吉林
昨日，喜茶在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，与奢侈品牌联手营销，引发消费者购买潮。
喜茶与FENDI的合作实现了茶饮品牌与奢侈品牌首个联名。据《快消品》了解，5月19日-6月16日，双方在北京·Temple东景缘的FENDI“hand in hand”匠心艺术展中，设置了“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，并推出了茶室限定“FENDI木姜子特调”(FENDI LITSE BLEND)和4款限定烘焙产品。
据喜茶方面介绍，上述4款限定烘焙产品分别为木姜子酸奶泡芙、芒芒甘露盒子蛋糕、可可乳茶卷以及糯糯可可司康，还带有FENDI经典“FF标志”。除了在“hand in hand茶室”的限定特调和烘焙产品外，5月17日起，喜茶中国内地门店同步上线“FENDI喜悦黄”特调。在价格方面，此次喜茶继续延续亲民路线，售价为19元/杯。
对于此次合作，喜茶方面表示，本次合作是喜茶携手芬迪就FENDI'hand in hand'展开在地文化的探索与新尝试，为了与本次展览中集合彝族精美银饰和彝族绣花工艺的FENDI Baguette手袋呼应灵感，喜茶最终选定传承彝族风味记忆的“木姜子”作为限定产品的原材料之一。
喜茶可谓是老“联名人”了，无论是与影视IP《梦华录》和《甄嬛传》，还是餐饮同行楠火锅和费大厨辣椒炒肉，抑或是潮流设计师藤原浩都曾进行过跨界联名，并推出联名产品和周边，增加了与消费者的互动性。这一次携手FENDI，更是将喜茶推上了热搜。
从整个跨界联名风潮来看，餐饮品牌跨界联名的玩法已成为常规操作，不仅和餐饮同行联名，还有影视IP、文化IP等。例如，前不久奈雪的茶与《武林外传》进行联名；去年7月好利来与影视IP《哈利波特》联名推出烘焙产品等；同年6月，Manner咖啡与护肤品牌赫莲娜联名，推出了限定拿铁。实际上，这类联名方式能够进一步加强品牌的曝光度和消费端对于品牌的感知度，甚至实现名利双收。
据喜茶数据，此前“甄喜传”两款联名产品上线3天后已售出超50万杯，单店单日最高售出超1000杯特调。而此次合作显然实现了双赢。从市场反馈来看，购买两杯联名奶茶就送的徽章或者杯垫，如今在线下门店已经基本售罄。查询闲鱼等二手市场发现，相关周边的价格已高达上百元，闲鱼中甚至设置了#FENDI喜茶联名周边求带#的话题，单个商品链接显示有700多人“想要”和2万+的浏览。不仅如此，FENDI“hand in hand”艺术展的预约链接显示，前三天的时间段已经全部约满。
(Z)
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