德力西电气携手品牌大使唐艺昕,看家居电气品牌的营销破圈之道

摘要:德力西电气携手唐艺昕,以多点开花的营销动作将家居电气品牌带入更富有潜能的领域。

品牌大使的选取是一种营销学问,在品牌的营销活动中,如何利用品牌大使的力量达到预期效果,都十分考验品牌方的眼光。最近,我国家居电气行业的佼佼者——德力西电气官宣唐艺昕为其新品牌大使,并策划了一系列传播内容和互动打法。在精准覆盖更多潜在用户群体同时,进一步强化自身品牌调性,显著提升了营销效果。

携手唐艺昕演绎“打破自我”,实现品牌与品牌大使双向赋能

关于如何选择品牌大使问题,德力西电气立足于契合的价值精神,携手人气偶像唐艺昕,以其背后巨大的流量势能为品牌赋能,为家居电气产品推广带来新表达。唐艺昕从不拘束于甜美的框架,拥有独立自我的美丽灵魂,在不同的角色中切换自如的特质,与德力西电气大胆追求时尚个性十分契合。近年来,德力西电气推出多个个性用电系列产品——比如轨道插座内外兼修,不拘泥于任何场景,横竖都来电;开门红开关——带来出入见欢喜的幸运魔法;随着光影变换色彩的炫彩系列开关等创新产品,两者不断打破自我的精神契合,成就了此次的品牌与大使双向赋能。

借势明星效应,打造品牌势能

只有跟用户平等沟通,才能实现社交效果的最大化。德力西电气提炼互动话题,以#唐艺昕的来电秘诀#为主题,传递“横竖都来电”的认知,为产品和用户生活、情绪建立连接,增强本次营销的影响广度和深度。

在各KOL的话题引导下,通过强势种草潮流用电单品轨道插座,德力西电气成功地营造了更多的话题点,将受众覆盖范围成几何倍式的扩大。截至目前,单是微博平台的话题阅读量,便已经突破了5亿,深得艺人粉丝喜好,并借力本次活动与德力西电气一起表白唐艺昕,影响力可见一斑。

让品牌走进消费者心智,持续优化赋能产品力

伴随活动持续发酵,德力西电气紧紧抓住社会化营销的核心,通过话题讨论让多渠道消费者参与到活动中,让品牌进入粉丝话题中,走进用户的心里。从内容到形式,德力西电气围绕唐艺昕和新品,以多点开花的营销动作进一步强化产品力,让消费者在活动中主动了解产品、关注产品最终实现明星流量向品牌私域及产品的有效转化。

在消费升级的市场背景下,消费者渴望产品能够具备更优的品质和更多的“新意”。正因如此,德力西电气一直都在坚持产品创新。此次新品轨道插座升级了六大功能,包括8000W大功率、升级绝缘防尘条、86型原位替换、分控旋转通断、防脱扣设计以及双向接线,满足了消费者日益增长的用电需求。另外,德力西电气轨道插座还配有白、灰、黑三色,可搭配不同的装修风格。轨道插座新品灵活个性用电的属相,与唐艺昕本人的特质横竖都来电不谋而合,是此次营销成功的关键。

品牌的竞争,到最后还是对用户心智的争夺。在德力西电气的营销策略中,我们可以看出其已经摸索出了一条属于自己的年轻化之路。“横竖都来电”这句品牌口号中所蕴含的,是品牌希望能满足年轻人用电上的需求。于情感入手,与用户建立心智共鸣,从而持续夯实品牌心智认知,铸就德力西电气于电气家居市场的致胜之道。