网络文学：从小群体爱好到全球大生意

每三个中国人就有一个网文用户，还有9亿在海外

网络文学已经不是一个小群体的冷门爱好，而是万众瞩目的全球赛道：5亿中国读者在网络文学上花费近400亿元，16000余部出海网文作品也培育了逾9亿海外用户，主要网络文学平台去年营收规模超230亿，头部网文公司年营收76.26亿元，掌阅科技5.98亿元，中文在线2.88亿元……虽然面临免费阅读冲击、AIGC（人工智能生成内容）来袭和众多平台的激烈竞争，增长规模有所放缓，依然不失为一门好生意。

@作者

青少年到“银发族”纷纷入行

95后00后成原创主力军

一份关于中国网络文学发展研究的报告显示，在青年作者步入中年，新一代青年从业者崛起的同时，网络作家在年龄结构上愈加广泛多元，几乎覆盖从青少年到“银发一族”的全年龄段。70后80后的资深作家仍然活跃，以90后为代表的青年网络作家正在从新增主力逐渐变成创作中坚，00后则以数据优势取代90后成网文创作新增主力。以地域分布而言，四川、河南、山东、广东等省份位居新增作家数量前列。

在网络文学的供给侧方面，据中国作协数据显示，累计超过2000万人次在各类文学网站注册成为网络作家；累计超过200万人与网络文学网站签约，成为签约作者；持续写作的活跃作者约70万人；职业作者近20万人；省级以上网络作协会员1万多人；中国作协网络作家会员465人。全国省级网络作协会员平均年龄35岁。

数据还显示，95后00后已成原创主力军，阅文集团2022年新增注册作家中，00后占比达六成，年度作家指数TOP500的新面孔中，00后占比提升10%，作品数较去年同期翻三倍；番茄小说发布的《2022年原创年度报告》则显示，90后在当年入驻该平台的原创作家中占比高达65%；《2022七猫原创盘点》的数据也表明，该平台的原创作家中，49%为95后新生代作家。与此同时，“银发群体”也是网文作家中一个具有存在感的阵容，截至去年年底，阅文平台注册作家中，60后累计突破4万人。

网文写作已经成为热门的兼职副业选项。在网文作家的职业背景方面，涵盖了教育、卫生、互联网和相关服务等57个国民经济行业大类。他们结合自身知识体系与职业经历，跨界融合兼职创作，使专业化的行业背景小说风靡网络，塑造的职业形象既有医生、老师、警察、律师等常见职业，也有入殓师、竹编艺人、游戏制作人、敦煌壁画修复师等冷门职业。

@读者

免费与付费用户共同增长

国内用户总规模超五亿人

第49次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至 2021年12月底，我国网络文学用户总规模达到5.02亿人，占网民总数的48.6%，读者数量达到了史上最高水平。

在网络文学消费侧，一方面，免费与付费阅读呈现出共同繁荣的新局面。在各平台付费用户数量、付费收入金额持续跃升的同时，免费阅读量持续增加。

据易观数据统计，2022年免费网文平台日活用户数同比增长3.5%；同时，付费阅读重回高增长，起点读书2022年12月的付费月活用户数同比上涨80%；腾讯视频2022热度榜单TOP10中，60%的电视剧改编自付费网文；优酷2022热度榜单TOP10中，有50%的电视剧改编自付费网文；而爱奇艺的2022热度值总榜TOP10中，则有30%改编自付费网文。

@出海

3000万+部网文作品

风行200+国家和地区

《2022年度中国数字阅读报告》显示，2022年，中国数字阅读出海作品总量为61.81万部，同比增长超过50%，平台上架作品总量已达5271.86万部，其中网络文学作品达3458.84万部。

这一年，16000多部新增的中国网络文学风行全球超过200个国家和地区，海外网文访问用户规模达到9.01亿，市场规模超过30亿元人民币，另上线翻译作品9000多部。美国、印度、英国以及“一带一路”沿线等地区均深受影响，亚洲区域用户约占全球60%，其中东南亚区域就占据40%。

网络文学运营机制也逐渐实现海外本土化，阅文、掌阅、纵横等平台以不同方式搭建海外作者创作平台，培养海外本土作者60余万人，外语作品数十万部。国内网站与海外平台合作日趋紧密，多家平台通过投资海外网站、文化传媒公司、出版社等方式，与外方形成战略合作关系。

题材上，都市、奇幻、电竞、科幻等题材的作品是出海爆款，多部译作累计阅读量破亿，如《天道图书馆》阅读量超过1.54亿，先后被翻译成英语、德语、法语、土耳其语等十几个国家的语言。数据显示，截至2023年5月31日，《天道图书馆》英文翻译作品总阅读量1.79亿次。

除了读者，海外网文作家群体也在崛起。据统计，近年来海外原创作家年复合增长率达81.6%，截至2022年底，起点国际共培育海外原创作家32.7万名，其中美国、菲律宾、印度、英国、加拿大名列前茅，其中，95后作家占比29.5%，00后作家占比37.5%，“Z世代”占比超2/3。

