在海南，随时随地遇见快闪店

消费风向瞬息万变的时代，“变”才是唯一的“不变”，为了抓住善变的消费者，各大品牌方使出浑身解数，其中，节奏快、规模小、成本低、创新性十足的快闪店是品牌新零售和线下营销重要的一环。

根据LOCATION、电声股份、36氪研究院、浙江大学联合发布的《中国快闪店行业白皮书》，2020年快闪店行业交易额规模达3200亿，预计到2025年快闪店行业交易规模将超过8000亿，2020-2025年均复合增速约为21.1%。

正在建设国际旅游消费中心的海南，花样百出的快闪店，已成为和免税品一样寻常的东西。

什么品牌，热衷于玩快闪？

在汇聚全球免税精品的海南，各大时尚奢侈品牌在此争奇斗艳，因此，快闪店仍与“时尚奢侈品消费”深度绑定。

结合时令特征与海岛特色，联合免税店开设快闪店，是奢侈品品牌方常用的手段。

雅诗兰黛联合GDF免税城开设冻龄白金奢美之境快闪店，在小红书分享探店体验的图文笔记无集赞门槛可获得雅诗兰黛持妆粉底液7ml1支；该品牌打造的“礼享奇境”快闪店，以满载明星产品的摩天轮，与色彩缤纷的热气球造型为设计元素，在cdf三亚国际免税城及cdf海口日月广场免税店缤纷呈献。

阿玛尼美妆在海口cdf日月广场免税店开设了沉浸式快闪店，从中国工艺水墨画艺术中汲取灵感，打造灯火通明的银杏园；该品牌联合深免海口观澜湖免税城开设的“芍药浓情秘境”快闪店，以“芍药之舞”为主题概念，场内设置多个主题性美陈和多重体验活动；联合三亚海旅免税城，以竹林为主题开设快闪店，添加中国元素，象征着无比的毅力及长寿。

几乎所有入驻免税店的奢侈品品牌都曾在海南开设过快闪店。迪奥“为爱觉醒”快闪店、兰蔻“盛放玫瑰”快闪店、兰蔻“菁纯殿堂”快闪店、古驰星愿季主题快闪店、海蓝之谜梦焕奇遇快闪店、海蓝之谜奇愈心旅快闪店、海蓝之谜解锁水光之旅快闪店、娇韵诗颜植工坊快闪店、SK-II“晶透之境”快闪店、肌肤之钥“钻光之境”快闪店、肌肤之钥光耀之旅快闪店、郝莲娜干预式护肤24小时皮肤修复快闪店、Prada New Perspectives快闪店、华伦天奴美妆罗马之梦快闪店……一年四季，在品牌新品上市之际，就是快闪店闪耀海南之时。

跨界营销、联名营销对于年轻人的吸引力不言而喻，因此，联名快闪在海南也有一席之地。伊丽莎白·雅顿x米菲兔新春联名快闪店、安热沙与哆啦A梦联名快闪店，米菲兔形态的香水与哆啦A梦形态的防晒霜成为年轻客群的心头好。Dior联名三亚艾迪逊酒店打造夏季 Dioriviera 度假系列的快闪店，艾迪逊酒店内的泳池、躺椅、遮阳伞、靠垫、大堂、接驳车等公共场所设施都换上 DIORIVIERA 风格的纹饰，放眼望去，满目皆是 Dior 的茹依印花。植村秀与美少女战士开设联名限时快闪店，美少女战士联名款专属礼品将情怀拉满。

在免税店和五星级酒店之外，品牌方也乐意与富于海岛特色的海南本土品牌进行合作，碧欧泉与三亚后海村亼乐冲浪店联名推出快闪活动，冲浪店里的冲浪板、涂鸦、DJ台等到处都是碧欧泉的元素，旨在宣传海洋保护，减少品牌对海洋环境和水生生物的影响；COACH与三亚后海SOLAR索拉酒吧联名推出快闪活动，将音乐、海浪与时尚奢侈品融合，捕获年轻客群的喜好。

