从直观数据解答，《喜欢你我也是》为何成为恋综市场“硬通货”

文｜王若晔

恋综“害人”。

有此感叹是因为恋综的“上头率”要高出其他类型综艺一大截。2021年就曾有学者调查得出，受访的1256份样本中，78.57%的观众在近一年内观看过4档以上恋综，其中有三成观众强调更偏爱带有观察形式的恋综。找到一档“上头”的恋综，就如开到一款想要的盲盒，让人惊喜、满足和成瘾。

也由于恋爱+观察形式的恋综横空出世后受到广泛好评，改变了原有综艺市场的格局，所以2018年后国内恋综数量再次爆发增长。2020-2022年三年间，各大平台恋综数量分别达到6、15和18，围观素人恋爱、明星恋爱、离婚夫妻再恋爱都成为可能。

然而，爆发后的冷静期也不期而至，2023年伊始便开始有声音质疑现存恋综的模式陈旧、内容同质、再无爆款......但事实真就如此吗？其实也不尽然。以《喜欢你我也是》为代表的恋综在主题设立上积极做出的一些创新，同样值得赞赏，有其可取之处。

或者说，弄清楚、想明白这些主题创新的用法，对未来如何做出一档持续性令观众“上头”的恋综有启发性意义。

《喜欢你我也是4》与社会情绪做贴合

提起恋综的主题规划，不得不提到近几年恋综多采用细分青年、轻熟、中年、老年等年龄层受众，完成主题与内容的差异化。

如此细分导致恋综赛道的垂直再垂直，母胎solo、30+单身、离婚人士三大类观众逐渐各自为伍，互不干预。恋综的受众面变得精准，但也变得窄小。这一现象很好地解答了，为什么2023年的恋综市场似乎无爆款的端倪。因为相比于全民赛道，垂直赛道诞生大爆款可谓难上加难。

破题关键，还是要回到《喜欢你我也是》的选题思路上。《喜欢你我也是》的整体调性偏年轻，但有别于其他恋综精准对标某一特定年龄层的群体，节目把年龄分层淡化，转而向社会主流情绪靠近，以此打造出“小众中的大众”综艺。

《喜欢你我也是4》观察到青年人群对强目的性恋爱的抵触，导致不全身心投入、不勇敢示爱成为单身的挡箭牌。基于这些对当代恋综观众需求的洞察与分析，节目组将这一季主题定义为了“破茧”。

节目中，素人嘉宾们的互动都在映射这一主题的必要性。例如小马在面对老张和小朱时想触碰又放开手。老张见到通过“扩列门“入住小屋的子涵后，在子涵和小狮之间的纠结与徘徊。当代年轻人似乎总被一个不敢爱、不知怎样爱的茧包裹着。

与此同时，如何打破这层茧变得尤为重要。对于许多恋综受众来说，希望能通过节目审视自身社交问题，并找到解决问题的途径。如何打破素人嘉宾的爱之茧房不仅是节目的看点也是恋综受众的痛点。

因此，着重刻画和详解节目中素人嘉宾的“破茧”过程，也是《喜欢你我也是4》最值得被认可的优势——注意到了年轻人封心锁爱，不愿再谈等流行语的传播，其实是畏惧爱又渴望爱的另一种表达。

包括《喜欢你我也是4》播出前期曾在线下举办了一场恋综游园会活动，切实地帮助年轻人回答了一些“结茧”问题。活动现场有人向心理学者李松蔚提问，为什么自己一边说着智者不入爱河这种话，一边又还是不可避免地对爱情有向往。

李松蔚的回复则明显让那位年轻人放下心防，“很多年轻人是害怕恋爱有风险，并非真的不想恋爱。像《喜欢你我也是》这样把大家放置在同个放松的环境中，想要进一步做深度交流才是一种顺其自然。”节目中素人嘉宾对爱情的探索，也在节目之外许多年轻人对恋爱关系有顾虑的投射。

茧越厚，越“打直球”。所以《喜欢你我也是4》确立“帮助嘉宾完成破茧”这一主要需求后，在节目主题和内容上也不断地与“直球”模式靠拢。

根据骨朵数据显示，《喜欢你我也是》1-3季大热CP互打直球时，观众的弹幕讨论量有明显提升。《喜欢你我也是4》就增添了更多素人嘉宾间的互动。

于是我们在节目中看到，小狮赴潘潘约时主动准备了一束玫瑰花，潘潘见到小狮后主动要求的拥抱。还有，小朱收到幸幸送的多肉后，兴高采烈地用手机镜头记录下自己与多肉的同框，幸幸则也用视频记录下了自己与小朱一起醒花的过程。以“直球”攻“直球”，爱之茧房瞬间瓦解。

同时，不仅节目中的素人嘉宾爱打直球，观察室里张云龙、徐艺洋、官鸿等明星嘉宾也都是有话直说的性格。

主题极度迎合社会情感需求后的《喜欢你我也是4》，播出至第九期热度始终维持在47-53之间，其中单日最高热度甚至达52.79，整体要高于正常在播综艺水平。

不难发现，这一季《喜欢你我也是》所致力于的改变，不是靠大胆出位博眼球，而是从观众本身的情感需求出发，才不出意外地在年轻人中燃起了共鸣。

《喜欢你我也是》第一季到第四季，是与观众的多轮共情

当然，《喜欢你我也是》不是在第四季才转而向社会主流情绪贴合，过往三季的主题选定同样遵循社会热点情绪的变化轨迹。

回看《喜欢你我也是》前三季的主题思路，恰如《喜欢你我也是》制片人王媛媛在采访中透露过的那样，“探讨年轻人的恋爱痛点变化始终是节目的出发点”

