父亲节品牌借势广告，我只佩服海澜之家

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

每年6月的第三个周日是父亲节，这一天便是“炫父”的日子！作为一年中难得的关于男人的节日，做个借势营销是自然的。

相较于同时期的母亲节、端午节、618，父亲节的关注度似乎有些许暗淡，然而，以一句“男人的衣柜”slogan而家喻户晓的海澜之家，此次借势这一节点可谓是做到了声势浩大，无形中抢夺了一波用户注意力。

具象化营造暖心氛围

海澜之家记录「中国父亲的100份快乐」

父亲节来临之际，海澜之家从南往北辗转7座城市，跑过9000公里，历时1个月寻访了100位中国父亲，记录下「中国父亲的100份快乐」。

海澜之家发布了一支短片，释出了品牌在寻访过程中的一些采访片段，听这些爸爸们聊聊自己在成为父亲后最大的快乐。

当下社会，大众其实更关注一些有意思的传统节日，就如春节、端午、中秋等，亦或是极易聚集年轻人目光的七夕、情人节等，对于男性节日大多容易销声匿迹。

而海澜之家则借势这一节日做大了campaign，去挖掘/对话作为父亲立场所认为的快乐和感受。身为环保志愿者的高春强，认为没孩子之前的生活比较平淡，谈不上快乐。但有了女儿后，不管再苦再累，一想到她就快乐，她让我的生活有了力量。

作为书法老师的李心畅：一起疯，一起玩，一起读书，一起运动，我的快乐不是自己，而是和孩子一起。机车发烧友马兢业：我和儿子做过一个约定，带上我的小骑士一起去冒险、追风、体验祖国的大好河山，去任何他们想去的地方。

品牌把目光聚焦在父亲这一群体上，去探讨他们对于快乐的理解，而答案都有着其相似之处，大多数父亲的快乐早已突破了个体，必然带着家庭和孩子，很自然地呈现出一股暖心氛围。

不仅如此，海澜之家还将所拍到的画面制作成100张海报，在上海人民广场地铁站以及广州公园前站地铁站举办了光采影像展，向各位父亲送上节日祝福，充分扩大品牌营销声量。

六城联动

搭建线下沉浸式父亲节影展

以前的父亲节，可以说是毫无存在感，随着大家的重视程度越来越强，在节日当天为父亲送上“父亲节快乐”的祝福也是很多年轻人的常规操作。

但我们可能并不知道，真正让父亲感到快乐的事情是什么？

不同于以往的父亲节营销玩法，海澜之家今年这波操作，没有剧本，没有滤镜，只有中国式的深情。可以注意到，品牌邀请到了100位父亲，他们有些正处于青年时期，有些已在不惑之年，也有的历尽沧海、白发苍苍。

海澜之家的高明之处就在于抓准了品牌的目标受众，相对于其他节日热点，父亲节就如为海澜之家量身定造一般，有着极强的人群上的针对性。

而在文案上，同样有着很大的共鸣，就如影片中结尾的点睛之笔：能参与你的人生，是我最大的快乐。品牌深入大众的真实生活，与他们近距离沟通，了解用户内心的真实情感，本质上做了一次之于消费者的深度沟通。

除了线上TVC外，在线下，海澜之家此次可以说是做到了全方位、广覆盖。在整个6月，品牌现身北京、上海、重庆、广州、厦门、长沙六大城市，走进地铁站打造首个沉浸式父亲节公益影像展。

品牌将「中国父亲的100份快乐」通过海报的形式悉数展现，在暖心文案和场景化、烟火气的画面熏陶下，瞬间有了一股浓厚的过节氛围。

和线上流量不同，线上的玩法核心更多是一种关乎热点的注意力抢夺，只要有热点，才会有源源不断的话题及流量。而线下则是地段上的争夺，尤其是对于地铁站一类人流量基数庞大的特殊地点，最大化拓宽了品牌的受众覆盖面。

消费升级之下

海澜之家的国民化、年轻化转型

随着互联网消费人群拓宽，00后作为互联网原住民，对整个消费群体产生多维度的影响，各行各业都展开对于“年轻化”的探索和挖掘，各类服饰品牌自然也不例外。

海澜之家一直以来主打的是”男人的衣柜“，在近几年也看见了品牌在年轻化议题上所下的功夫，就如做国潮，做产品，圈粉不止是男性消费者，还有女性消费者，进一步扩大消费市场。

就如2019年品牌之于年轻化的探索，与暴雪娱乐开启战略合作，以暴雪旗下主流游戏为基础，推出了一支暴雪英雄齐聚海澜之家的广告片，点燃了用户的热血情怀。

短片分成四个片段，海澜之家通过现实与虚拟的镜头表现手法，将暴雪旗下《魔兽世界》、《守望先锋》等游戏中的著名人物植入了进去。

在各路英雄的一番打斗后，最终希尔瓦娜斯脱颖而出，拿着衣物并变回正常人形，走出门外。而在短片最后两则，海澜之家同样使用虚拟与现实相结合的镜头表现，在主人公穿上衣物的时候，随即拥有了英雄所具备的特殊能力。

在海澜之家所发布的跨界短片中，品牌将自身的亮点与暴雪游戏人物的特性相融合，并且时刻营造出即将战斗的直观感受，唤醒用户曾经的热血世界。

而在前段时间，品牌也曾拉上了张颂文做代言，借着热剧《狂飙》的出圈，收割一波用户流量。

老字号想“永葆青春”、成为一个真正的国民品牌，产品创新和品牌营销都不能落下。

不可否认，每次的代言人策略，海澜之家都能引发一波讨论，在获得曝光度上无疑是成功的。但营销之外，核心还在于产品上，需要改变的是对产品的创新，对时代潮流的嗅觉，对消费者需求变化的精准洞察，产品力才是驱动品牌发展的关键砝码。

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