从明星到聚星，南维柯惊艳转身

撰文/颜光明

5月24日,南维柯全新车型依维柯聚星在南京扬子江会议中心宣布上市。会场布置,气势宏大,场景现代,产品能级,大气豪放,车企发声,底蕴厚实,字字句句,掷地有声,没有虚言。这是南维柯近年来少有的气派和动作,不愧为是国家队熏陶出来的正规军。
那么,依维柯聚星上市对于市场和行业,以及车企的意义在哪里?从上市现场发布的信息来看,大致可以归纳为以下三点。
首先,这是南维柯战略转型迈出的重要一步,既由过去以商用车为主体的产品结构开始向乘用及多用途转变,向汽车全场景应用领域覆盖,释放出其产品属性无限可能的优势。其次,就产品而言,改变了被固化的MPV概念的局限,以民本思维,下层迭代,打通了家轿与商务及物流等的细分市场,真正做到了上下通吃,没有痛点,满足诉求,重构了数字化时代的全新移动生活和出行方式。再是,盘活了依维柯与上汽的品牌资源,凸显了产品技术的强势,重现王者归来的大手笔。
依维柯聚星上市发布是以脱口秀的方式呈现,生动有趣,亦不失幽默,分别由来自五个用户层面的青年代表诠释了他们对于移动出行,工作与生活,以及对于未来向往的诉求,将真实需求与“有维新青年”同构,嵌入时代,打造出一种崭新的群体形象,即蓬勃向上的正向力。相对于当下的新车发布,目前还找不出像依维柯聚星这样十分贴合“有维新青年”的产品,而它的溢出效应更为宽泛,顺应了“民有、民享、民乐”的汽车主体意识的提升。
这六位脱口秀的年轻人,从造车、导游、演艺、酒吧、摊主、车主等角度,全方位阐释了这款车的制造技术,功能特性,以及应用场景,智能驾乘,数字化出行体验,尤其提供了改装,助力多用途的个性展示等,令人欣喜,让这款车超越了现实想象的空间,拓展了汽车的边界,呈现出无限可能的自由。
也就是说,依维柯聚星所提供的不仅是车,而是数字时代下全新“国民车”的概念,放大了下沉思维的眼界和格局。这是继“十万元家轿”之后对民本思维的深度提升,具有当代性,定位“有维青年”,不仅寓意深刻,而且具有象征性,孕育了新的诉求和希望。

有鉴于此,产品给力,双品牌背书,专业制造,先进理念等所提供的硬核实力和思想作保障,使“聚星”尚未问世就受到青睐,正如现场一位演艺公司年轻老板在脱口秀中所说,“买‘聚星’,就是希望我们成为聚集明星的公司”。同样,一位车主在脱口秀中说,“聚星”,是普通家庭消费升级最懂生活的选择。此外,在移动酒吧、流动摊主,物流小老板眼里,“聚星”就是千行百业的“摇钱树”。这种将轻型商用车下沉MPV化的思维,既是一种产品战略的调整,也是接受市场挑战,触及灵魂的企业转型。
深入采访,还是产品牛。如今,新产品眼花缭乱,同质化趋势严重,而且都在“唯上不唯下”,偏离民本思维严重,能进入年轻人法眼的汽车产品其实不多,甚至少之又少。为什么?都被胡里花哨的噱头和时髦及概念迷乱了眼,要不就被不切实际的汽车虚拟化带入沟里不能自拔。所以,针对“有维市场”的缺位,南维柯研发了这款专为“有维新青年”的“聚星”,不仅给力,还正当时。可以说,这是一款脱颖而出并带有“正向力”的车型。为什么这样说?
众所周知,南维柯生产的轻型商用车是行业内外公认的名牌。享有很高的国际知名度,在中国家喻户晓,被誉为明星车型,深受用户青睐,拥有坚挺的市场基盘,其文化属性鲜明,产品基因强大,定位专业多用途,奠定了难以撼动摇的行业地位。所以,南维柯聚星呼之欲出,水到渠成,代表了行业转型的新动向,也是风向标。

2023年5月24日于南京浦口