Halo被抛弃，智能手环不香了？

智能手环或已无法满足

消费者不断升级的需求。

来源 | 财旅运动家

编辑 | 加贺

日前，亚马逊宣布关闭其专注于健康的Halo部门，并全线停售品牌旗下所有健康、健身手环产品，并将于7月31日彻底结束对该设备的技术支持。

Halo手环是亚马逊在2020年推出的具有健康监测功能的智能穿戴产品，旨在帮助用户改善个人健康。此后，亚马逊还相继发布了Halo的升级版Halo View和睡眠监测仪Halo Rise。

但在过去几个月里，亚马逊经历了多次业务重组和组织结构调整。对于未能产生巨大影响且销量低迷的Halo品牌而言，被放弃或许早已注定。

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被抛弃的Halo

早在部门被关闭之前，Halo团队已经制定了一套长期策略，以在拥挤的健身追踪设备领域与对手竞争。

按照计划，亚马逊计划在今年晚些时候推出经过彻底改革的Halo Digital订阅服务。该服务价格为每月7.99美元，其中将包含一名由AI驱动的健身教练和多节由名人主导的健身课程。与此同时，公司还决定推出扩展应用以支持Apple Watch。

而在意识到Halo最初的积分系统不如苹果和三星提供的奖励诱人后，亚马逊还计划通过添加里程碑、成就和徽章等方式以吸引用户。

但如今，一切戛然而止。亚马逊智能家庭和健康部门高管 Melissa Cha表示：“Halo 近来遭遇了严苛挑战，包括激烈的市场竞争和不确定的经济环境。为了长期业务着想，公司不得不停售所有Halo产品，并关闭其运营。”

抛开激烈的市场竞争不谈，Halo的硬件设备本身就存在质量问题。例如Halo View的屏幕极易从表带上脱落，或是会在追踪器和表带的连接处出现裂纹。尽管亚马逊悄悄地对这一缺陷进行了修复，但仍未能阻止其口碑的下滑。在官网上，Halo手环和Halo View的评分均不到四星，远低于亚马逊旗下更为成熟的硬件设备Fire TV和Echo扬声器。

另一个潜在的问题则在于消费者对隐私问题的担忧。生活中一次次私人数据泄露的情况让消费者对隐私问题愈发关注，虽然亚马逊一再承诺不会与任何人共享用户数据，但用户仍对此持怀疑态度。

据知情人士透露，Halo View和Halo Rise还存在超50万的库存。亚马逊CEO安迪·贾西此前一直在积极裁撤公司非核心业务，因此当智能设备Alexa与Echo都不能幸免时，Halo的命运可想而知。

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智能手表，还是智能手环？

事实上，Halo的失败只是智能手环市场下滑的一个缩影。不只是大公司，越来越多的消费者正在放弃智能手环。

自2020年起，苹果始终保持了其在可穿戴设备市场的主导地位。与此同时，更强大的智能手表也已经超越相对廉价的智能手环，成为消费者的首选。据市场调查机构Canalys发布的数据显示，2022年第一季度，全球腕上智能可穿戴设备出货量为4170万件，其中基础手表和智能手表组成的手表领域，在一季度出货量为3200万件，同比增长15%，占比高达77%。

一方面，智能手表的配置和技术更为高端。相较于智能手环，智能手表往往具备更大的屏幕，能给消费者提供给多的直观信息；其较大的空间也让其能搭载更多更精准的传感器，以支持血氧、血压甚至心电图监测等功能，为用户的健康保驾护航。正因如此，在功能体验和应用场景上更胜一筹的智能手表，自然形成了对智能手环销量市场的挤压。

另一方面，智能手环的价格优势不再突出。长久以来，智能手环一直被认为是智能手表的“平替”。无论是Fitbit还是小米手环，其最重要的特点就是便宜。但随着品牌竞争的日益激烈，智能手表的价格逐渐下降，平民化的价格促使更多消费者愿意为其买单。

与此同时，部分智能手表品牌还在设计中融入时尚元素，令其成为年轻人潮流穿搭的单品，从而扩展了智能手表的消费边界。

但值得注意的是，传统腕表正在重获消费者的青睐。Canalys的另一份报告显示，在过去的2022年，全球基础手表的出货量增长了21%，远高于智能手表的3%。这一现象说明，对于消费者而言，彰显个性与风格的设计往往比千篇一律的用户界面更为重要。

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智能手环有没有未来？

从上文的分析中不难看出，智能手环的“没落”已成不争的事实。Canalys的数据显示，2022年第四季度可穿戴设备市场中基础手环品类出货量出现连续第九次下跌，跌幅高达43%，而全年的手环出货量也下降了39%。另据市场调研机构TechInsights的预测，智能手环的收益在2023年还将再降15%。

究其原因则在于，智能手环已无法满足消费者不断升级的需求。

智能手环上市初期，其小巧、便宜、方便的特性成功俘获了大批消费者，彼时的用户的使用场景多为运动计步、消息提醒、看时间等。但如今，消费者已将更多注意力转移到可穿戴设备的健康监测功能上，智能手环却难以跟上时代的脚步。

在智能手表不断地更新换代、提升性能的当下，智能手环的进步速度显得无比缓慢。尽管后者已加入了睡眠追踪、NFC支付等功能，但其天生体积小的缺陷直接决定了其无法添加更多与时俱进的性能。

虽然创新乏力，市场不断下跌，但这并不意味着智能手环即将消失。作为一款过渡型产品，手环仍旧是从未尝试过可穿戴设备的用户的首选，而其低廉的价格对于没有专业运动需求的消费者而言，也会是性价比最高的选择。

当风光不再，智能手环未来路在何方，似乎难以找到答案。

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