２０２３－２０２８中国本土品牌国际化发展趋势分析

导语

随着全球化和经济全球化进程的加快，中国制造向中国智造的转型，越来越多中国本土品牌开始走向国际化，打造中国品牌世界名片。目前，中国本土品牌在国际市场上已经取得了一定的成绩。根据统计数据，２０２２年中国出口总额达到了２３.９７万亿美元，其中不乏一些成功的本土品牌。［１］品牌国际化还能帮助中国企业扩大市场份额，增加品牌销售额和利润。因此，本文将以下三个角度分析中国品牌国际化发展趋势。

一、融合中国元素，讲好中国文化

　近几年来，国潮在世界掀起一场时尚新风尚促进了中国文化的传承和创新，中国国潮将传统文化与现代审美相结合。中国潮的兴起促进了本土设计师的崛起和设计产业的发展，提升了中国品牌的国际竞争力。国潮的时尚产品和设计元素也在国际市场上备受青睐。中国许多品牌都结合中国元素推出新产品，抓住国潮的机遇。本土品牌融合中国元素也呈现以下出独有的趋势。第一，随着消费者需求的多样化，传统元素的融合也更加个性化。本土品牌通过独特的文化符号和风格，打造出与众不同的品牌形象。第二，中国传统元素在设计及包装中的应用赋予了其时尚感，受到年轻群体的青睐。与传统品牌策略相比，这里品牌注重时尚与潮流，善于利用社交媒体进行传播。第三，近几年来，多数品牌都在挖掘着地域文化的消费潜力，在融入传统元素时注重强化民族特色。最是民族的，最是世界的。具有强烈本土色彩的品牌深受国际消费者的喜爱。

一个国际化的品牌不仅需要有良好的质量和服务，还要具备独特的文化特色和品牌形象。随着中国经济的不断发展，中国的文化软实力不断提升，中国本土品牌在国际市场上也开始注重中国传统优秀文化传播。中国品牌可以根植于中国文化特征，基于价值符号、人物形象和主题故事三大类国家文化资源表征，建构品牌符号化、拟人化和叙事化等策略，将国家文化资源转化为可供国际化操作、能赢得国际消费者欢迎的品牌要素。［２］

本土品牌可以用中国文化的价值符号来塑造国际品牌。品牌一般通过其传达的价值观，以此与消费者联系起来，这种价值如果被消费者认同和接受，便能引发其积极的反应。企业可以通过符号化策略，将中国文化人文价值观转化为品牌国际化所需要的文字、图案、名称、标识等价值符号，进而更好地塑造和传播国际品牌。

　　除此以外，企业还可以用中国文化的人物形象来塑造国际品牌。这会帮助消费者更好地理解品牌。中国传统优秀文化故事中的人物形象丰富多彩，但也有共通的人物塑造点。男性主人公多为神灵英雄式形象，寄托了征服自然、变革现实的愿望，女性多与“贤惠、能干、自我牺牲”等形象联系在一起，儿童则表现出“孝顺、勇敢”等形象特点。企业通过拟人化策略，将中国文化的人物特征、个性等转化为品牌国际化所需要的人物形象，是很好的选择。

　　用中国文化的主题故事来塑造国际品牌，也是一种很好的策略。故事能够抓住人们的注意力，让品牌的诉求概念与核心价值由抽象变得具体，在沟通和传播中具备一定的优势。依据中国经典小说、神话传说、民间故事、历史寓言、传统戏剧等，挖掘自身的品牌故事，通过叙事化策略，创造动人的品牌故事内容，将中国文化的主题故事转化为品牌国际化所需要的故事，传播品牌的内涵、核心价值观等，使其加深对品牌意义的理解，引起共鸣，从而更好地塑造和传播国际品牌。

　　随着中国传统优秀文化在世界范围内的不断传播和受到欢迎，独特的中国元素可以吸引更多海外消费者的关注。值得注意的是，与此同时企业还需要进行跨文化交流，了解不同地区文化中的独特性，去除品牌中与该地区文化相悖的含义与元素，调研当地消费者的需求和偏好。各国消费者存在文化环境的差异，他们对品牌的审美、价值观等有不同的理解，不能完全照搬任何品牌的成功经验。不同的文化之间可以融合与同化，有时也会引发排斥和抵制，使用不慎则可能会导致消费者的负面反应。

