汾酒发起“大家都爱汾酒”互动传播活动

□本报记者 丁新伟

无酒不成席、无酒不成礼。从古至今，酒都是中国人节礼之时不可或缺的重要组成部分，中国美酒见证了中国人一生中所有的重要时刻。作为“中国酒魂”，汾酒始终是中国酒文化的见证者，一脉清香承载了历久弥香的时代记忆和历史记忆。

今年春节前夕，汾酒发起了一场“大家都爱汾酒”的互动传播活动，开启了消费者与汾酒的“双向奔赴”。1月25日至2月6日，汾酒联合抖音短视频平台发起“大家都爱汾酒”挑战赛，在春节白酒营销的最佳档期，汾酒通过“大家都爱汾酒”一系列主题品牌传播活动，与消费者共话“大家都爱汾酒”。参与者通过手指比心的手势，触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布，趣味满满。

此前，汾酒与网易哒哒共同推出的《新年狂想计划·你是什么热爱型人格》的H5互动一经发出，便引发讨论热潮。“还得是汾酒懂我”“过年提瓶汾酒去见爸妈”……在评论区，读者们纷纷说出自己的对汾酒的喜爱。

打造趣味活动

共创浓墨重彩的汾酒文化

此次，“大家都爱汾酒”挑战赛参与方式简单、趣味性强、具有美好的寓意，成为春节期间白酒行业的热点话题之一。

数千年以前，汾酒就是古人公认的美酒佳酿。直到今天，人们仍可在山西杏花村出土的文物和遗址中追溯到汾酒的起源，这些是汾酒曾经备受追捧的最有力证据。

从皇室贵族到文人墨客，无不用他们的方式记录下了对汾酒的热爱。早在1500多年前，汾酒是北齐武成帝推崇的宫廷御酒，被视为“国宝”，这也是汾酒在历史上第一次成名。

自古诗酒不分家，汾酒自带诗意。古今文人大家用笔墨记录下对汾酒的喜爱，那些流传至今的千古绝唱与著名诗篇穿越历史长河仍然熠熠生辉，融入汾酒的清香血脉，成为汾酒品牌最为丰厚的文化积淀。

在唐代，杏花村是闻名于世的美酒圣地，出现了“长街恰逢登瀛处，处处街头揭翠帘”的盛况。杜牧的“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”，早已让汾酒成为人尽皆知的千古佳话。“诗仙”李白两次出游太原，到杏花村品尝“干和”汾酒，在《忆旧游寄谯郡元参军》中，让李白“琼杯绮食青玉案，使我醉饱无归心”的正是汾酒。此外，杜甫的《饮中八仙歌》、施耐庵的《水浒传》、清代李汝珍的《镜花缘》等，都表达了文学大家对汾酒的钟爱。

近现代诗歌文学中，也不乏汾酒的身影。大文豪郭沫若自视“汾阳主人”，写下了“共举杯酹汾水，腾为霖雨润林田”的名句，巴金亲自为汾酒酒厂题词，文学巨匠鲁迅也独爱汾酒……不论时代，“大家都爱汾酒”已经成为共鸣。

文学大家撰写出脍炙人口的作品，无形中也参与了汾酒文化的共创，人们才能站在今天去寻味古时的汾酒，从而感受汾酒独具魅力的文化精髓。

如今，汾酒正走在“清香复兴”的大道上，并在创新中构建了更多元的汾酒文化。一切以消费者为中心，新时代的汾酒正发出邀约，让更广泛意义上的大家共同续写汾酒文化新篇。

喜迎新年“开门红”

汾酒与消费者共赴高光时刻

此次，在汾酒举办的活动挑战赛中，网红达人与各路网友层出不穷的创意玩法与金点子再一次证实了“这届网友个个都是人才”。网红达人将汾酒的优点娓娓道来，推杯换盏之际，美食与美酒的融合彻底征服了达人与粉丝的胃。有的网红达人以温情的方式，展示了对汾酒的热爱，贴春联，喝汾酒，团圆饭共享美酒佳肴，一款款精心调制的美酒，饱含了消费者对汾酒的热爱与认可。

