章小蕙：她终于等来她的时代

（先不谈民国名媛，谈个当代名媛。）

那天群里姐妹聊天，说到章小蕙，说她终于等来她的时代。我很喜欢这句话，我说写章小蕙就用这句话开头吧。

这句话好在一个“终于”，一个人能与一个时代对接，就像在街上随便拦了一辆车，恰好开到自己要去的地方，这是多么机缘凑巧啊。

张爱玲说爱情：“于千万年之中，时间的无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。”事业也是如此，一个人恰好赶上一个适合自己的时代，不亚于一个人恰好遇上一个适合自己的恋人。

（章小蕙年轻时，堪称盛世美颜）

01

说到章小蕙，早些年香港媒体给她贴的标签“拜金女”“克夫女”“败家女”，没一个词是好词。如果章小蕙生活在香港，这辈子也别想翻身。

但是章小蕙的世界广阔，她出生于香港，成长于加拿大，求学于美国，欧洲和东南亚也经常跑。在香港名声臭了，回欧美生活就是。在她离婚以后，有很长时间生活在加拿大、美国和欧洲。

欧美跟香港是不同的圈子，信息也不怎么流通，只要有钱，她完全可以在欧美快快活活地过完余生。

她来大陆发展其实就是一个原因，父亲留给她的遗产总有花完的时候，而她又不愿降低生活水准，那就要趁着年华尚未流尽，把她半生积累的无形财富转化为有形财富。

章小蕙的无形财富就是她五十多岁败家败出来的见识和品位。这种东西，在香港不稀奇，在欧美不稀奇，在大陆，这是一种奇缺的资源。

02

章小蕙出生于1963年，在大陆来说，三年困难（1959-1961）刚刚结束。当章小蕙跟着她的妈妈逛名品店时，我们这边，大部分人还没解决温饱问题。当章小蕙向欧洲订购奢侈品时，大陆的同龄人，很多人连一双替换的鞋子一件换洗的衣服都没有。

在这种极端的物质匮乏中，不可能有审美和品位。

大陆富豪是在改革开放以后才产生的，虽然他们喜欢以“贵族”标榜，实际上，个个是暴发户。初生代富豪早年过苦日子，有了钱也不舍得狠命造，这代人，败家子，败家女，都不多。

大陆人真正有底气败家，不超过三十年。

这就跟章小蕙拉开距离了，章小蕙都败家败了六十年了。这长长的时间和这长长时间浸染出来的品味，让大陆最败家的败家女站到章小蕙面前都气馁。

章小蕙第一次直播带货大获成功，就是源于她这种底气。她一出马，就独占一条跑道，在这条跑道上，她几乎没有竞争对手。

03

郭德纲说他的相声说得好，全靠同行的衬托。章小蕙大获成功，也是靠大陆几十年贫困的底色和改开后财富的迅速积聚。因为过往的贫困，让老一代人没有机会讲究品位，因为财富的迅速积聚，让新一代人有能力讲究品位。

章小蕙充当了这个领路人。

不知谁想到把章小蕙请来的，而且准确给她找到了一条属于她的跑道。为了修正香港媒体给章小蕙贴的标签，这个人还给章小蕙找了一个闪光点——她与钟镇涛离婚以后，面对前夫的控诉和汹汹舆论，她保持了沉默，从不辩解。

