从“出圈”的羽毛球年度盛典，看见赖茅的“大世界”

文 | 李霞

5月21日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛(以下简称“苏迪曼杯”)完美收官，中国队夺得三连冠，第13次捧起苏迪曼杯！

值得注意的是，决赛前一天，由贵州赖茅酒业有限公司主办的2023赖茅羽毛球年度盛典系列活动也在苏州拉开帷幕。作为世界羽联官方合作伙伴，此次活动不仅是赖茅致敬苏迪曼杯、助威国羽之举，也汇聚了来自全国的“真赖粉”，实现了一次品牌与粉丝之间的深度对话。

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携手世界羽联

民族品牌构建的“大世界”

近几年，国家高度重视体育工作，将全民健身上升为国家战略，加快推进体育强国建设。在此背景下，赖茅很早就通过羽毛球运动为切入口推动体育事业的发展，在顺应国家大健康蓬勃发展大趋势的同时，也成功塑造了赖茅的特色品牌形象。

自2018年赖茅正式签约成为世界羽联官方合作伙伴后，五年来多次亮相汤姆斯杯赛、尤伯杯赛、世界羽毛球锦标赛、苏迪曼杯、世界巡回赛总决赛等国际羽毛球赛事，成为首个亮相世界羽联旗下全球羽毛球界顶级赛事舞台的民族品牌，是广大羽粉眼中中国运动员之外的重要“中国元素”。

本次苏迪曼杯期间，赖茅更是作为顶级赞助商，给予了赛事大力支持。世界羽毛球联合会传播与商务总监欧文·理德（Owen Leed）表示：“非常感谢赖茅在过去五年中对羽毛球事业的投入与支持，正是有了你们的承诺，我们本周能够在苏州这里举办如此精彩的活动。”

微酒在年度盛典活动上获悉，贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长罗元弟和盈方体育传媒泛亚区总经理戴维·尼维尔（David Nivelle）分别代表赖茅与世界羽联再度签署合作协议，宣布将双方已存续达五年之久的官方合作伙伴关系继续向前推进至2025年底。

▲贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长 王晓维

在贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王晓维眼中，世界羽联通过羽毛球运动让所有人都拥有积极的运动精神和健康的生活方式，与茅台"酿造高品质生活"的使命高度一致，赖茅作为茅台旗下子公司品牌，此次与世界羽联再续合作情缘、再谱合作新篇，体现了中国民族品牌与体育顶尖赛事的跨界融合，茅台对世界羽联的文化理念和价值观表示高度赞赏和认同。

对于赖茅来说，与世界羽联的再次成功续约，也表明理事会对品牌的全球认知、品牌价值、品牌信誉等多方面的认可。有行业观察人士认为，赖茅作为顶级羽毛球赛事的“中国常客”，将体育精神镌刻进品牌基因，从国际化的视野构建起了品牌的“大世界”，率先破解了中国白酒品牌的“出海”迷局。

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四大世界冠军集结

赖茅体育营销再“发球”

2023年重磅赛事的登场和回归掀起了竞技体育的新一轮热潮，使得体育赛事领域再度成为品牌营销的必争之地，随着营销打法的与时俱进，赖茅给出的回答是塑造品牌的“互动广度”。

续约仪式前，赖茅借助苏迪曼杯的影响力和权益资源，举办了2023赖茅羽毛球年度盛典全明星赛和2023赖茅羽毛球年度盛典粉丝嘉年华等活动，从不同的层次给“真赖粉”带来独特的体验，打造赖茅年度营销大事件。

具体来看，2004年雅典奥运会女单冠军、2008年北京奥运会女单冠军、“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金公益大使张宁，2012年伦敦奥运会羽毛球混合双打冠军、2016年里约奥运会羽毛球男子双打冠军张楠，2011年羽毛球世锦赛女双冠军王晓理以及2010年法国巴黎世锦赛冠军陈金分别领衔四大战队，展开了一场兼具娱乐与竞技的全明星赛。

▲王晓理战队

▲张宁战队

▲陈金战队

▲张楠战队

据了解，四大战队均由以往赖茅杯系列赛事中表现优异的羽毛球“明星们”组成，盛典上，赖茅为全明星赛获奖团队分别颁发了奖杯、奖牌和奖品，依托“赖茅杯”IP积淀的优势，助力品牌私域热度进一步提升。

▲赖茅“520粉丝嘉年华”活动现场

此外，在“举信赖，敬真情”的品牌主张号召之下，赖茅“520粉丝嘉年华”活动提供了的羽毛球主题和520“热爱”主题游艺打卡，以及酱香鸡尾酒、茅台冰淇淋品尝等，通过文化展示和沉浸式互动体验结合的形式，强化用户感知心智。

总结来看，赖茅羽毛球年度盛典系列活动以全方位、多场景的优质体育内容打法，全面释放赛场内外价值，展示和反哺赖茅羽毛球事业，实现了品牌曝光与认知塑造，进一步撬动体育营销增长新空间。

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“黔往未赖”

赖茅的力量与善意

爱因斯坦曾说，这个世界最缺乏的，是力量与善意的结合。

五载耕耘，赖茅见证了世界羽坛的每一次巅峰对决与荣耀之战，而在羽毛球运动、羽毛球文化和羽毛球公益推广方面，赖茅同样不遗余力。例如，在全国高校校友及社会群众中广泛持续开展羽毛球赛，倾力打造“赖茅杯”赛事IP，与先锋乒羽携手发起“千城百馆免费开放日”公益项目，与全国百余家羽毛球馆达成合作，携手贵州省慈善总会开创“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金(截至2022年底，该公益基金已完成物资和现金捐赠达580万元，受益少年儿童达5万余人)......

这些都是赖茅在羽毛球事业中的长期主义，茅台集团还致力将“赖茅·爱羽成长”公益IP打造成茅台集团旗下继“习酒·我的大学”、“茅台王子·点滴关爱”等公益品牌后的又一公益新品牌。可以说，赖茅让行业看到公益与商业并非是两个不相干的独立阵营，而是可以相互交融的，善意与力量便是这家民族企业的品牌底色。

▲贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长 罗元弟

赖茅对中国羽毛球体育运动的普及与支持，充分彰显茅台“大企业，大担当”的社会责任观。罗元弟强调，赖茅将继续坚持品质、品牌、渠道和文化自信，深入践行“大集团一盘棋、产业链一条心”战略，走好“五线”发展道路，深入实施“五合”营销法，充分发挥品牌引领作用，让企业文化与地域文化深度融合，发挥“传承”力量，坚持以“美”的产品、“美”的服务，给消费者带来美的悦享。

未来，在茅台背书和酱酒品牌集中化趋势的双重加持下，赖茅将携手世界羽联，凭借品牌文化、社会责任感等价值优势，不断累积品牌资产，成为行业发展新周期的大赢家。