彩票，年轻人新玄学和社交通货

第3900期文化产业评论

现如今，彩票不仅是年轻人的新型玄学，更是他们的社交硬通货。在小红书上，兴起了“送礼就送刮刮乐”的小风潮——把彩票做成“花束”当礼物送给闺蜜、男朋友、女朋友，还有人把刮刮乐当成“份子钱 ”随出去。用网络上的梗来类比：年轻人在求人求己中选择求佛，在上班和上进之 间选择上香，在买包和买醉之间选择买彩票……

作者| 张晨阳

编审| 时光

编辑| 半岛

来源| DT财经

95后泡泡最近在逛商场时发现，有一个档口排了长长的队，本以为是什么好玩的新品或者大牌搞活动，走近一看才发现，是一家新入驻商场的彩票店。

来自北京的@Vivan也发现，彩票自助售货机变多了，还有不少安置在奶茶店、咖啡店旁边：“过去是喝奶茶+抓娃娃，现在是喝杯奶茶买张彩票。”

现如今，买彩票成了年轻人信仰的新玄学，泡泡用了网络上的梗来类比：“在求人求己中选择求佛，在上班和上进之间选择上香，在买包和买醉之间选择买彩票。”

今年彩票销售创10年新高，广东人为彩票花钱最多

从整体数据来看，买彩票确实变得越来越普遍。

上个月，财政部公布了2023年前4个月的彩票销售数据，销售额逐月上涨，4月单月销售额已经到达到了503.26亿元，同比增长62.0%。

这是什么概念？

DT财经整理了从2014年到2023年1月-4月的彩票销售额，今年1-4月的彩票销售已经创了10年来的新高。而4月份单月的销售额，已经接近去年年底卡塔尔世界杯期间的单月销售（2022年12月受体育赛事影响，单月彩票销售额为608.49亿元）。

分地区来看，彩票销售额最多的还是人口兼经济大省：销售额最多的是广东，其次是江苏、浙江。按照2023年广东统计局公布的常住人口来计算，2022年底广东常住人口为1.27亿，那么2023年前四个月，平均每个广东人已经为彩票花了大概139元。

彩票销售比上年同期增长最多的是上海，主要是去年受疫情影响，彩票业的暴涨相当一部分是基于暴跌后的恢复。此外，江西、安徽、陕西、江苏、重庆、湖北、贵州这些省的增长也都超过了60%。

彩票，年轻人新玄学和社交通货

从彩票类型来看，今年增长明显的有两种，其中一种是竞猜型，主要是受体育赛事的热度影响。另一种增长明显的是即开型彩票（指购买者在购票后立即就可了解其中奖与否，并可当即兑奖），其中比较被人熟知的是刮刮乐。

与以前不太一样，年轻人买彩票的心态和方式也发生了变化。

如果你关注彩票并经常刷短视频，就会发现抖音上已经出现了一批专门的“彩票博主”，他们会去各种新开的或人气旺的彩票店探店，直播买彩票、刮彩票的全过程，这些博主喜欢“批量式买彩票”，比如@刘奶奶买牛奶就有一个“一刮到底”系列：整本整本买刮刮乐，然后一个个慢慢刮，虽然有时候“本600，回50”，但主打一个“解压、过瘾、爽”。

来自上海的@潘耀忠就在抖音上刷到了这类视频，并且看得心痒痒：“就是三五百块买一沓在那里刮，会有一种沉浸感，特别想看看他一堆里会不会有一个中奖的。比以前那种彩票让人在心理上更有一种‘有可能中’的感觉，刺激，我这两天就想去买了。”

@泡泡的买彩票方式则是“打卡式买彩票”，去一个地方旅游就在当地买一张彩票。

“最开始是在杭州，买的是刮刮乐，一张20元，买了两张，但一张也没中。后来就决定去一个地方买一张，有一种异地暴富的期待，如果没中，就当是‘我花钱，买杭州欢迎我’。”

虽然明知道中奖几率不大，最后回不了本，但她对彩票还是有一种信仰，“花一点小钱，买一个非必要物品，万一中了呢。”

彩票不仅是年轻人的新型玄学，更是他们的社交硬通货。

在小红书上，兴起了“送礼就送刮刮乐”的小风潮——把彩票做成“花束”当礼物送给闺蜜、男朋友、女朋友：生日礼物、七夕礼物、儿童节礼物……反正“这是一束花还是五百万你说了算”。

还有人把刮刮乐当成“份子钱”随出去。

这种风潮其实去年年底就有。起因是去年8月中国福彩推出一款名为“喜相逢”的刮刮乐，封面是红蓝撞色，配上“喜相逢”的大字，寓意团圆美满。

玩法也是即开即兑——刮开覆盖膜，如果刮出“喜”图符，即可获得该图符下方所对应的奖金；如果刮出“囍”图符，即可获得该图符下方所对应奖金的两倍。

如果说买彩票是当代年轻人最后的倔强，那送彩票绝对是他们对朋友最大、最衷心的祝福，毕竟在他们心中：一千块的彩票，可比一千块的红包值钱多了。

彩票店改头换面，也在努力自救

不仅是年轻人迷恋彩票，彩票店自己也在努力走向时尚、吸引年轻人。除了进商圈、进地铁站，彩票店的花样还很多——

比如联合奶茶店：

在广东肇庆的好世界购物中心，就有一家奶茶店与体彩店强强联合，“一杯奶茶一份快乐，加张彩票，双倍快乐。”

进公园、卖汉堡：

今年2月，杭州钱江世纪公园一角开了一家与汉堡店结合的彩票店“Lucky Lucky”，装修风格走的是“美式复古风”，希望人们在享用汉堡的同时，来几张彩票享受，如同店名一样“Lucky lucky”的双重体验。

在店外还有一张海报，写着“人生何所求，暴富与自由”。

彩票也趁热打铁办活动：

淄博福彩趁着淄博烧烤的热度，开展了刮刮乐小卖场活动，凡是于活动当晚就餐的顾客，每桌赠送一张面值10元的即开型彩票“好运十倍”……

还要进夜市、做大做强：

今年5月，河北体彩邢台分中心在邢台市中北世纪城夜市开设了一家体彩体验店，营业时间一直到晚上11点。这家店占地约100多平方米，共有两层。一层展示区内吧台上摆放着“十倍幸运”“甜蜜蜜”“绿翡翠”等多款畅销的顶呱刮游戏，还有“瑞兔呈祥”“玉兔贺岁”等生肖票，“锦鲤”“中国龙”等特色票……

体验店二楼正在筹建竞彩体验区，有观赛区、查询区和休息区……

这些活动都是彩票行业主动扩大受众、吸引年轻人的“自救”手段。

其实在2018年之前，彩票销售额基本保持着逐年增长的状态，但在2019年，彩票销售额从2018年5114.72亿元的暴跌到4220.53亿元，在当时就出现了“彩票销量10年来首降，中国彩票没人买了？”“3亿彩民清醒了”等言论，买彩票这种行为也一度被称为交智商税、被割韭菜。

随后的疫情两年，彩票销售连续下降，2020年、2021年的彩票销售还不如2015年的高，这种情况直到2022年才有所好转，又在2023年的上半年，迎来高峰。

彩票大爆发，不仅是因为消费端的需求变大，也是彩票行业积极自救的结果。

彩票店不用关门闭店了，年轻人图到了乐子。

而彩票这种东西，已经从智商税变成了治愈人心的精神良药，那些遥远的、宏大的，摸不到、抓不着，人们唯一能握住的，可能只有一张具体的、小小的彩票：这次不中，那就下一次。