广东
全球化品牌都有一个共同点，那就是深入当地，精准地把握当地用户的喜好和需求。可以说，品牌本土化已经成为品牌出海实现市场突围的“秘籍”。
被誉为“全球创意营销天花板”的烈酒品牌绝对伏特加通过一系列本土化营销，从在美国烈酒市场的默默无名到全球顶流，仅仅花了40年的时间。
因此果哥想以绝对伏特加这样以本土化到完成全球化的品牌为例，来剖析其成熟的本土化营销策略，希望可以给中国出海品牌提供借鉴意义。
1978年绝对伏特加进入美国市场，在当时，美国当地烈酒市场竞争十分激烈，来自瑞典的绝对伏特加除了要和美国本土伏特加品牌竞争，还需要和俄罗斯进口伏特加品牌竞争。
因此如何提高声量，如何结合本土市场开展营销，如何提高品牌竞争力，是绝对伏特加需要解决的。于是他们开展了一系列的以“Absolut+主题”，比如：Absolut Perfection 、Absolut Clarity、Absolut Masterpiece，不到20年的时间，已成为美国伏特加市场的领军品牌。从一开始的年销量一万箱到如今1170万箱，创意营销的功劳不可小觑。
果哥通过分析大量绝对伏特加的营销案例后总结其营销战略是：本地化表达品牌价值观、跨界合作塑造品牌。
品牌的每一次营销和发声都在向公众塑造品牌的形象，表达品牌理念。绝对伏特加全球组合与创新总监Elin Furelid在接受FBIF采访时表示：“进入不同市场时，我们把重要的品牌价值观，与本地的表达方式进行融合；或者通过本地人们自己的声音，将我们想要表达的东西传播出去。”
内容本地化
绝对伏特加的营销始终围绕两大元素: 品牌名称和瓶身线条。它不断衍生许多“绝对”话题，以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，另一方面其广告创意概念都以瓶身特写为中心，下方加一行两个词的英文，总是以“ABSOLUT”为首词。
在早期布局美国市场时，围绕美国城市、地标建筑等，推出不同瓶身图案的伏特加，把绝对伏特加以一种崭新的面目展现在大家眼前。比如：
Absolut Wonderland：在绝对之书内页里加装一个塑封袋与平面稿等大小，内装透明的油，油中有白色雪花碎片，当读者摇动它时，就会造成下雪的样子。
Absolut Landmark：请美国种植艺术家Stan Herd花了将近一年的时间，在美国堪萨斯州的一块20英亩的土地上种植麦、玉米、大豆、直蒨、燕麦 5种植物 、运用这 5种植物不同的颜色与高度 ，在这片土地形成 Absolut的酒瓶形状，而这个巨大的图案恰好位于机场的航道上。
Absolut Cities:Absolut Manhattan将纽约空照图中的中央公园做成酒瓶形状；Absolut San Francisco以烟雾将酒瓶遮住，只露出瓶颈，显示旧金山多雾 ;而风大的芝加哥，风大得将 Absolut Chicago酒瓶上的字都吹掉了；Absolut LA将游泳池制作成酒瓶状，表现 L.A.生活奢华的格调。
此外还积极参与到美国本土音乐节、美食节中，在上个月结束的美国科切拉音乐节中，绝对伏特加结合元宇宙NFT参与到其中。还参加了一年一度迈阿密南海滩葡萄酒和美食节。
红人营销本地化
通过让当地名人、网红来用当地人熟悉的传播语言和传播方式,传播品牌的营销内容,能够更加高效和直接地触达消费者的痛点,帮助品牌更迅速地实现业绩增长和流量转化。
文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/1658019341661839362
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