二、利用跨界电商，打造数字化营销

　　自2009年中国成为世界第一大出口国，十余年间出口规模和企业数量大涨，中国企业出海的整体能力与需求也已发生深刻变化：中国制造升级推动“产能”向“产品力”转变，品牌的重要性进一步凸显。同时,疫情推动了全球线上零售的发展，随着线上消费习惯的养成，“网购”的渗透率有了质的飞跃。在品牌侧和用户侧的双重发力下，中国跨境电商迎来新的增长拐点，并将发展重心移向了一个全新的层级——构建出海的品牌力。据了解，仅在2017-2019的两年间，在亚马逊平台上完成品牌注册的中国卖家数量就增长了10倍。［３］

　　目前，跨境电商和数字化营销是中国本土品牌在国际市场上常用的营销策略。未来，随着跨境电商和数字化营销的不断发展，这一趋势将更加明显。企业通过建立全球化物流网络，本土企业可以将自己的产品卖到世界各地。同时，通过社交媒体、搜索引擎和手机应用等渠道进行数字化营销，也可以有效提高品牌知名度。除此之外，数字化营销需要快速的物流配送和应对客户需求的灵活性。因此，利用数字化技术和智能化设备等手段优化供应链，提高效率和服务质量成为必然趋势。

由于互联网的蓬勃发展创造了更加公平的全球信息格局，消费者的信息越来越灵通，并催生了其探索周围世界的新方法，同时城市化进程的加速也在影响这一进化格局的改变。在信息互通的背景下，具有共同品味和兴趣的大型互联社群正在兴起，他们聚集在如Facebook、Instagram这样的全球社交平台上进行交流分享，这为企业提供了一个商机，能够同时服务于多个市场。借助这些全球社交平台广泛收集消费者在网上分享的信息，确定为哪些社群提供服务，对于中国国际化企业来说显得尤为重要。未来，在跨境贸易的开拓过程中，企业应该基于“以人为本”的原则，找到合适的合作伙伴来更好地服务跨境客户，不仅在购买前和购买中为客户提供细心周到的服务，同样也不能忽视购买完成后的用户互动，完成从调研、购买到反馈、再投入的可持续发展交易循环，不断增强自身的品牌力和信赖度，才能在无边界的未来实现跨境贸易的高速增长。［４］

三、坚持自主创新，高质量发展

品牌是高质量发展的象征之一，是贯彻新发展理念、构建新发展格局的题中应有之义。打造知名品牌，丰富优质供给，是满足人民美好生活需要、扩大国际经贸合作的重要途径。企业出海成功的关键就是要不断提升品和服务质量及其影响力，做到自主创新，推动企业高质量发展。

　　中国本土品牌自主创新在品牌国际化过程中具有诸多好处。企业通过自主创新可以提高企业的核心技术和产品质量，增强企业的市场竞争力。自主创新也可以帮助企业打造独特的品牌形象和产品特性，从而提升产品附加值和品牌溢价能力。最重要的是，企业可以突破技术壁垒和依赖进口的局面，降低生产成本和风险，并提升国家的自主创新能力。

随着我国制造业转入高质量发展阶段，技术创新和质量品牌成为产业转型升级、迈向中高端的关键，也是企业提升发展能级、增强核心竞争力的重点。品牌建设应如何顺应新发展阶段的消费升级需求？这要求企业不断提升创新能力，突出个性特色，把产品和服务品质放在首位，塑造更高质量的供给体系，打造出能够赢得消费者信任和口碑的知名品牌。［５］

　　对此，中国企业应该投入更多的资金和人力，加大科研和创新力度，提高核心技术和知识产权的保护水平，为品牌国际化奠定坚实的基础。可与高校、研究机构等合作，共同开展科技研发和技术创新工作。通过产学研合作，可以更好地利用各方的资源和优势，加快产品升级和创新。在此基础上，中国企业应该加强对自主创新成果的知识产权保护，遵守国际知识产权规则和标准，提高品牌形象和信誉度，在国际市场上获得更多的认可和支持。

结语

中国本土品牌国际化趋势势不可挡，在为企业带来机遇的同时也带来了挑战。在面临这些挑战时，本土品牌采取融合中国元素，讲好中国文化，利用跨界电商，打造数字化营销，坚持自主创新，高质量发展三个发展趋势来更好走向国际市场。

参考文献：

［１］人民日报　我国进出口规模首次突破40万亿元 连续6年保持世界第一货物贸易国地位　2023-01-14

［２］人民日报　以中国文化资源塑造国际品牌　2017-04-06

［３］澎湃新闻　数字化营销时代，中国跨境出海企业如何在海外市场打造品牌　2022-01-07

［４］营销系统　数字化营销，跨境贸易发展的新机遇　 2019-10-25

［５］中国发展改革报社记者|安宁　提升我国开放发展水平 加快自主品牌国际化步伐2022-05-10