了不起的150年 它做到了从不跟随潮流

虽然时尚的历史不过100多年,但流行趋势的快速更迭早已让无数元素经历过从焦点变得模糊,从不被理解到备受追捧的大起大落，潮流，如它的字面意思一样本身就需要一股又一股的变化与涌动，来顺应人们不断升级的生活方式与审美理念。但丹宁（Denim）就不一样了，虽然它的诞生与时尚关系不大，却在面世后漫长的时间里，不仅在时尚舞台上打响了名号，成为一代代设计师和年轻人的灵感与日常，更是做到了时尚舞台上最难达成的“常青”。就比如我们今天的主角——早已成为全球最经典的风尚标志之一，也是所有其他牛仔裤设计原始模板的Levi's® 501® 牛仔裤。

诞生于实用主义的传奇

Levi's® 品牌的发展历史几乎代表了整个牛仔行业的发展史，但501® 牛仔裤依然能被称为是品牌甚至是牛仔业的传奇。对于品牌的粉丝而言它几乎成为了牛仔裤的代名词，对于牛仔爱好者来说它也足以作为丹宁文化的符号式标志，就算你是个无品牌主义者，对潮流也没那么敏感，你挑选的每一条牛仔裤，也很难避开 501® 的影响与启发，就比如很多牛仔裤右侧会有一个很小的口袋，有人说它是打火机的或钥匙的口袋，其实最初，它是501® 为了工人们在工作时有地方存放自己的贵重物品——怀表，而在裤子右侧口袋内侧加上了一个小口袋，供使用者把表放在里面并能够方便地掏出来看时间。你看，你认为是你选中了随便一条牛仔裤，其实是501® 早就帮你做出了选择。

在19世纪中期美国淘金热浪潮中，犹太青年Levi Strauss来到美国，响应国家号召投入了轰轰烈烈的西部大开发运动中。但和主流筛沙的人群不同，Levi Strauss剑走偏锋地开发了一条属于自己的成功道路——到了1873年5月20日，这家年轻的旧金山公司就注册了一项“撞钉补强”的发明专利——简单来说就是一种用于加固口袋接缝处的全新方式。而它就是后来家喻户晓的501® 牛仔裤。因此而被大幅提高的耐用性, 使得几乎从面世起，就成为了当时淘金者、矿工的必备单品。所以说，一夜爆红或翻红这类形容放在501® 身上是有失恰当的，毕竟它从一开始就拿着“潮流必备”的剧本。

150周年，每一段裤事都了不起

501 ® 有着得天独厚的起点，更没有浪费时代变迁所赋予的机会。今年迎来了150岁生日的这条牛仔裤，在旧金山老军械库的Skylight举办了一次犹如牛仔嘉年华般的盛大活动——501® Experience，不仅有在时间长河里每一条里程碑似的牛仔裤，更有一条条牛仔裤背后的人与时代、灵感与梦想、年轻与延续年轻的无尽的故事等着人们去发现、记录和分享。

501® Experience场地搭建的中心位置是Chapters（篇章），这是一个富含生命气息的展览。其中穿插着各式各样的主题，包括History & Legacy（历史与传承）、Icons（标志）、Cultural Impact（文化影响）和Unwavering Devotion（永恒信念），它们叙述着服装史上最重要的故事之一。

Chapters 旨在通过典藏牛仔臻品生动演绎 501® 牛仔裤从牛仔工作服变成反映世界各地社会文化的历 史进程和改变时尚的演变史。除了最早期的 Levi's® 牛仔裤，现场还陈列展示了多年来流行文化代表人物穿着过的牛仔裤。

"我们很高兴在旧金山庆祝时尚史上最重要的时刻之一。这里是501® 牛仔裤的诞生地，也是我们品牌的家乡和合作伙伴。构思501® Experience活动时，我们投入了大量的创造力和激情，它是对旧金山和无数推动501® 牛仔裤成为’有史以来最伟大的故事’的人致敬。我们非常期待大家走进Skylight时能感受到自己正在进入一个真正特别的地方。"

——Chris Jackman， Levi Strauss & Co

公司全球品牌营销副总裁

每一个人的501® 都可以做到独一无二

501® Experience活动还设有501® Factory （501® 工厂），即一个混合空间，灵感碰撞的501® 牛仔裤定制工作就在这里进行，为客人提供了难得的定制机会。来宾们可以向Levi Strauss & Co. 技术创新副总裁Bart Sights进行特别咨询，参观Levi's® 的定制工具，并创造他们自己的"Made in San Francisco" 501® 牛仔裤。本次定制501® 牛仔裤限量150条，每条都带有手工编号和特殊的周年纪念元素。前来501® Factory参观的朋友可以欣赏全套的定制激光图案、水洗和双弧线加工，见证501® 牛仔裤从织机到图样、剪裁和缝制的过程。

活动期间，现场还提供了Denim Workshop（丹宁工作室），人们可以在这里进行学习讨论如何延长牛仔布的寿命、修补牛仔，还可以收集单品。仿照经典的裁缝店，Denim Workshop的客人可以前来修补他们心爱的Levi's® 单品，购买Levi's® 501® 牛仔裤，并参加由品牌合作伙伴Nicole McLaughlin和625 Industries举办的关于可持续性、再造升级和牛仔设计的实践研讨会。

THE SHOW MUST GO ON

501® Experience 的另一场重头戏就是 Levi's® 携手全球最大的 Hip-Pop 音乐节 Rolling Loud 共庆501® Day，将品牌全球庆祝活动推向高潮，双方的合作是庆祝 501® 的 150 周年同时也是 Hip-Pop 音乐的 50 周年。⻛格和时尚一直是嘻哈文化的基石。50 年前，当嘻哈文化首次从纽约市的派对中崛起时，许多开创性的艺术家都穿着 Levi's® 牛仔裤，没有任何一件时尚单品比 501® 牛仔裤更能成为嘻哈文化的核心。Levi's® 全球形象大使韩国人气 K-POP 组合 NewJeans 在5月20日当天也在首尔进行现场表演来庆祝 501® Day。

150年在时间长河里是弹指一挥间，但对于一条牛仔裤来说，却积攒了足够多的故事。在今年为期一年的庆祝活动中，Levi's® 和我们的故事还在继续着，下一个节点，每一条501® 又会见证了多少新的传奇呢？让我们拭目以待，时间尽管流逝，但了不起的故事永远鲜活。

文: TOKKIYA