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800万书粉团建打卡网文名场面,IP共创贡献长期价值

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好故事具有穿越时间的生命力。

2009年4月开始连载的网文作品《斗破苍穹》,14年后以超百万票数当选十大网文名场面的“榜一大哥”。

在这场由阅文集团旗下起点读书App发起的“起点515书粉节”活动中,百万书粉千万投票选出起点十大网文名场面。《斗破苍穹》《诡秘之主》《道诡异仙》《全职高手》《大王饶命》《深海余烬》《凡人修仙传》《大奉打更人》《斗罗大陆》《庆余年》10部网文的经典场面上榜,吸引近800万用户前来打卡,其中Z世代占比超6成。

活动的连带效应显著,上榜作品的阅读量、订阅量齐升。其中,完结9年的《全职高手》同比订阅涨幅超400%,完结3年的《诡秘之主》重回起点畅销榜榜首,正在连载的《道诡异仙》《深海余烬》位居阅读人气榜TOP2。

书粉自发设计读后感、配音、考卷等多种花式玩法,投稿“我与名场面的故事”;央美青年艺术家耗时7天创作“中国网文十大名场面图鉴”,以长达百米的巨幅画卷诠释字里行间的奇妙世界……

这一场书粉集体团建狂欢,不禁让人好奇,他们的热情从何而来?又将为行业带来怎样的变化?

捕捉时代情绪

上榜的名场面作品,横跨网文二十年。《斗破苍穹》《全职高手》等历时10余年的经典作品,早已经成长为一代人的IP。

“看见‘三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷’当选网文名场面第一名,只感觉到青春回来了。当年不知道让多少热血青年为此沸腾,从而努力奋斗。”一位书粉在《斗破苍穹》书友圈留言。

《斗破苍穹》宏大的世界观和扎实的剧情几乎让所有的读者大为震撼。在创作这部小说之前,作者天蚕土豆就凭借处女作《魔兽剑圣异界众横》拿下“2008年新人王”。那时他还不满18岁,正意气风发。

《斗破苍穹》呈现的一路奋斗、逆风崛起的故事,正如那些年中国的叙事背景:几乎是历史最佳的北京夏季奥运会、超级女声引流偶像经济走向平民经济的迅猛崛起。天蚕土豆对故事脉络的把控,与时代脉搏的跳动几近合拍,无数个“萧炎”随着时代成长,崛起。一个“破”字也是国人在重压面前不服输永攀高峰气质的映射。

网络文学善于精准捕捉时代的情绪。

在21年的发展历程中,起点源源不断地持续输出好故事,通过讲述故事人物的喜怒哀乐和成败得失,与当时的社会环境形成映照,触发大众情感共鸣。

连载于2008年至2013年的《凡人修仙传》让大众看到,即便主角韩立不具备先天优势,没有深厚的背景,但运用自己的智慧和努力,再加上一些时运,最终也能“得道飞升”,获得成功。这与彼时“大众创业,万众创新”的时代背景相契合,无数普通人在自己的努力下,实现个人价值、财务价值以及精神价值的成功。

到了《大王饶命》开始连载的2017年,时代背景又一次发生了改变。彼时,香港回归20年,雄安新区建立,“一带一路”国际合作高峰论坛在中国举办,国际社会高度关注中国的影响力。一系列互联网创新应用便利了日常生活,物质需求得到极大满足,大众心态不再“苦大仇深”,不再需要那么多“逆袭”的故事桥段来证明自己。于是,《大王饶命》一改“逆袭”叙事,走起了热血和搞笑的二次元吐槽风。

而随着中国科技的蓬勃发展和国力的日益强盛,国人对科幻高度关注,对未来的星辰大海充满想象,科幻网文也从小众题材走向流行。2022年,起点新增科幻作品同比增长近70%,增速位列全品类第一。《深海余烬》就是在这样的时代背景下诞生的,它将科幻和航海题材相结合,带领读者一起去开辟一条通向新世界的新航路。

时代在变,从《凡人修仙传》“韩立飞升仙界”、《斗破苍穹》“三年之约”的逆袭,到《大王饶命》“保护吕树一辈子”的守护,再到《深海余烬》“变回去”的绝对力量,网文名场面是与时代脉搏最同频的共振点,也触及了大众情感的最深处。

这样的情感联系是如何建立的?

打造IP共创生态

网文高互动性的特征决定了,作家在创作过程中会更加关注读者的反馈。而起点读书陆续推出的一系列社区共读、粉丝共创的互动功能,在提升用户阅读体验的同时,也让作家从中得到读者的即时反馈,捕捉最鲜活的时代情绪反哺创作,从而增强网文IP与读者之间的情感连接。

《凡人修仙传》连载开始的时间,是2008年2月。此前,起点在2003年、2005年相继推出VIP付费制度、月票制度,建立起付费阅读的商业模式。当时的起点已经有了评论区、内部论坛等功能,但更为复杂的社区互动和粉丝运营还未出现。读者主要通过订阅、追更、投月票等方式,表达对一部作品的支持。

这个阶段,作家更多从订阅、月票等数据上判断内容是否受欢迎,有时也会在百度贴吧、QQ群等站外阵地收集读者反馈,从而决定是否要对接下来的章节进行调整。

9年后,《大王饶命》横空出世,起点读书的互动功能已经发生了质的变化,朝着作品共创发展。当年,起点读书推出的“本章说”功能,堪称文字版弹幕,对每个章节、每个段落的评论吐槽,强化了读者与读者、读者与作家之间的实时互动。

