游戏直播扭亏，斗鱼、虎牙撞“板”

在游戏直播现阶段的有限盈利场景（广告、打赏等）下，天花板自然清晰可见。

游戏直播行业，没有故事，都是事故！

“我们现在面对着不断变化的行业环境，更多元化的游戏消费需求，首要任务是重视长期的可持续发展，……在收入规模短期承压的背景下，我们也更重视精细化的运营，控制成本费用，与此同时平台长期盈利能力也能得到持续。”5月18日晚，在财报发布后，斗鱼管理层在随后的业绩电话会中表示。

根据斗鱼公布的Q1财报数据显示，斗鱼Q1营收同比下降17.4%至14.83亿元，净利润同比扭亏至1450万元，2022年同期其净亏损为8690万元。本季度斗鱼移动端MAU（月活跃用户数）为5020万，付费用户为450万，同比分别减少了490万和190万。

此前，斗鱼已经在漩涡里了。

最典型的莫过于5月8日的那一则热搜消息——“针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题，5月8日，国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组，进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导”，引发舆论关注。

次日，斗鱼回应称“将积极配合检查和指导，认真按照监管要求开展内容整改等。”旋即，股价应声下跌。

斗鱼的“兄弟”里，虎牙的日子也并不好过。

5月16日晚，虎牙公布2023年第一季度未经审计的财务业绩。

财报显示，2023年第一季度公司总营收为19.49亿元，同比下滑20.9%。净利润为4480万元，而2022年同期净亏损为330万元。非美国通用会计准则下，2023年第一季度虎牙的净利润为8550万元，同比增长83.48%。

表面上，虎牙、斗鱼一季度扭亏为盈，似乎是个好事。

但与此同时，第一财季营收、用户双降，也不可忽略。

游戏直播，还有戏吗？

对此，第一财经记者刘晓洁和书乐进行了一番交流，贫道以为：

在游戏直播现阶段的有限盈利场景（广告、打赏等）下，天花板自然清晰可见。

如果能够实现突破，如在电竞赛事的衍生链条上达成更多场景，则天花板将大幅度升高。

电子竞技的粉丝量，确实在增长，这是虎牙斗鱼的利好。

《2022年中国电子竞技产业报告》显示，到2022年，全球游戏直播观众较2021年增长13.8%，达到9.212亿。全球直播观众数将突破10亿大关，2025年将达到14亿人。而中国坐拥全球最大的市场。从2020年开始，市场以7.6%的复合年增长率持续增长，到2025年中国游戏直播观众数将达到2.675亿人。

然而，这个蛋糕，虎牙、斗鱼还有点切不动，一来是场景受限，二来是赛事太贵。

事实上，虎牙、斗鱼最大的竞争力，在于背后的游戏一哥腾讯和它旗下足够影响力的电竞游戏，可以在主流电竞赛事的授权上确保自家平台的独占优势。

在2022年，为控制内容成本，斗鱼在赛事版权购买上采取了保守的策略，同时牺牲了内容丰富度。而2021年，虎牙以20亿砸下了《英雄联盟》LPL联赛五年直播权及三年点播权。

就在2023年1月，基于版权影响力及用户需求的综合考虑，斗鱼恢复了对英雄联盟LPL、S赛等核心赛事版权的采买，一方面为充实核心电竞内容的储备，另一方面斗鱼表示，源于赛事版权价格回归到合理水平。

但这仅仅只是足以自保，在没有有效场景突破下，游戏直播的商业前景也只能止步于此。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者

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