告别千篇一律，小众节日如何实现营销突围

近几年越来越多的小众节日出现在大众眼前，品牌也开始逐渐关注这些小众节日的营销价值。相比热门节日千篇一律、流量红利殆尽，小众节日是值得关注的一个方向。那么品牌应该如何借势出圈呢？

首先，小众节日提供了多维度品牌营销方向，品牌能借此萌生更多创意。比如世界小狗日、国际不打小孩日可以锚定品牌年轻化表达的方向；而世界地球日、世界海洋日、世界读书日等等，品牌可以从社会议题的视角切入。对于很多人来说本不知道有这个节日，但如果有一个品牌能够将这个小众节日提出来并结合品牌调性做营销，就会让消费者对此印象深刻。

其次，对于社交性强的小众节日，有趣有料的营销内容更能向消费者传达品牌理念，使小节日深入人心。品牌的小节日营销，要直接与消费者进行沟通，抓住有趣好玩、有料有优惠的宣传点，更要满足消费者种草和拔草的快感，给消费者营造出一个狂欢、开心的节日氛围，从而激发消费者高涨的情绪。这样消费者就有期待过节的愉悦心情和冲动购物心理，推动品牌营销转化。

最后，品牌面对社会议题的小众节日，可以不必把自身的宣传放在首位，而是作为一个发声者，侧面争夺用户心智。比如世界地球日、世界睡眠日、世界阿尔默茨海默症日等等，受到越来越多的品牌关注。通过节日方向的叙事，能够实现小众节日的传播策略。在社会议题的这个角度，无论是对绿色环保还是对弱势群体的发声，或者对社会矛盾的关注，具备社会责任感的品牌更容易获得消费者的青睐，同时消费者也会主动为其传播，提高品牌的声量。

小节日的成功打造为品牌和消费者提供了与对方更亲密接触的机会。品牌应该充分发挥和利用节日本身的文化内涵，并与品牌理念和文化结合起来。这样不仅可以吸引众多消费者的喜爱，也可以以此扩大品牌影响力。橙券，您身边专业的营销管家，可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务，量体裁衣，定制专属营销活动，实现流量快速变现，而且我们还能够提供海量的数字权益资源，既可以应用于积分兑换也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动，或者有权益采购需求，就快来联系我们吧！