不难看到，全民参与“大家都爱汾酒”抖音挑战赛背后，汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。1月19日，汾酒披露的2022年业绩预告指出，预计2022年实现营业收入260亿元左右，同比增加30%左右；预计实现归母净利润79亿元左右，同比增加49%左右。品牌不断增速的背后，源于汾酒不断拓展市场与深耕终端，进一步加强品牌传播，与消费者建立深度链接，共创、共享汾酒的努力。

近年来，汾酒通过变革与实践，不断实现突破性进展，在自身热爱的领域闪闪发光。作为山西国企改革的试点单位，汾酒业绩多次跑出“加速度”。2022年，在“汾酒复兴123总纲领”的战略引领下，汾酒经营业绩再创历史新高，上市公司前三季度营业收入221.44亿元，同比增长了28.32%；净利润实现71.08亿元，同比增长了45.7%。汾酒仅仅用了9个月的时间，就超过了2021年的全年业绩。

汾酒依托近年全面深化的改革优势，清香龙头的品类优势、三大品牌的产品线优势以及全国布局、全球拓展的市场优势进一步得到巩固。

产品线上，汾酒已经逐步实现了汾酒、竹叶青、杏花村三大品牌良性发展的阶段性目标，其中青花汾酒持续保持高质量增长的态势，并积极推动了献礼版玻汾在全国范围的隆重上市，汾酒全品系齐头并进，共同发展的重要目标基本实现。

市场拓展上，汾酒全国可控终端数量突破112万家，长江以南市场实现稳步突破，同比增幅超过50%。值得一提的是，2022年前三季度汾酒山西省内市场收入85.02亿元，而省外市场的销售收入为135.08亿元，其省外收入是省内的1.59倍，全国化进程加速。

同时，汾酒持续推进清香型白酒国际化进程，开拓海外市场。目前，汾酒海外市场覆盖亚洲、欧洲、美洲的五十多个国家和地区，涵盖248个城市和地区，终端数量达到7000余家，带领中国白酒在世界范围内散发光芒。

与此同时，立足数千年源远流长的汾酒历史文化底蕴，通过走进汾酒第一车间、封藏大典、杏花节等经典IP，让消费者以沉浸式体验的方式，深度感受并进一步认同汾酒文化，将传统文化的璀璨之美与时代潮流结合到极致，掀起一次次品牌营销热潮。

如今，“大清香时代”的来临，让汾酒的多重优势进一步得到巩固。

“大清香时代”已至

汾酒行稳致远 不负热爱

念念不忘，必有回响。一直以来，让“清香天下”理想照进现实是汾酒的使命，而当下已经到了这一时代节点：清香市场消费氛围日益浓郁，汾酒作为品类龙头正引领“大清香时代”的到来，带动清香品类成为白酒行业快速增长极。

事实上，“大清香时代”的到来并非没有踪迹可寻。一方面，随着消费者健康理念逐步提升，清香型白酒的酿造工艺更符合“喝得干净，喝得健康”的时代需求。另一方面，清香型白酒更容易达到最佳口感周期，生产周期短，受资本市场青睐。同时，清香型白酒在口感上与伏特加一致，具有国际化基因。如今，“大清香时代”已至，复兴正当时，在当下，正是汾酒奋发有为的重要历史时期。

始于初心，不辜负每一份热爱。在清香型白酒乘势而上的关口，汾酒的新征程浩然开启。在未来，汾酒将不忘初心，持之以恒拓市场，坚持不懈铸品牌，全力以赴抓管理，以咬定青山不放松的魄力和勇气，引领和保障汾酒营销高质量发展的巨轮乘风破浪、行稳致远。

汾酒希望借助“大家都爱汾酒”的互动活动，号召消费者勇敢示爱，积极讲述属于自己与汾酒的故事、热爱汾酒的理由，以此拉近与消费者之间的距离，共同创造出属于彼此的新春回忆。