如何在低投放的背景下，运营好知乎机构号呢？

「知乎机构号」是机构用户专用的知乎帐号，与知乎社区内原有的个人帐号独立并行，其使用者为有正规资质的组织机构，包括但不限于科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。

如何在低投放的背景下，运营好知乎机构号呢？科握在《2023 中国社交媒体平台指南》中总结了十大攻略。

第一，设置一个好问题。

选择一个好问题是在知乎海量回答和文章中提升自身内容排名的首要因素。关注的人数多、浏览数高但是回答数量少往往被认为是一个好问题的标准，回答这类问题更容易被用户阅读。在创作文章时，以疑问句式的“知乎体”作为标题更符合用户的搜索习惯，更能获得用户点击。

第二，有理有据。

在创作品牌、产品相关内容时，适当地引用权威报告、数据、论文、书籍或官媒新闻报道等资料作为参考来源或论据，凸显内容的专业性，使之更具备说服力，也更容易获得用户的信任。比如，美妆品牌的内容论证成分的有效性、数码家电品牌植入参数表说明性能的强大。

第三，有趣有料。

内容的专业、深度与干货不意味着不知所云和罗列大篇幅看似高大上的数据图表。内容和问题本身或者文章主旨强关联的同时，站在目标受众的角度进行创作让内容传播得更加广泛，使用通俗易懂的语言，减少阅读壁垒，留意内容细节。

第四，升级账号“薅羊毛”。

通过持续深耕好内容、保持账号内容发布频率、增加互动等方式升级账号。V4及以上级别的机构号每月可以获得至少两次的内容自荐机会，可以自定义选择已发布的内容，获得官方免费流量加持，提升内容曝光度。

第五，巧用知乎圆桌。

知乎圆桌是圆桌探讨与分享的一种线上形式，V4及以上级别并已经认证的机构号可以免费申请成为“圆桌主持人”，自主邀请答主以及自主收录圆桌话题下的内容，就某一话题达成内容共创。内容一经收录，则会在问题下方显示相关标识增加辨识度。巧妙利用知乎圆桌，有助于提升品牌知名度，并建立品牌的专业形象。

第六，从数据中获得洞察。

通过查看阅读量、互动数（赞同、评论、喜欢、收藏、分享）等数据指标，分析自然流量下用户更为关注的问题以及表现好的内容具备的特点，挑选相似问题或者主题进行多次不同内容形式（回答、文章）的创作，加深用户印象，建立品牌心智。

第七，添加内链引流。

在内容中添加知乎站外链接、卡片，可以为自有账号矩阵进行相互引流，比如底部添加其他过往回答或者文章的链接，并充分利用“编辑链接”自定义修改链接标题（不含广告营销引导），激发用户阅读其他内容的好奇心，增加用户与品牌之间的连接时长。

第八，合理添加文章标题关键词，并设置话题。

文章标题在搜索中的权重较高，通过添加适当的关键词，有助于提升被搜索率。同时，设置与内容相关、与目标受众相关且关注度高的话题，一经发布，除了推送给粉丝之外，文章也会被率先推送给关注这些话题的用户。

第九，将品牌词与热点相结合。

在微博上看热搜、在知乎上深度讨论热点话题已经成为诸多用户的习惯。无论是发表观点展现品牌价值观和专业形象，还是结合节日等相关热点话题在内容中植入产品或服务（不含广告营销引导），借助热点带来的高话题度和流量以提升机构号的被关注度。

第十，遵守知乎社区规则。

知乎内容的审核全部由人工完成，随着内容审核愈发严格，熟知并遵守最新版平台规则是维护机构号品牌形象、获得官方支持、持续提升账号等级解锁更多权益的要点。