的公共文化服务新路径。

南昌汉代海昏侯国遗址公园

城市名片不断刷新的同时，景区品牌也在持续打造。2022年，南昌市通过融合多样生态，点亮多彩文化，成功创建10个旅游景区品牌。方大特钢工业旅游区、南昌华侨城欢乐象湖景区、原城纪·南昌城市文化街区、万寿宫历史文化街区4家景区成功创建国家4A级旅游景区，实现历年来4A级景区创建数量之最；南昌汉代海昏侯国遗址公园成功列入国家考古遗址公园，湾里太平镇雷港村入选全国乡村旅游重点村，滕王阁景区、海昏侯国遗址公园入选省级智慧景区，湾里岭溪谷民宿成功获评全国甲级旅游民宿，芯原智光·魅趣鸟小夜灯荣获中国旅游商品大赛（健康主题） 金奖。目前，南昌共拥有A级景区53家，其中5A级景区1家，4A级景区19家；旅行社353家；星级宾馆43家，其中五星级宾馆4家，四星级宾馆22家；金树叶级、银树叶级旅游饭店各12家，共计拥有客房数14660间，床位22886张。

迎风起势 文旅活动聚人气

南昌八一起义纪念馆

南昌市通过推出一系列集人气、聚消费的文旅活动，带动消费潜力进一步释放。在2022年休闲消费季活动中，南昌市通过举办短视频团购大赛、“乐游洪都”旅游专题活动，开展线上线下联动，累计开展超700场次促文旅消费活动，共吸引126万人次参与，整体活动曝光8000万次，共计带货829万余元。2022“百城百夜”文旅消费季活动全市上下开展线上线下活动1000余场次，共计引导企业让利5131万元，共计销售总额7.17亿元。

推出“每一帧都是南昌”和“我为南昌代言”抖音挑战赛，通过拍摄主题宣传视频凸显南昌城市特色烟火气息，达人种草覆盖客源粉丝群体，有奖话题互动激发全民推荐氛围，其中“每一帧都是南昌”话题播放量超过1.6亿次，“我为南昌代言”话题参与创作者人数约400人，活动期间发布的优秀短视频近600个，话题播放量超过1.4亿次。

第八届江西艺术节·第十一届江西音乐舞蹈艺术节、首届“江西风景独好”云端旅游系列推介会、全省“百馆千万场 服务来共享”系列群众文化活动、“焕彩重生·潮越千年”2022南昌潮流时装周、王者荣耀×滕王阁数字文旅计划……亮点纷呈、精彩连连的文旅活动让南昌的消费潜力不断释放。

赣江两岸烟火

2023年迎春烟花晚会，集烟花秀、无人机表演、一江两岸灯光秀、音乐喷泉于一体，吸引约70万市民游客到场观看，微博及抖音两大平台相关话题矩阵流量超过8418.8万；南昌草莓音乐节吸引2.5万人到场，带动周边消费近2000万元，其中住宿业消费近300万元。活动举办完24小时内，微博与抖音两大新媒体平台相关话题阅读量已经超过4838万；青山湖区春回音乐节现场观众达6000人，带动了城市交通、住宿、周边美食、周边文旅项目区域消费达300万元；薛之谦演唱会吸引7.5万人到场，活动票房超过6400万元，带动红谷滩区周边消费近9126万元。活动举办完24小时内，微博与抖音两大新媒体平台相关话题阅读量已经超过4.98亿；“弘扬爱国志 奋进新征程”八一广场升旗仪式“五一”场次现场观看升旗仪式人数超过3.5万人，超过2000万人在线观看直播，央视频、新华社、人民日报、央广网、中新社、中国日报等主流媒体纷纷聚焦报道。南昌文旅“火遍全网”“媒体刷屏”。

除了上述活动外，南昌市积极筹划、周密部署，丰富文旅产品供给，提升文旅服务质量，确保全年周周有活动、月月有新意、季季有主题。持续提升游客对南昌的认知度、兴趣度和接受度。

2023年一季度全市旅游人次同比增长28.1%，较2019年同期增长26.4%；旅游收入同比增长131.2%，较2019 年同期增长5.5%，均在全省排名第一。一季度全市重点景区接待总人次同比增长166.7%；综合收入同比增长113.26%。其中，万寿宫历史文化街区客流量在全省各大景区排名第一。一季度全市星级饭店营业收入环比增长6.2%，同比增长21.2%；全市星级饭店平均出租率39%，同比增长20.2%。一季度全市电影票房收入同比增长5.4%，占全省票房26.5%，居全省首位。

