洞洞鞋爆火，年轻人为什么这么“上头”？

2023.06.20

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导读：4月，洞洞鞋品牌Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。

平平无奇的洞洞鞋，今年爆火。

根据魔镜市场情报的数据，截至5月11日的近三个月，在微博、小红书、抖音上关于洞洞鞋的帖子数量超过20万篇。

洞洞鞋的火爆还体现在销量和财报上。4月，洞洞鞋品牌Crocs在淘宝天猫平台销售额达到7964.73万元，比去年同期增长152.45%。Crocs 2023年第一季度财报还显示，中国市场的收入增长超过了110%。

小红书上，曾经觉得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男，都在纷纷加入“洞门”，感慨一入洞门深似海，“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了，洞门”。

“洞门”是什么门？为什么洞洞鞋又火起来了？这背后代表着年轻人喜欢什么样的风格？

年轻人，正在集体加入“洞门”

对很多人来说，洞洞鞋是一个古早网红。

以洞洞鞋品牌Crocs为例，它最早在2002年创立，创立4年便成功上市，风靡大街小巷。可惜后面因为盲目扩充产品线、库存过剩等，渐渐消失在公众的视野中。

然而，这20年间，Crocs并没有像人们想象中“破产”，洞洞鞋也卷土重来。

年轻人把入坑洞洞鞋称为加入“洞门”。在小红书和抖音上，年轻人一边信仰麦当劳的“麦门”，一边高喊“洞门永存”；“洞门穿搭”“洞门表情包”等相关话题往往会获得数万点赞。

（麦门与洞门结合，图源小红书用户@章鱼小丸子）

根据果集·千瓜数据，近30天内（5月15日-6月13日），小红书上洞洞鞋相关的笔记有1.78万篇。

在社交平台上，穿洞洞鞋坐扶手梯到底有多危险，牵动着每个“洞门信徒”的心。一句“交出你的鞋花”，就像魔法口令，能迅速召集出近5000条回应。

（“穿着crocs洞洞鞋请勿乘坐扶梯”）

可以说，年轻人关注洞洞鞋，不仅是看热闹（看别人出糗），而是真的喜欢，想看洞洞鞋怎么穿更好看、更安全、更好玩。

年轻人为什么对洞洞鞋“真香”？

在加入洞门之前，年轻人的脑袋里也曾充满着问号。但一旦加入，年轻人就会把过去的偏见一扫而光，抱着洞洞鞋说“真香”。

根据小红书“洞洞鞋”相关笔记内容和评论的高频词，DT财经总结出年轻人喜欢洞洞鞋的两点理由。

首先是百搭、日常，无论是上街还是下楼倒垃圾，年轻人脚一蹬就可以出门了。

尤其对广东人来说，无论上班下班、晴天雨天，洞洞鞋就是最好的选择。在小红书上关注洞洞鞋的年轻人中，来自广东的比例最高，接近1/5，远高于第二名江苏地区。

其次，用鞋花DIY洞洞鞋，已经成为年轻人展示审美和脑洞的秀场。DIY是小红书上“洞洞鞋”相关笔记中出现最多的词，其次还有搭配、尝试。

如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精装修。年轻人可以通过搭配不同的鞋扣/鞋花，DIY成专属于自己的“限量版洞洞鞋”。

鞋花，官方名字为“智必星”，五件套的官方价格为148元。用一个字总结，就是贵。所以洞门信徒往往会转移到淘宝、拼多多和1688，比如上海95后美美（化名）就曾在拼多多上花了17.6元买了一套鞋花（含13个），实现了“鞋花自由”。

于是，在千禧Y2K当道的2023年，复古的厚底、可爱的鞋花，再配上一双彩色袜子，洞洞鞋摇身一变，就成为了名副其实的复古潮流单品。

（13鞋花只要17.6元，图源 @美美）

除此以外，能增高也是很多年轻人对洞洞鞋上头的重要原因。

洞洞鞋其实有几种型号，除了跟高2cm的经典款，目前最受欢迎的是跟高4cm的云朵款和5cm的泡芙款。

坐标德国的小红书用户 @王番王与 就DIY了自己的泡芙洞洞鞋，“穿上立马增高5厘米，也太显腿细了吧，一整个爱惨了！哪个女生能拒绝可可爱爱的东西噢”，而且“坐地铁时对面俩老太太疯狂讨论王的鞋子可爱，还有俩精神小妹儿追过来问我是什么鞋子”。

（可爱的DIY，图源 @王番王与）

洞洞鞋背后，是丑萌大头风的流行

自Crocs洞洞鞋在20年前面世开始，就因为丑而开始了“被嫌弃的一生”，2010年甚至被《时代周刊》评为最糟糕的发明。

洞洞鞋或许也没有想到，二十年河东，二十年河西，在今天，“丑萌大头风”已经成为一种潮流。

如今，从淘系品牌、到专业户外鞋品牌、再到奢侈品牌，都有推出大头鞋。比如淘系品牌玛速主义，平底玛丽珍泡芙鞋是6月最受欢迎的大头鞋，月销量超过7000，价格只要219元，是相对平价的。

而且，不管是户外鞋、普通帆布鞋还是玛丽珍单鞋，都会采用“丑萌大头风”的设计。

KEEN和HOKA的溯溪鞋则因为含有专业成分，价格在699-999之间。奢侈品牌MARNI的玛丽珍大头鞋则要6200元，不少小红书女孩都在求“MARNI玛丽珍平替”。

其实对年轻人来说，丑萌大头风很可爱。

这里的可爱有两种含义。一种是人们总说的“丑到极致就是潮”，只要接受了丑东西这种设定，就不是土、不是丑、而是可爱。

另一种则是发自内心觉得大头风很可爱。对于Crocs洞洞鞋云朵款、或其他大头鞋，年轻人是打心底里觉得还不错。

美美在DT财经的采访中表示，“我觉得crocs有些款式是不好看的，我之前买过一双比较基础的款，很便宜，但是鞋的侧面有CROCS的镂空英文，好难看，就退货了。相反云朵，从来没觉得它丑过”。

更重要的、也是很多人容易忽略的一个事实是：丑萌大头鞋真的很舒服。

和高跟鞋、普通单鞋相比，虽然款式宽大，但也意味着大头鞋可以轻松容纳一整个脚掌，一点都不挤，日行一万步也没问题。

00后打工人Jane第一双洞洞鞋是在泰国买的，因为穿得很爽很舒服，于是又趁打折托朋友在英国买了一双，从此除了运动不穿，基本上都会穿洞洞鞋，上班也穿。

所以丑萌大头风能击中年轻人，不仅好看，还因为实穿。

回看Crocs洞洞鞋的翻红之路，关键点之一是2017年和巴黎世家的联名款FOAM，虽然被吐槽丑，但当天还是迅速售罄了。

自此，Crocs开启了疯狂的联名之路，通过和不同的潮牌、IP、明星合作，一次次刷新大家的印象，塑造出“穿洞洞鞋其实很酷”的形象。

不过，和洞洞鞋最初被创造出来的初心一样，现在穿洞洞鞋、大头鞋的年轻人，比起追求酷，可能更追求松弛和舒服。

文 字：郑晓慧 编 辑：唐也钦

数 据：郑晓慧 设 计：戚桐珲

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