Z世代营销更关注“体验感”，品牌该如何年轻化焕新？

据调查，如今Z世代更关注的是体验感而非物质消费。现在的年轻消费者更享受和家人朋友相处的乐趣，注重体验，追求更有意义的生活。如何在坚守品牌原初调性的同时，更新自身的年轻化营销策略，成为众多品牌的共同目标。那么，品牌可以通过哪些方式切入年轻群体呢？

首先，瞄准圈层，多元化创新。Z世代的最大特征就是不喜随波逐流，拥有自己独立个性与喜好。品牌需要根据目标用户的圈层爱好，打造更加细分的领域，结合品牌自身特点实施策略，有助于实现品牌营销效益最大化。Z世代形成的稳固的小型社群，使用户“归属感”倍增，能为品牌积聚一个强大的流量池。

其次，场景化购物体验，促进营销活动成功转化。深入分析Z世代的消费特点，不难发现，生活在富足年代的他们视野更加开阔，对生活、娱乐的追求也更高。同时，Z世代热衷社交属性，各种信息和舆论在年轻人的圈子里传播极快。以内容和兴趣为原则，搭建全新的消费场景，例如露营趴、剧本杀、脱口秀等Z世代喜闻乐见的娱乐方式作为售卖场景，能够帮助品牌营销真正走进Z世代的生活。

最后，品质、性价比两头抓。Z世代拥有众多的选择性，也就造就了他们对品牌缺少忠诚度，选择产品时，会进行多角度考量，这也就让品牌对于自身打造更加严格。年轻一代消费习惯回归理性，会注重产品的品质，就比如买东西时不局限于关注产品的好评度，反而更关注产品差评的地方。满意了产品品质后，再继续辨认那些拥有高性价比和独特亮点的产品，因此品牌在发展品质时也要兼顾价格才能培养出用户持久的忠诚度。

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