站在集成烹饪中心的风口，帅康如何开启新征程?

作为集成厨电的新物种，集成烹饪中心自2019年诞生以来，一直是市场关注的焦点。据奥维云网(AVC)数据显示，2022年集成烹饪中心-灶消/蒸烤线上市场零售量同比增长49.5%，线下市场零售量同比增长103.6%。

在备受市场追捧的同时，这一新兴品类也成为了厨电巨头们疯狂“围猎”的领地。这其中，作为中国厨电行业资深品牌的帅康，自然也敏锐地洞察到了这一趋势和发展机遇。今年3月，在以“帅康正当好”为主题的2023帅康品牌发布会上，帅康正式将“集成烹饪中心”列为核心品类，并推出全新产品。

“集成烹饪中心，它将会是帅康品牌未来发展的核心品类，我们希望能够从消费者的心智高地出发，通过品牌形象的升级、系列产品的打造、多渠道的落地和多矩阵的投放等策略，不断强化‘集成烹饪中心,我只选帅康’的品类认知。”帅康电气副总裁蔡毅在接受艾肯家电采访时如此说道。

以集成烹饪中心为契机，抢占市场新高地

从某种意义上来说，集成烹饪中心可以理解为传统三件套的升级版，或者说是高配版。传统的三件套是以烟灶消的组合形式进行销售，且产品之间相互独立，而集成烹饪中心，通过灶蒸烤的集成，提高厨房空间利用率的同时，也满足了消费者更多元化的烹饪需求。

在蔡毅看来，集成烹饪中心的出现，与厨电企业发力集成灶、力推套系化的的发展逻辑是一致的，本质上都是在有限的空间内满足消费者更多元化的烹饪需求。“不管行业趋势如何演变，最终还是要回归到厨房的本质，也就是帮助用户解决烹饪和清洁这两个最核心的需求，厨电产品的组合搭配也好，集成灶也好，集成烹饪中心也好，都是烹饪的解决方案，只不过解决的路径不同而已。”

纵观厨电行业最近几年的新旧势力之争，从传统三件套到集成灶，再到现在整个行业又把目光聚焦到集成烹饪中心，整个过程呈现出一种大融合的状态。蔡毅认为，“在这种大融合的趋势下，对于帅康这种专业的厨电全品类品牌来说，反而是最有机会的。”

首先，从市场出现多形态的厨房解决方案来看，整个市场对于全品类厨电是有需求并呈欢迎态势的，而帅康本身就是就是专业做厨电出身，是国内少数几个拥有全品类厨电产品线的品牌企业。

其次，在过去近40年的发展历程中，帅康在市场上获得了良好口碑和不错的知名度。不管是传统三件套、集成灶，还是今年刚推的集成烹饪中心，帅康品牌对于厨电品类的包容度和联想度，远比一些小企业要大得多。

此外，在厨电行业进入存量竞争的当下，存量房的改造将成为未来核心增长点。帅康作为老牌厨电品牌，老用户基数大，这是机会。而存量市场引发的新需求，往往面临改造难度大、复杂性高，一般小品牌也难以解决。

“从全品类、品牌导向以及老用户基础这几个维度来看的话，帅康的机会还是很大的。我们希望借助过去多年积累的资源优势，通过布局集成烹饪中心这个新品类，抢占未来发展的制高点。”

新团队、新形象、新品类，帅康以奋进姿态开拓新局面

从行业层面来看，集成式、嵌入式产品是当前厨电行业中几大确定性的红利品类之一，这是帅康推出集成烹饪中心的底层逻辑。从品牌层面来讲，推出集成烹饪中心，也契合了帅康“微笑厨房”的品牌价值理念。

作为健康厨房开创者，帅康长期以来通过创新产品，不断为用户解决厨房中的真正需求，并致力于为用户创造健康美好生活。健康厨房是帅康的核心价值，而“微笑”是健康厨房给用户带来的高价值体验，是帅康为用户带来轻松、干净、美好的具象表现。帅康集成烹饪中心，则是帅康为用户带来的高价值产品，是能够让用户由心微笑的产品。

值得一提的是，为了将品牌的全新理念更好地传递给用户，帅康还聘请了高圆圆作为品牌形象代言人，希望通过高圆圆的微笑，能为用户传递出帅康健康厨房带来的微笑体验。

对于帅康而言，虽然今年才正式对外发布集成烹饪中心，但其实这个品类的雏形早就有了，功能相对来说也比较成熟。可以说，在集成烹饪中心的产品设计与研发方面，帅康有着丰富的经验积累和技术储备。“去年年底新的营销团队加入帅康之后，我们对产品进行了优化，并将其作为一个拳头产品推向市场。”

瞄准集成烹饪中心这一风口，帅康推出了全系列集成烹饪中心产品线，形成了Q1、Q3、Q5、Q7从低到高的产品矩阵。“从3月份发布会到现在，2个多月的时间，我们的Q系列已经陆续铺货上样，其中Q3是最早上市的。”在发布的集成烹饪中心Q上，搭载了“超薄潜吸技术”“高温脉冲蒸压洗”等诸多黑科技，从而为用户带来“更好性能、更好搭配、更好清洁”的高价值厨房体验。

聘请国民女神作为品牌形象代言人、发布集成烹饪中心，2023年以来，帅康品牌焕新动作不断。由此可见，新团队的加入，不仅为帅康带注入了新鲜的血液，也带来了全新的经营理念。“2023年对于帅康，是迈入新发展的一年，也是全新的一年。我们希望通过新产品、新代言人以及全新的品牌定位，以更年轻、更有活力的姿态向外界呈现出一个全新的面貌。”