七喜汽水视觉升级 更多是为了对抗竞品的强势？

芬达更换包装的目标除提升现代感外，还想吸引更多年轻人。可口可乐公司全球设计总监Rapha Abreu表示，全新的芬达品牌形象，通过丰富多彩的颜色运用和蓝色波普设计语言，表达了每时每刻的多彩欢脱的独特品牌视觉风格，并希望藉此和消费者建立更为紧密的互动。

近几年来，芬达的Logo设计明显向扁平化、极简化转变。这与同属可口可乐公司旗下雪碧的视觉演变一致。

雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的视觉识别系统。其新Logo去掉了“爆炸”外框和黄色圆点，直接采用英文字体“Sprite”，字体也不再是倾斜的设计，整体变得更为简洁现代。此外，品牌色也发生了变化，由原来的“黄+绿”配色，简化成采用绿色单色，而品牌绿也变得更为明亮。这也是雪碧有史以来最极简的包装设计。

在移动互联网时代，扁平极简化的Logo设计被大量品牌青睐。

奥美亚洲首席创意官 Reed Collins曾对外表示，这是想让雪碧成为一个全球具统一性的品牌，需要打造一个大胆、引人注目的LOGO形象。从实用性来说，无论是芬达还是雪碧，其简化后的Logo与包装视觉都为未来的设计创意保留了空间，更适应互联网传播。

就可口可乐公司而言，针对雪碧的视觉或包装更新动作比芬达要多得多，在过去10年里，雪碧已经进行了至少5次的整体视觉升级，这还不包括对瓶身设计的更换，而芬达同期仅进行过3次视觉升级。从品牌重要性来说，雪碧的战略地位无疑比芬达高出不少。

根据 Euromonitor 数据，2021年全球软饮料行业总销量最高的品牌是可口可乐和百事可乐，市场份额分别为 10.5% 和 9.7%; 其次是雪碧、芬达，市场份额分别为9.3%与3.7%。从公司策略考虑，芬达在雪碧之后进行类似的扁平化、极简化升级无疑是一种跟随、协同战略的体现。

对百事公司而言，眼下对七喜进行视觉升级，或许更多是为了对抗雪碧的强势。上述2021年全球软饮料行业总销量中，七喜只能以0.3%的市场份额排名15，远不敌雪碧全球第3的市场地位。

事实上，除了尝试对七喜进行年轻化升级外，百事公司还在尝试启用新品牌来对雪碧进行围追堵截。2022年10月，百事公司在拉斯维加斯举行的National Association of Convenience Stores上首次展出新的柠檬酸橙味碳酸饮料品牌“星空”Starry，面向Z世代消费者，眼下正不断推向全球市场。