除了奢侈品，在“消费升级”时代，很多品牌也倾向于在海南开设快闪店。在海口吾悦广场，宜家天猫超品日快闪店以“一点宜家，万种美好生活”为主题，在全新的数字化环境下与年轻一代消费者建立更紧密的沟通方式，呈现富有新意的全渠道品牌体验。在滨海生活新地标天空之山驿站，％Arabica入驻天空之山快闪商业空间，成为海口首店，为咖啡达人打造一处专属聚落。汾酒快闪店空降海口日月广场免税店，布置浪漫新颖，通过花式品饮、趣味知识打卡和环拍认证等新潮体验玩法，让活动吸睛又吸粉，展现了汾酒的年轻化、时尚化和国际化。

相比传统门店，快闪店模式能以更低的成本，高效覆盖多场景人群，一些小众品牌为打开知名度，也乐意在海南试水，而节奏快、成本低、创意十足的快闪店就是最佳方式。与大品牌的大手笔不同，这些小众品牌格外喜欢往年轻人聚集的方向跑，在充满酒吧、咖啡、海风、市集、音乐的世纪海角，集中着不少小众品牌的快闪店，一个个独立的空间，涵盖花艺、香薰、服饰、面包、汉堡、街头咖啡、复古古着、文创产品、手工作品等产品，每一种都凝结着主理人的思考。这些快闪店快速入驻又快速闪退，如同随机出现的海市蜃楼，留给游人无限遐想。

对于想要在新消费赛道中分得一杯羹的海南农产品而言，快闪店也是线下营销的重要方式，“海口火山荔枝1号”快闪店先后在北京、海口两地核心商圈的华润ole'、华联BHG、盒马等高端商超亮相，以火荔1号品鉴、有奖互动体验等活动形式扩大知名度。

海南，为什么吸引快闪店？

在快闪店刚进入国内的时代，多数品牌都倾向于将此铺设在一线城市的大型购物中心、高端商场、高端写字楼，以期在快节奏的都市生活中，以短暂的时间内捕获大量高消费群体，但随着时代消费风向的变化，越来越多快闪店落地于海南，将这个国际旅游消费中心妆点得多姿多彩。

从自然条件而言，热带城市的滨海度假氛围天然与快闪店的调性相契合，海岛孤悬，节奏缓慢，远离繁华都市的快节奏和高压力，但大量游客的到来又带来了放大品牌声量的资本，快闪店便如同时而冒出时而隐没的岛屿，在此短暂亮相，又悄然闪退，兼具神秘色彩，将品牌的新鲜度提升，将游人的好奇心拉满，打开一扇任意门，就能收获不一样的购物体验。

从政策优势而言，在海南“三区一中心”的战略定位中，包括海南自贸港建设、国际旅游消费中心等内容，自2020年海南离岛免税新政实施以来，海南离岛免税消费持续升温，并成为消费回流的一面重要旗帜。

今年，是中国消费提振年，也是海南建设自由贸易港、建设国际旅游消费中心的关键之年。数据显示，今年一季度海南离岛免税店销售额超过200亿元，同比增幅超过30%。2021年海南离岛免税购物年销售额突破600亿元，2023年有望突破800亿元。

从消费号召力而言，海南无疑是高消费的旅游省份，根据测算，刚过去的“五一”假期，海南以1320.97元/人次的人均花费位列全国各省市自治区榜首，来海南淘金，已成不少奢侈品品牌的共识。

快闪店自诞生以来就与奢侈品消费密不可分，离岛奢侈品消费风头正盛的海南，免税店林立，奢侈品品牌相继入驻，品牌方的快闪行动就是免税店购物的有效补充部分，以最小的时间成本、金钱成本，将品牌理念、品牌营销、新零售往免税店之外铺开，并借助滨海度假省份的独特性重塑品牌理念，与富有活力的新一代消费者进行对话，从而放大品牌声量。

与此同时，连续举办三届的中国国际消费品博览会，更是一场为期五天的品牌方的大型快闪秀，来自不同国家不同地区的大大小小品牌汇聚于此，争奇斗艳，每一个展馆、每一处细节，每一场首发新秀，都充满着该品牌对品质生活的解读。

琳琅满目、层出不穷的快闪店，凝结着诸多品牌对市场消费的洞察，在多元化的时代，无论多小的品牌，都能在海南找到一席之地。