比伯疯狂上身「阔腿牛仔裤」，JNCO 是今年最爱

90 年代初大范围流行的 Baggy 超阔腿牛仔裤，这几年在 Balenciaga、Vetements、Rick Owens、Diesel 等热门品牌的连续推动下火速回温，如今潮流博主们几乎是人手一条，已经成为街拍中出镜率最高的单品。

而 Baggy 牛仔裤的鼻祖品牌 JNCO，这两年也陆续受到不少玩家关注，就连 Justin Bieber 近期也是频频上身。

比伯疯狂上身的阔腿牛仔裤

JNCO 是今年最爱

Balenciaga

自从 Justin Bieber 成为 Balenciaga 广告男模之后，对阔腿牛仔裤的狂热喜好一发不可收拾，在演唱会、私下活动中，各种款式换着穿。

Acne Studio / Ami

Supreme / Levi's®

此外包括 Acne Studio、Levi's®、Tommy Hilfiger、Ami、Supreme 等各种品牌的阔腿牛仔裤， Justin Bieber 也是轮番穿了个遍，堪称 Y2K 顶男终极穿搭模板。

Drew House

不仅如此，Justin Bieber 的个人品牌 Drew House 也推出了大量的阔腿牛仔裤，在众多街拍中积极上身示范，还带着自己的妻子 Hailey 也加入了阔腿牛仔裤的穿搭行列。

JNCO

值得留意的是，从去年下旬起，Justin Bieber 开始频繁上身 JNCO 的阔腿牛仔裤，各种私人活动、通勤中均有上身，今年的出镜率甚至超过了曾经最爱的 Balenciaga；

JNCO 这种超肥大垮裆版型，直板无细节的泛白水洗，可以说完美还原了 90 年代的街头审美，被 Justin Bieber 用来搭配各种印花帽衫、Vintage T 恤，坎肩背心，也是玩出了花。

阔腿牛仔裤鼻祖 JNCO

90 年代昙花一现

如今卷土重来

JNCO 由一对摩洛哥兄弟 Haim Milo Revah 和 Jacques Yaakov Revah 创立。1985 年，Revah 兄弟在父亲的支持下投资 20 万美元在洛杉矶开设了一家 Revatex 制衣厂，Revatex 负责生产设计，本土零售商直接进货、贴牌上架，高效产出奠定了 Revatex 的市场优势。

80 年代，市场上的牛仔裤基本都向 Levi's 看齐，Milo Revah 认为跟风做 501 没有卖点，他留意到东洛杉矶的拉丁裔社区，那里的年轻人喜欢穿自制的宽松阔腿牛仔裤，于是他决定也生产一批这样的裤子。

当时美国的大型服饰连锁店 Merry-Go-Round，在 Revatex 进了一批阔腿牛仔裤贴牌开售，结果大受年轻人欢迎，被认为是个性、叛逆的标志；

Merry-Go-Round 全盛时期在美国拥有 1500 间门店，成为了阔腿牛仔裤的主要推手，期间 Revatex 也积极推出不同款式，裤脚开口从 20 - 36 英寸多种版本，甚至最高可以达到 69 英寸，青少年们甚至开始互相攀比，裤脚口越大越酷，Revatex 也挣得盆满钵满。

JNCO 裤脚标志性的皇冠刺绣 Logo

到 1993 年，Revah 兄弟决定成立自己的阔腿牛仔裤品牌 JNCO，其含义为 Judge None Choose One 的缩写，并且邀请了洛杉矶涂鸦艺术家 Joseph Montalvo 设计了最经典的皇冠 Logo，希望品牌可以更有街头气息。

同一年 Merry-Go-Round 由于扩张太快，亏损 4600 万美元宣布破产，1996 年 Merry-Go-Round 关闭了全美门店，所有库存降价抛售，大量的 JNCO 被精品店低价回收，并高于原价转售，热度丝毫不减。

JNCO 早期广告片

与此同时 JNCO 邀请了资深服饰人士 Steven Sternberg 担任品牌总经理。Steven Sternberg 认为 JNCO 应该效仿新生代的滑板、冲浪品牌，把目光投向边缘的青年群体，JNCO 不只是一条牛仔裤，而是应该成为街头文化的旗手。

此后 JNCO 开始出现在 Pacific Sunwear、Hot Topic 等大量的青年街头文化服饰店铺，结果比 Merry-Go-Round 时期还赚得更多，1995 年 JNCO 销售额达到 3600 万美元，1998 年 1.869 亿美元！

1998 年 Teenage Research Unlimited 的一项社会调查显示，年轻人最喜欢的 20 个品牌 JNCO 排名第 12，领先于 Calvin Klein、Levi's 等经典牛仔品牌。甚至还有学校禁止学生穿着 JNCO 上学，担心学生们过分攀比，以及大裤脚导致走路出现意外。

不料高潮过后 JNCO 迎来了光速衰退，长达十多年的阔腿裤风潮，美国消费者已经感到审美疲劳，1999 年 JNCO 销售额骤降到 1 亿美元；2000 年 JNCO 试图开拓欧洲市场，但表现不佳，又被迫关掉了洛杉矶工厂，裁员 100 人；2003 年 Revah 兄弟干脆卖掉了 JNCO 功成身退。

2019 重启后的 JNCO 产品

2015 年，中国投资公司国泰力天以七位数价格收购了 JNCO，试图复活这个经典品牌，但市场反响不如人意，2018 年 JNCO 再次宣布停产清仓；

2019 年，创始人 Milo Revah 重新收购了 JNCO，并开始重新推出经典的阔腿牛仔裤产品，定价 100-200 美元区间。这些年随着 Y2K 复古风回潮，New JNCO 也是吸引了不少玩家关注，加上 Justin Bieber 的连续上身，也给 JNCO 带来了一波新流量。

@connorxel / @drainpercapita

如今在 TikTok 上，#JNCO 的话题标签合计拥有 3.17 亿播放量，除了 Justin Bieber 的单品分享外，还有大量玩家的搭配示范。

趁新一轮的阔腿牛仔裤风潮没有退烧，JNCO 确实应该加大力度，抓住这波翻身的时机。