我在华表奖现场，围观200多位明星还有品牌们争奇斗艳

作者 / 向 向

编辑 / 阿 彼

运营 / 小饼干

“好多人啊！”

时间倒回到5月23号，人在华表奖红毯上的kk，脑海里闪现出的就是周迅脸。

一次办两届，规模自然小不了。据不完全统计，共有56部入围影片及其主创人员分别竞逐两届华表奖。

热闹也是真热闹，浩浩荡荡200多位艺人汇聚国家体育馆，颇有种半个娱乐圈都来了的架势。热搜连续两天屠榜微博、抖音等社交平台。

这边红毯上，走了三次红毯的易烊千玺显得十分活跃；葛优采访区夸奖王俊凯；

双杨（杨颖杨洋）组合，主打一个养眼，梦回肖奈贝微微；

刘德华一出场，是谁在尖叫我不说；

以及邓超、许魏洲、俞灏明他们冲过来击掌的时候，kk当时就害怕了……

那边颁奖典礼现场也是“精彩”不断，粉丝八倍镜抠出来的“千源”同框，沈腾把叫张子枫姐姐的宝贵机会让给谢霆锋，江疏影报错歌名台下紧急憋笑补救……

最终，影后花落张子枫和任素汐，影帝归属刘烨和张译。（ps：完整版获奖名单见文末）

然而，kk这个眼替看见的可远不止200多位艺人，在红毯上一并争奇斗艳的还有花了大价钱来买“门票”的品牌们。是的，红毯不仅是明星的名利场，也是品牌们营销的“名利场”。

华表奖官方认证的唯一指定座驾——岚图汽车，载着（部分）明星登场，一轮又一轮刷脸，红毯开始的一端也摆放着岚图电动商务车实物；君乐宝的展示牌则放在艺人签名墙边上，等待艺人签名的几分钟，可不又多了不少镜头；往后则是燕京、洋河……

毫无疑问，暌违五年重启的华表奖，是一场盛会，参与其中的，除了电影之外，还有希望通过电影能够收获关注和潜在用户的品牌们。

文娱场的好伙伴

在华表奖超大的ktv板上面，本届华表奖的赞助品牌们明晃晃地写在标题下面。

唯一指定座驾：岚图汽车

合作伙伴：燕京啤酒、君乐宝（有机奶粉）、洋河股份

除了造车新势力岚图之外，其余的合作品牌均被酒水母婴占据。

母婴品牌一向是文娱行业的“好朋友”。实际上，从2016年起，君乐宝便开始独家冠名央视节目、春节晚会。并积极在各大卫视投资硬广以及联合抖音发起高达20亿的现金红包等。综艺方面，君乐宝还曾冠名过《声生不息》《无限超越班》等节目，算得上熟面孔一张。

酒类品牌跟文娱的联动则显得“没那么紧密”。不过，熟悉央视节目的观众，或许对洋河没那么陌生，从《经典永流传》到《国家宝藏》，从《诗画中国》到《新生万物》，“梦之蓝”的身影如影随形。燕京啤酒从2020年开始主打品牌年轻化，新产品燕京U8启用了蔡徐坤作为代言人，也积极植入到《乘风破浪的姐姐》等综艺中刷脸。

一个小规律：越新的品牌，往往在营销上越肯下功夫，岚图汽车也是文娱行业的“好伙伴”。

作为造车新势力，由于起步相对较晚，某种程度上来说，岚图仍处于建立用户认知的品牌初级阶段。为了帮助品牌进一步扩大影响力，岚图下的功夫并不少。赞助罗振宇时间的朋友跨年演讲、联合京东赞助春晚以及携手芒果台打造综艺《声生不息》，除了华表奖之外，电影行业另外两大奖项、金鸡奖、百花奖，岚图都曾露过脸。

但真的到了现场“罚站”的环节，在kk看来，虽然同属于赞助商，营销效果却有所不同。

红毯颁奖典礼，车一向是最惹眼的产品。艺人上下车，走红毯，合影，汽车，露出概率相对高，作为华表奖唯一指定座驾，会场中，体型占优势的岚图汽车，无论是在场内或线上直播，实物都挺显眼。其余的品牌，虽然也有摆放产拍的展台，但主要还是以LOGO的方式进行露出。

不过，尽管确实是唯一指定座驾，并不是所有的艺人都会选择主办方指定座驾出席。原因在于不少艺人会有其他同类产品代言在身上，故而选择刻意避开，选择使用自己的车。而剩下三席合作伙伴，在红毯环节就没那么惹眼，除了展牌靠近明星签名位置的君乐宝时不时露下脸，主要靠主持人在红毯间隙的口播来进行刷脸。

对于谁是华表奖品牌营销的最后赢家，这很难评，但对于每个品牌来说，选择华表奖总有一些自己的理由。

品牌收获丰盛吗？

kk注意到，在红毯现场，每家合作品牌会分配到1—3个不等红毯观礼框，品牌可以邀请合作的媒体或者公司员工前来观礼。红毯正式开始前，主办方特意给到了每个合作方现场互动的镜头，在现场特定的品牌区域，现场人浪声一刹接一刹，各家喊着自己品牌的名字应援，颇有种给明星应援的感觉。

有品牌会提前筹划好等下红毯试图呼喊过来合影互动的艺人，有品牌则瞄准自家CEO，势必要在老板面前好好表现一番……但就华表奖当天的红毯现场来说，艺人几乎不会过来互动，哪怕他／她就是品牌代言人或者合作伙伴，CEO们倒是挺积极，毕竟一家人嘛。

