快手，突然浪漫34次

送你34个春天。

先说一句

如果你看完本文

也被这个项目浪漫到

那么可以在评论区留下你的观后感

我会筛选出 5-10 位朋友

各送出一台「春日白噪音播放器」

{Spring}

之所以说快手

这一次浪漫得有点突然

是因为过去我个人印象里

快手写过很多优秀的文案

也创作过不少有生命力的品牌内容

但像这样

又清新又自然又治愈的浪漫感

还是第一次

在它的品牌项目里见到

事情是这样

5 月 5 日

2023 年春天最后一天

北京后厂村软件园附近

不少互联网打工人

在经过一辆流动小车的时候

不自觉地跟着人群排起了长队

大家之所以冒着上班摸鱼

被同事和老板发现的风险

也要凑这个热闹

是因为快手在这里

做了一次特别的福利放送

这个福利不是优惠券

也不是什么新品试用

而是一台别致又轻巧的

「春日白噪音播放器」

拿到这台播放器的朋友

可以在回到工位上以后

邀请同事们一起来听听

中国天南海北的春日之声

哪怕不能当场缓解工作压力

也至少可以用里面的

风雨声、海浪声、羊叫声、鸟鸣声

打破一下办公室的沉寂

目前从一些网友的直接反馈看

有的说快手做的这件事很可爱

还有的说

爸妈看了都觉得特别好

而这件事要细说起来

是快手联合 34 位创作者

收集到了 34 个春天

然后在一台播放器里

传送出了 34 次浪漫

用中国东南西北的34个春天

治愈钢筋水泥丛林里的疲倦

视频文案摘录

想占用你3分钟的时间

看看我们跑遍中国

为你采集的34个春天

请放心卸下疲惫

我们不讲痛点，不编故事

只想赶在春日结束之前

与你在春天的声音里

一起放空

北的清新

南的悠然

东的婆娑

西的温存

34位快手创作者

跨越960万平方公里

将34个春天的声音

收录进这款春日白噪音播放器

5月5日

2023年春日的最后一天

快手送你34个春天

给你一台春日的播放器，听听这片土地上，东的婆娑、西的温存、南的悠然、北的清新。

结合上面这支治愈系短片，不难感知到快手做这件事的初心。

它简单、纯粹，也富有一种仪式感和浪漫感。

仪式感在于它用声音和短视频的形式，把走过三年漫长阴霾后的第一个春天，永远地保存了下来。

浪漫感则在于它用一台春日白噪音播放器和来自中国东南西北的 34 个春天，创造出了一个能激发人想象和安顿人疲倦的媒介。

因为当你把这台播放器放在床头，然后随机放上一段快手用户录制的白噪音，你会在不知不觉间，用置身于此地的神思，展开对彼地的神游。

就像短片里的创意形式那样，一种 CD 唱片式的圆形布景，连接起了都市庭院与乡野山林的时空。

‍‍

甚至，你还能经由这些声音建立起来的感官世界，想起从古至今，中国人对春天的情有独钟和歌以咏志。

比如当快手用户@石斛姑娘 收录的《山风》从你耳畔吹过，进入你脑海的，可能就是《诗经》里的「凯风之南，吹彼棘心」。

当快手用户@篱笆一 收录的《轻浪》拍打你的心门，你可能会代入张若虚的那句「春江潮水连海平，海上明月共潮生」。

还有像快手用户@台湾索菲亚 录制的一段《回响》，就好似把王维的那句「月出惊山鸟，时鸣春涧中」做了一次有声诠释。

而对那些睡眠质量不好的人来说，则可以借由这些声音的氛围营造，展开一次精神的放空与漫游。

当你跟随它们的轨迹，穿过城市的高架桥，穿过平原间的高速公路，穿过星星点点的村落。

再穿过二月的山丘、三月的稻田、四月的风和雨。

最终，当你抵达五月的花园和梦境里时，你会卸下在钢筋水泥的丛林里东奔西走时的一身疲倦，从而睡上一个难得的安稳觉。

如果再把目光探向快手这个浪漫举措背后的品牌用意，它相当于是找到了一个巧妙的抓手，把快手上的三农内容，做了一次有声的外放。

用来自乡野的生机勃发

外放快手三农的生命力

农村美景、农耕劳作、农民生活、农产品展示。

今天如果你想要找一个平台去对当下的「三农生态」做一次田野调查，一个最直接的办法就是打开快手搜索「三农」。

然后你便可以看到在上面，有海量的用户分享他们的日常和他们热爱的家乡。

就拿上面那支短片里提到的快手用户@蚊子 来说，打开他的快手主页，你会发现他除了分享自己的琐碎日常外，平时发布的更多内容，都是他去到乡野山林间。

有时候是做直播，有时候则是用短视频，向全国各地的用户介绍和推广吉林长白山的食用菌、山野菜、中草药、林蛙等特色物产，来帮助当地的农民打开销路。

如今的他，已经是当地的一位「幸福乡村带头人」。

而对一些今天还不太了解快手三农内容的人来说，提起快手，对其产生的下意识反应就是「土味」。

所以从这个角度去看快手这一次的「送春天」，它一方面是通过收录「春水初生、春林初盛、春风十里」这类的乡野原声，来外放快手三农内容的生命力。

另一方面它也在尝试用一种更容易被一二线城市年轻人接受的创意载体，来拉近他们对快手上这些原生态内容的心理距离，进而一步步拉近他们对快手品牌的好感度。

有着「乡村哲学家」之称的作家刘亮程在谈到城市与乡村之间的关系时，他给过这样一个对比：

从根本上来说

城市是人在大地上建立的第二家园

这个家园属于身体

而在漫长的生活和文化中

乡村才是人在大地上建立的第一家园

这个家园属于故乡和心灵

在一定程度上，快手这一次的「送春天」，也是在都市年轻人心里，建立起对第一家园的感知。

这种感知既是具体的，也是能让人产生深远幽思的。

因为你会从中意识到：

哪怕你从未生活在乡野之间，那些吹过山川湖海的和风与细雨，也终有一天，会轻轻地拂过你。

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毕竟，这个号满10年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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