亚洲是中国网络文学传播最广泛的地区，2022年中国网络文学在亚洲海外市场规模达16亿元，亚洲地区的中国网文作者超20万人，签约作者约5万人，推出亚洲本土化作品20余万部。

@资本市场

年营收逾两百亿元，面临人工智能生成内容冲击

用户，尤其是付费用户的需求，带来了资本市场最直接的角逐，主要网络文学平台去年营收规模超230亿元。

网文及其上下游产业链，包括阅文集团、中文在线、掌阅科技、腾讯控股等综合供应商，平治信息、荣信文化、读客文化、果麦文化等内容出版商，以及欢瑞世纪、光线传媒、思美传媒等IP衍生。

从网文产业上市公司的地区分布来看，北京上市企业数量最多，不乏掌阅科技、中文在线等头部企业；浙江、广东和上海三地次之，浙江有果麦文化、平治信息等内容平台企业。

按平台来分，老一些的平台有起点、晋江等，也有新兴网文平台崛起，咪咕、七猫、番茄、掌阅、飞卢、17K等阅读平台的出现；还有主攻中短篇网文赛道的知乎、Lofter等平台积极布局，知乎甚至为其平台上的小说开辟了独立的阅读APP。

2022年，国内网络文学市场规模同比增长8.80%。但受到免费小说和AIGC（人工智能生成内容）的影响，网文行业竞争日益激烈，三大传统网文上市公司业绩均出现了不同程度的下滑。网文公司的下一个挑战，是如何与AIGC相爱相杀，接纳并为自己所用。

@IP改编

超强“造血”功能带动全产业，大市场将破3000亿元

网文IP改编的电视剧和游戏产品已经“称霸”我们的大小屏幕，悬疑、科幻和玄幻均为潜力赛道，现实题材也初露头角。据统计，2022年包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等细分赛道在内的中国网络文学的IP全版权运营市场，整体影响规模超过2520亿元。预计到2025年，网络文学IP改编市场价值总量将突破3000亿元。

据预测，在未来三年，网文IP市场规模年均增长预计超百亿，成为名副其实的文化产业锚点，让一串长长名单上的企业和平台受惠，并形成一套相对成熟的工作模式。

阅文集团发布的数据显示，去年共计3000余部IP有声剧在喜马拉雅、TME、猫耳FM等平台上线；超过70部漫改作品在腾讯动漫、快看、哔哩哔哩漫画等平台连载，《斗破苍穹》年总播放量达185；去年爱奇艺、优酷和腾讯视频三大平台播放量TOP10的影视剧中，《开端》《天才基本法》《星汉灿烂》等爆款均是2019年完结并在2022年上线，说明网文影视化的进程已经高度成熟，缩短至3年。

中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2022）》发布的“中国文化产业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为“文学”的IP有26个，占比52%，其中超八成为网络文学。

网络文学在高价值精品内容输出供给方面具备强大的“造血”能力，已成为新的行业共识。在2022年爱奇艺、腾讯、优酷等各大视频平台的热度榜单中，《雪中悍刀行》《苍兰诀》《天才基本法》《与君初相识》等根据网络小说改编的剧集占50%；超过半数的国产动画番剧改编自网文IP。

@题材

“科技”“工业”“奋斗”等

正成为网文作品常用标签

《2022年度中国数字阅读报告》显示，在网络文学作品中，古代现代言情、都市职场和玄幻奇幻是排名前三的题材类型。历史军事类题材首次进入60岁以上年龄人群阅读偏好前五位，在46至60岁阅读人群中也上升至第二位。

仅2022年就新增网络文学作品300多万部，许多人对网文的印象还停留在玄幻、言情和穿越等题材。事实上，现实才是这一届网文读者的喜好。根据近7年来多家网站的综合数据，现实题材网文的复合增长率高达37.2%，已超越奇幻、历史和悬疑等，成为作品增速位列第二的热门题材。

“富民”“强国”“科技”“工业”“奋斗”等正成为网文作品的常用标签。其中，“富民”题材作品2022年同比数量增长达205%，与“强国”成为阅文集团2022年入库作品排名前20的作品标签。

相当比例的基建文/工业文都是以现代科技、现代管理理念和工业化大生产等手段改造古代社会、幻想世界的气魄，显然是一种与时代呼吸、时代脉搏同步的现实观照。

科幻、基建等高概念设定不仅在男频创作中火热，也逐渐成为女频创作的主流。基建题材作品数量五年（2018-2022）复合增长率达138%，位列阅文女频TOP1。

同时，“科幻”也成为年度题材之一。在有“中国科幻最高奖”之称的第33届中国科幻银河评选中，网络小说《深海余烬》获得最佳科幻网络小说，《泰坦无人声》获得最佳原创图书、《灵境行者》与《夜的命名术》获最具改编潜力奖。

■策划：新快报记者 罗韵

■统筹：新快报记者 梁彧

■采写：新快报记者 罗韵

■制图：廖木兴