现场还有令kk印象深刻的一幕。大概是有观众误进了君乐宝框位，由于位置好，刚好对着艺人们的签名墙，是观众眼馋的绝佳位置。于是，君乐宝的员工轮番劝离，其中有个员工表示：我们可是花了好几个亿才有资格来看的。kk尚且不知道她口中的“几个亿”具体指的是什么费用，但可以明确的是，合作不便宜。

不禁让人思考：品牌和颁奖典礼的合作，到底值不值？他们究竟想要借此达成的营销诉求是什么？

要知道，无论任何电影盛会，主角都只会是电影和电影人。

对于品牌来说，除了间隙出现的口播、偶尔露出的产品和logo之外，并不像赞助综艺节目或社交媒体的信息流广告，有着那么强的存在感。

和其他奖项不同，华表奖是由中共中央宣传部、国家广播电视总局及国家电影局共同主办的电影奖项，不仅代表着电影的荣誉，也自带一分“正气”。

而这份“正气”或许也是品牌愿意花钱的目的之一。燕京啤酒党委书记、董事长耿超在华表奖融媒体中心接受采访时表示，“华表奖是中国电影界的最高奖，体现了党和国家对电影事业的热情鼓励和大力支持。燕京啤酒作为国有企业、民族品牌，一直致力于做中国最好的啤酒，为消费者提供更有品质的产品，两者有共通性。”

这是官方发言，但某种程度上，与其他仪式或奖项不同，华表奖确实有着帮助品牌背书的作用。

但对于品牌来说，赞助分档次，营销的强度也随之有所不同。

岚图作为“指定座驾”，除了在赞助商列表名称中单独列出，跟所有的赞助商一样，有专属的相关海报之外，微博上但凡与“华表奖”相关的微博发布，都会自动生成华表奖加上岚图汽车的banner挂在那条微博后，可谓在社交媒体上狠狠刷了一把存在感。

而作为一款定价并不低的商务车，岚图紧追电影节不放，成功集齐了三大电影节，颇有一种收集影后的女明星的架势。

从品牌定位来看，商务车的确是符合名利场中的明星、制片人、投资人等商务人士的消费场景的。换句话说，岚图除了在互联网上刷脸，扩大品牌影响力，也有在为潜在客户群努力。插播一句：岚图之前，各大电影节的指定座驾大多花落别克GL8。

不过，对于一款新能源国产商务车来说，想要完成品牌认知的过程，跟上GL8的步伐，显然还有一段路程要走。

相较于野心勃勃的新生品牌蓝图汽车，其余的赞助商显得“佛系”许多。

kk发现，全程跟进华表奖的电影频道融媒体中心微博，并不会把品牌名称作为文案的内容，但会把品牌相关的视频露出。

包括但不限于：演播厅的采访、品牌产品的线下活动等，除了在海报上有席位的四大赞助商外，仅仅赞助了红毯仪式的品牌也通过电影频道融媒体中心的微博得到了一定的视频露出，显得一碗水端得很平。

红毯现场刷不到存在感没关系，华表奖结束后，合作品牌也忘不了最后的通稿总结。

比如，红毯没那么惹眼的君乐宝，主场在室内，作为室内桌上唯一的饮品，但凡出席的明星，几乎每个人都被抓拍到那么一两张正在喝酸奶的照片，并被品牌放收集起来后期用作通稿素材。燕京啤酒和洋河走的路子则要“正统”许多，主要往传承中国文化和弘扬文化自信做贡献的方向进行表述。

对品牌来说，同样是跨界文娱，一场电影的盛会带来的价值并不能与周期更长的营销活动比如长期的综艺植入相比，但华表奖作为电影届具有含金量又有官方背书的奖项，有着自己特有的品牌附加值。对电影按行业来说，华表奖的回归，电影行业也正在经历的回温的过程，正是需要盛会打鸡血。最后，祝贺获奖影片和电影人。

完整版获奖名单：

第十八届中国电影华表奖

优秀故事片：

《我和我的祖国》《流浪地球》《攀登者》《中国机长》《古田军号》《音乐家》《黄大年》《信仰者》《烈火英雄》《哪吒之魔童降世》

优秀导演：陈凯歌、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野等（《我和我的祖国》）

优秀男演员：张译（《我和我的祖国》）

优秀女演员：任素汐（《我和我的祖国》）

优秀编剧：龚格尔、严东旭、郭帆、叶俊策、杨治学、吴荑、叶濡畅、沈晶晶（《流浪地球》）

优秀电影摄影：格日图（《远去的牧歌》）

优秀电影音乐：居文沛（《古田军号》）

优秀青年电影创作：《老师·好》

优秀少数民族题材影片：《片警宝音》

优秀农村题材影片：《远去的牧歌》

优秀少儿题材影片：《动物出击》

第十九届中国电影华表奖

优秀故事片：

《长津湖》《穿过寒冬拥抱你》《邓小平小道》《奇迹·笨小孩》《你好，李焕英》《守岛人》《我和我的父辈》《白蛇传·情》《送你一朵小红花》《姜子牙》

优秀导演：陈凯歌、徐克、林超贤（《长津湖》）

优秀男演员：刘烨（《守岛人》）

优秀女演员：张子枫（《我的姐姐》）

优秀编剧：张冀（《夺冠》）

优秀电影摄影：韩淇名（《刺杀小说家》）

优秀电影音乐：王之一、梁皓一、李野（《长津湖》）

优秀青年电影创作：《人生大事》

优秀少数民族题材影片：《守望相思树》

优秀农村题材影片：《一点就到家》

优秀少儿题材影片：《树上有个好地方》

图源：kk 拍摄，部分源于微博侵删。