这给人的感觉是章小蕙是个忍受着委屈的人，她承受舆论的不公正仍然保持着优雅的沉默。

比起前夫钟镇涛的控诉，章小蕙确实说话不多。

但 这跟修 养无关。

主要是香港是弹丸之地，章小蕙那些事情，香港人都知道，她辩解，黑的也说不成白的。而在欧美，是另一个圈子，人们不大了解她的过往，她无须多说。

章小蕙也不是个在乎舆论的人。只要不影响她风流快活，人们爱说什么说什么。

这次之所以要打造一个优雅沉默形象，不过是想撕掉香港媒体给她的“拜金女”“克夫女”的标签，只保留一个“败家女”的标签。

“败家女”在传统社会，是个贬义词，在带货上，这是个褒义词。“败家”，意味着她投入了大量时间、金钱和精力，意味着她替她的消费者付出了试错成本。

“祸兮，福之所倚；福兮，祸之所伏。”我们的老祖宗早就注意到好坏可以互相转化，在此地的不利条件，在彼地会成为有利条件，在此时的不利条件，在彼时会成为有利条件。

章小蕙超人的败家本领，让她在香港成为过街鼠，却在大陆成为香饽饽。

大陆的高端化妆品和奢侈品领域需要一个“资深败家女”，大陆特殊的历史原因，恰恰缺少一个资深败家女，章小蕙弥补了这个空缺。

04

年初，向太搞过一场直播，效果惨不忍睹。第二场好一点，总体也不尽人意。

向太和章小蕙都敏锐地意识到（也许是高人指点），自媒体是个吃“人口红利”的行业，大陆十四亿人口，是天然的自媒体宝地。在香港澳门，人们都看她们的直播，也不过几百万人，大陆，百分之一的人看，就是一千多万。

但是向太和章小蕙的直播效果各异。

向太的不成功源于她的“人设”与所售商品不搭配。向太营造的人设是大富婆，一身珠宝闪闪亮，随便一件，就是几百万，几千万，上亿的也有。她这样的人设，带货高级珠宝最合适。但是，买得起几千万珠宝的大富翁，谁会到直播间去买？卖九块九包邮的低端货，很多直播都在做，竞争激烈，向太没优势。

章小蕙的成功，在于她的人设与她带货商品的高度一致。她在人们心中就是一个整天买买买的败家女，人生座右铭是“饭可以不吃，衫不能不买”，她带货的是她买过的或者试用过的东西。

人们相信，她付出了那么大的成本——把丈夫和情夫双双拖累到破产，她推荐的好东西是有可信度的。

05

前段时间有人写了篇文章，大意是说，大众向往贵妇名媛的生活，但是真正的贵妇名媛不会抛头露面带货，章小蕙这样的伪贵妇名媛满足了人们对贵妇名媛生活的向往。很多人为章小蕙辩护，说她从小就有钱，是真名媛。

其实，章小蕙是真名媛，在带货上反而没优势。章小蕙的原生家庭和她的丈夫、情夫，大致上是城市大中产至小富豪的水准。大中产以下的人，以章小蕙的美貌和眼界，看不上他们。大富豪级别的人，一个个猴儿精，对花钱不手软的败家女敬而远之。

在大中产到小富豪这个段位上，章小蕙败家败到登峰造极。她的前夫钟镇涛是红极一时的歌星，当红之时，收入丰厚，对娇妻非常宠爱，任着她花钱。

章小蕙买香奈儿套装，同一款买不同颜色的三件，礼服穿一次就不穿，为出一张唱片买六十套名牌服饰，鞋子多到长着蜈蚣脚都穿不完。刚贴上的壁纸嫌不好看，当天撕掉换新的。

这除非富得像李嘉诚、刘銮雄，否则时间久了，谁也吃不消。为了以后仍有条件败家，她建议钟镇涛借钱买楼，拉来情夫陈曜旻给他们当担保。

谁知运气不好，赶上楼市崩盘，亏得一塌糊涂，丈夫、情夫，双双破产。

那段时间的章小蕙，说不狼狈是假的。报纸上对她口诛笔伐，陈曜旻老婆骂她，陈曜旻女儿骂她，前夫钟镇涛和她对骂。陈曜旻脾气不好，经常动手打她，有几次狗仔拍到她脸上身上青一块紫一块。

那时谁也没想到，在自媒体时代，她的劣迹会转化为优势。

大中产到小富豪，在香港是个人数不多的群体，在大陆，这是一个很庞大的群体。这个群体向外扩一扩，扩到城市小中产，就更庞大了。

这个群体购买高级珠宝没实力，购买高端美妆毫无压力。

所以向太投入巨资打造直播间，带货效果不尽人意。章小蕙不急不躁，娓娓而谈，效果好得出奇。

06

每个人都有属于自己的时代。

跟粉丝分享她的美容经验和穿衣收藏心得，想来章小蕙是很乐意的，也是很有成就感的。

因为是她喜欢的，她一点也不敷衍，不像向太初次直播那样敷衍都懒得敷衍。

大半辈子靠男人生活的章小蕙在五十多岁时华丽转身，成为一名独立女性，用自己的劳动养活自己。

她要感谢这个大众红利的时代和泱泱十四亿人口，以及人们对美的向往和大陆改开以来积聚的财富。

作者： 叶儿： 爱世间烟火，爱八卦闲谈。