半岛聚焦丨“五个女博士”被立案调查！中国妇女报曾评论：营销路走歪了

魔性广告被指不尊重女性

近期，一个名为“五个女博士”的电梯广告“火了”，因其内容涉及女性年龄、容貌、婚姻等话题，引发诸多不满和反感，被网友骂上热搜。

#五个女博士魔性广告被指侮辱女性#登上热搜（微博截图）

五个女博士广告截图

在“五个女博士”胶原蛋白饮品的电梯广告里，只见几名女性怒吼着：“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”，诸如此类的文案彻底惹怒了一众网友。

网友们纷纷评论称：“这是在宣传女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”“用女博士做品牌名，广告却在辱女”，甚至有网友表示听到这个广告恨不得想把屏幕砸了。

“此类广告属于‘恐吓营销’，即放大目标人群所面临的问题或痛点，制造心理恐慌，从而促成快速购买的营销方法”，针对“五个女博士”广告争议，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉记者，尤其是信息知识爆炸的时代，中高收入的女性通常有自己的认知体系来判断品牌和商品，故此种营销方式容易引发吐槽。

针对此类行为，上海德禾翰通律师事务所的邓高静律师曾解释称，发布侮辱、歧视女性的广告，违反了《广告法》第九条第七款相关规定：妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定，将面临20万元以上100万元以下的罚款。

中国妇女报也发表评论表示，“五个女博士”魔性广告不尊重女性，营销路走歪了。

打着北大旗号的“智商税”？

其产品功效被质疑

公开资料显示，“五个女博士”品牌由北大五个女博士于2019年成立，背后关联北京青颜博识健康管理有限公司，主营产品为口服美容液。记者注意到，“五个女博士”自成立以来不仅获得过壹叁资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构投资。在社交平台，关于“五个女博士”产品的测评和广告内容也不计其数。

红星资本局注意到，“五个女博士”品牌成立于2019年7月，主要产品包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品等。据“五个女博士”官方，产品均由其自主研发配方生产。

截图自五个女博士官网

蝉妈妈数据平台显示，“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。

据媒体报道，“五个女博士”在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效，但旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行植物饮料食品标准。天眼查知识产权信息显示，该公司曾申请“每天抗糖”“每日美白”“焕白能量水”等商标，但商标多数已被驳回。

在颜值经济时代，功能性食品和健康保健领域开始受到关注，而女性成为了口服美容产品的消费主力军。那么“五个女博士”玻尿酸肽口服产品是不是打着北大旗号的智商税？市面上的相关质疑声不断，产品功效也未有确凿证据。

有行业人士指出，现在相关产品有过度宣传问题，如声称“一周返老还童”的都是脱离科学本质的造梦产品，况且市面上的产品参差不齐，其效果一定是和含量、浓度、工艺有直接关系的。

北大医学部曾发声明澄清关系

实际只有“一个女博士”操盘

在本次广告风波之前，“五个女博士”就曾陷入多轮争议。

“五个女博士”一直对外称“由五位来自于北大的医学女博士共同打造”。在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。

其官网首页上五人的简介

实际上，该品牌背后的公司名为北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称“北京青颜”），实控人名为姜燕飞。穿透股权可见，该公司与北大医学部并无股权关系。

此外，红星资本局发现，北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”无关。

北大医学部声明称，经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

图片来自北大医学部官网

5月6日，红星资本局多次致电北大医学部宣传部门，求证上述“联合实验室”的真实性，截至发稿，暂未接通。

除了与北大医学部的关系备受质疑之外，五个女博士也被指“噱头似乎大于实质”。

红星资本局注意到，官网宣传的五个女博士中，只有一人直接持股北京青颜。王雨辰、陈媛媛仅通过关联公司，间接持有北京青颜的股份，占比十分小。红星资本局了解到，持股41.93%的姜燕飞即为“五个女博士”之一的姜珺。也就是说，操盘的只有“一个博士”。

此前，已有多家知名品牌因侮辱女性引发争议，广告词包括“她不醉，没机会”“让女性轻松躺赢职场”“女人脚臭是男人的5倍”“没有蓝宝石我不脱”“洗出少女粉”……相关的宝洁、绝味鸭脖、UBras、711门店、Ulike脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其相关广告公司，共计已被罚没515万元。

在低俗营销之外，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，却长期宣传其美白、抗糖功效，也涉嫌虚假宣传。邓高静律师曾解释称，虚假宣传依据《广告法》第55条之规定，将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款，或20万元以上100万元以下罚款，严重情节的，可吊销营业执照。

半岛新闻综合整理 来源：红星新闻、九派新闻、光明网、中国妇女报、微博等