《大王饶命》作者“会说话的肘子”说,读者就像万能机器猫,你想要什么,他们好像都能给你。有时,他的读者除了热心参与评论,还会更进一步,主动要求参与剧情,想被他写进去,成为故事里的一部分。

作为带有浓厚二次元色彩的吐槽风作品,《大王饶命》和本章说的弹幕流天然互补,创造了单章评论量超过1万条、平均每个字就有4条评论的奇迹,成为起点读书第一部原生评论过百万条的作品,连续四次打破起点读书单月月票纪录。

随后,起点读书陆续推出角色、点点圈、配音、设定集、彩蛋章等功能,逐步强化社区互动和粉丝运营,引导用户从社交共读走向粉丝共创、IP共创。通过持续的产品创新,起点建立起了读者和作者、读者和作品之间的强互动关系,强化了读者的参与感与归属感,凝聚起宝贵的IP向心力,为内容生态和IP开发持续带来长期价值。

正是在这样的共创机制下,起点的多元化内容格局逐步形成。从“凡人流”鼻祖《凡人修仙传》到“稳健流”开创者《我师兄实在太稳健了》,从电竞题材的《全职高手》到科幻题材的《深海余烬》,起点的内容生态持续自我进化,诞生了超200种作品流派,涌现出众多读者追捧的火爆作品。

2022年,《夜的命名术》成起点读书首部单月百万月票作品,登顶年度月票榜单TOP1;《灵境行者》打破全网24小时首订纪录和起点读书最快10万均订纪录;《深海余烬》《道诡异仙》2部名场面上榜作品也先后突破10万均订大关。

不断被打破的纪录,强化了“起点是证道成神之地”的标签,吸引着越来越多的新生力量加入。2022年,阅文新增54万名作家和95万部作品,全年新增字数超过390亿,新增作家中00后占比近六成,创作生态年轻化趋势显著。

年轻的作者更愿意尝试题材创新,有时创新遭遇困局,IP共创会成为突破口。高居本次名场面上榜作品第三名的《道诡异仙》,作者狐尾的笔就是一名90后。《道诡异仙》“东方克苏鲁”风格明显,讲述了一个诡异的修仙世界,虚实转化,反转不断,具备相当的阅读门槛。

狐尾的笔在创作开始时心里也没底,但本章说的火热和书友圈持续新增的数字给了他坚持创作的动力。连载期间,书友圈粉丝逼近600万,同人图、同人视频、配音不计其数,运营团队包括作者本人在内共有23人之多。最终,在良好的IP共创氛围下,这部原本“小众”题材的作品成为2022现象级出圈之作。

助力IP开发

IP是经过市场检验的、凝聚用户情感的文化符号。从故事到IP,凝聚向心力是不可或缺的一环。从起点读书打造的IP共创生态中不难发现,以IP向心力为驱动,网文IP孵化在整个产业链条中已经前置,书粉和IP的连接在网文创作阶段已经形成,为后续的改编提供了稳固的用户基础。

以名场面上榜作品《大奉打更人》为例,其拥有1172万粉丝,读者为书中角色的“比心值”超过220万。几乎每一章都有数千条段评、章评,随处可见读者自发的配音、角色定制图片等衍生创作活动,IP共创氛围高度活跃。

这种高质量的互动,形成了黏性较高的IP粉丝,为作品的后续改编起到了巨大的促进作用。《大奉打更人》同名有声剧仅用3个月播放量即破亿,刷新了喜马拉雅有声剧作品最快破亿纪录;同名漫画上线腾讯动漫平台仅仅44个小时,收藏量就突破了10万。该书的动画、影视改编也已经在进行中。

同时,网文IP经过有声、动漫、影视、游戏、衍生品等多轮次开发后,进一步放大了IP向心力,又会反哺内容平台的IP共创生态。

比如名场面上榜作品《庆余年》,其同名电视剧于 2019 年播放期间,原著小说在起点读书上的在线阅读人数增长 50 倍、推荐票达 352 万张,聚集超 200 万粉丝,形成了跨平台的不同场景用户在起点读书上互动讨论的盛景,推动《庆余年》在完结十多年后重登畅销榜前三甲。

这充分说明IP共创的优势。正是因为IP共创,IP的影响力和向心力始终都在,最终形成“IP共创-优质IP- 优质IP开发”的良性循环,为IP生态贡献可持续价值。

过去这些年,起点读书通过以IP共创为核心的前置IP孵化,助力阅文基于优质内容搭建起业界最庞大的IP生态体系,不仅成功抵御经济大环境波动带来的影响,还在不断应对挑战中巩固了自己在行业中的站位。

当前,数字文化产业已经进入IP时代。社科院报告显示,2022年网络文学市场规模扩张至389.3亿元,IP全版权运营市场影响规模就达到2520亿元,包括游戏、影视、动漫、音乐、音频等领域,并且预计未来三年市场规模年增速均在百亿以上。

广阔的产业前景更加凸显出IP共创的重要性。对如今的阅文来说,以IP共创扩大起点的精品内容,持续凝聚IP向心力,将成为未来发展的核心竞争优势之一。

阅文也将在此过程中,更加清晰地传递自己的长期价值:好故事的魅力历久弥新,在此基础上生长的IP生态大有可为。

(本文首发钛媒体APP)

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