《喜欢你我也是》第一季在2019年初上线之时，正值《800万北漂大军日志》等文章风靡论坛，北漂群体和话题深受观众热议。于是聚焦北漂青年情感问题的第一季节目，通过素人嘉宾相识到恋爱的过程，侧面讨论了不少北漂、沪漂、深漂等青年人的生活状态和社交模式。

播出期间骨朵热度一度突破60大关，连续霸占骨朵网络综艺热榜以及网综评论数第一，热度与口碑一路飘红。每一期节目上线后，都能引发微博等社交平台用户广泛而热烈的讨论。“朋友是潜在恋人吗？”等开放性交友话题甚嚣尘上。甚至，节目火爆到素人女嘉宾刘问的穿搭都单独登上了微博热搜。

尔后的《喜欢你我也是》第二季又在2020年紧紧围绕“勇敢爱，去生活”的女性视角，引发都市女性对待爱情与友情的双碰撞思考。抖音中#喜欢你我也是#播放量在第二季播出过半时就已经超过3.3亿。

同时，除抖音平台外的热度收获，《喜欢你我也是》第二季共登上63次微博热搜和10次知乎热搜，各平台均热度满满。收官当天，更以74.10的超高全网热度值登顶骨朵网络综艺热榜。

以及在2022年洞察到社会单身男女无恋爱经历的比例超半数后，阐明年轻人“黑凤梨恐惧症”问题的《喜欢你我也是》第三季应运而生。不会谈恋爱、不敢谈恋爱、不懂谈恋爱等大多数年轻人都普遍存在的困扰，在这一季节目的素人嘉宾身上被体现，呈现出了超强的现实意义和人文关怀。

随着节目进程，往昔CP等素人嘉宾的感情走向牵动住观众的情绪，#喜欢和适合在感情中哪个更重要#、#喜欢你3王蓓CU约会好甜#等相关话题让《喜欢你我也是》第三季持续受关注的同时，也使得节目播出后的声量一次又一次到达高点。

《喜欢你我也是》第三季第一期首播，站内热度就突破6698。期间多次位居骨朵热度指数排行榜第三，同期恋综第一。

真正做到每一季主题都与社会情绪同频共振后，《喜欢你我也是》在社会话题响应方面也占据到一席之地。

根据骨朵数据统计，《喜欢你我也是》第三季播出期间由节目内容衍生而成的#恋爱中需要如何换位思考#、#恋爱是否需要边界感#、#哪一个瞬间你突然想谈恋爱了#等社会向话题阅读量过亿，多个正确的情感观点形成了互联网中的长尾表达，至今仍或多或少地影响着大众爱情观。

总得来说，要想做一档内容成熟且具有价值的恋综，不能没有情情爱爱但也绝不能只有情情爱爱。将娱乐属性和社会价值相统一，才更真实、更日常以及更有售后保障。换句话说，爱情观输出上的拓宽和拔高，也不失为恋综的创新思路之一。

爱奇艺恋综，走能延续N代的路

对于恋综来说，洞察大众情绪走向，持续吸引到新受众，才是综艺的长青秘籍。这一点同样在已行至第四季的《喜欢你我也是》上有所体现。

一方面，《喜欢你我也是》的老观众黏性强。《喜欢你我也是》站内热度1-4季整体仍旧走高，后两季平均热度都超过6000。在综N代受困于简单的内容重复和叠加导致热度数据下滑时，《喜欢你我也是》的逆增长很能说明精品化和专业化的创作才可以留得住观众。

另一方面，骨朵数据统计得出《喜欢你我也是》的新观众处于上扬态势。1-4季的观众画像显示，20-29岁观众群体均在原有基础上有小幅增长。这部分增长由上文可知，亦能视作是《喜欢你我也是》主题更新的功劳。每一季更新的主题都能与社会情绪、热点话题找到共同语言。

在循规蹈矩却热度下滑的其他综N代恋综和尺度渐大但声量极小的新生代恋综之间，《喜欢你我也是》真正找到了一条保持固有模式又不从综艺价值深处创新的出路。

诚然，《喜欢你我也是》的点滴进步不似浪涛迎面直击，但胜在似江河慢行，源远长流。恋综扎推出现时，《喜欢你我也是》凭借紧紧扣题的素星结合帮助爱奇艺在这一垂类赛道完成了占位和布局；市场趋于冷静时，《喜欢你我也是》在更新换代中紧扣情感价值并发扬和向下传递。

“养成系”国民恋综的魅力也正在于此，不畏惧挑战新的可能，观众的陪伴感和期待值慢慢合二为一。未来的恋综市场环境如何暂时无法断言，但未来《喜欢你我也是》将一直被观众注视着成长这件事，却可以肯定。