顺时乘势大美风光耀南昌

滕王阁

南昌把文旅融合作为产业转型升级的重要抓手，将从文旅品牌创建、宣传营销突破、消费潜力激发、重点项目攻坚、数字文旅转型等方面进行全面系统的谋划，构建支撑文旅产业发展的全新体系，加快建设“全省文化和旅游中心城市”，全力创建“国家文化和旅游消费示范城市”，推动建设“博物馆之城”，让这座城有逛不完的旅游景点、听不完的红色故事、品不完的文化大餐。

——文旅品牌创建工程。指导申报创建高等级旅游景区、旅游度假区等旅游品牌，创建一批高星级饭店、等级旅游民宿，全面提升文旅要素“含金量”；推动红色旅游创新发展，精心组织参加2023红博会，展示南昌红色旅游发展成果。举办2023年乡村旅游风情系列活动，精心谋划南昌乡村旅游风情之“宝藏八园 2.0活动”，推动“南昌礼物”品牌打造，推出一批具有浓郁南昌特色、符合市场需求的文创旅游商品。

八一广场

——宣传营销突破工程。持续唱响“物华天宝、人杰地灵，天下英雄城——南昌”品牌，全力“引客入昌”，加强与长江中游城市群、大南昌都市圈及周边重点城市合作，赴重点目标客源地开展“嘉游赣”系列旅游推介会，启动入境游，打造引客入赣首选地；持续打造艺术季、消费季、时尚季、美食季“四季”节事品牌，策划一批上档次、有规模、出品牌的文旅节事活动，在总结草莓音乐节、薛之谦演唱会、马拉松成功经验的基础上，继续办好英雄联盟城市英雄争霸赛夏季总决赛、南昌市舞蹈大赛，开展军事题材电影周、武器展、世界军服展、八一广场升旗仪式、“南昌，登场皆为英雄”等主题系列活动，联合举办龙舟赛、金花户外运动节等大型文体赛事，打造南昌年轻态城市文化新名片。

——消费潜力激发工程。统筹文化旅游产业链工作，培育壮大市场主体，提升文旅产业对经济贡献度；创新实施“文旅惠民”，策划举办“百企百创”“文旅消费季”等促消费活动；做强文旅夜经济，重点打造一批布局合理、业态丰富、特色突出的文旅消费集聚区，呈现“老南昌”的烟火气。

——重点项目攻坚工程。建立全市重点文旅项目库，做大南昌文旅合作“朋友圈”，依托地缘和文脉优势，与大南昌都市圈城市和周边省份地市联手，联通庐山、龙虎山、三清山等传统旅游线路，抢抓“昌景黄”高铁线路即将开通的机遇，开发互联互通的文化旅游线路和特色产品；启动第二批“孺子书房”建设，推动环鄱阳湖旅游公路工程建设。加快南昌市博物馆（原省博物馆馆址改造）、新四军军部旧址陈列馆维修改造、南昌市非遗戏剧文化体验基础设施建设项目等重大文旅项目建设，推进市图书馆新馆建设项目前期工作，加快南昌大剧院选址，推动陆军博物馆尽快落地实施；打造具有南昌特色的城市会客厅和网红打卡地；推进村级应急广播终端建设项目，实现“全覆盖”。

——数字文旅转型工程。聚焦数字经济“一号发展工程”，推动5G、VR、大数据、云计算等新技术在文旅行业的广泛运用；提质升级南昌智慧文旅指挥调度监测系统；组织开展智慧景区创建及评定，推动线上线下融合，丰富数字文化产品供给。

南昌市文旅系统将继续坚决贯彻落实市委市政府各项决策部署，坚持“干字当头、项目为先、重点发力、统筹推进”，以“自信、发奋、齐心”的奋斗姿态，坚决扛起“强省会”文旅使命，积极探索“强省会”文旅路径，奋力彰显“强省会”文旅担当，谱写省会城市文化旅游高质量发展精彩华章，拼好内功、做好服务，让更多的“头回客”成为“回头客”，让“网红”变“长红”。

供稿：局宣传推广科

编辑：余南梅

编审：金官