【微酒独家】联动上海张园出圈“五五购物节”，君道贵酿成就“消费价值典范”

“东方好酱酒”邂逅“海上第一园”，会碰撞出怎样的火花？

文 | 千树

5月7日，“五五购物节”中的“全球新品首发季”新品夜在茂名北路举办，由“东方好酱酒”君道贵酿独家冠名的“东方底蕴·君道之夜 3D Mapping 奇妙幻影秀”打造出一场独具东方美学特色的视觉盛宴。同时，在张园W7栋，君道贵酿登陆上海贵酒限时快闪店，给广大粉丝奉上蕴含东方底蕴元素的酱酒醇香盛宴。

2023年是“消费提振年”，连续举办四年的“五五购物节”正成为上海全面推介城市IP，建设国际消费中心城市、打响上海“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

作为上海唯一上市白酒企业旗下品牌，君道贵酿联动张园呈现东方文化之美，不仅收获极大品牌知名度与美誉度，更是将品牌价值主张牢牢灌注到C端，为成就“消费价值典范”做足了铺垫。

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“快闪”张园，名酒名园相得益彰

作为上海的优秀历史建筑群落和百年文艺地标，拥有“海上第一名园”之称的张园，1882年始建至今已有140余年的历史。2022年11月，融合传统海派文化与国际时尚文化的张园焕新回归，成为上海中心城区新标杆和发展新亮点。

源自贵州仁怀核心酱酒产区，君道贵酿拥有行业公认优质酱酒的正统血脉。凭借高品质和稀缺性，君道贵酿颜值和内涵并存，出道便斩获比利时布鲁塞尔烈性酒大赛金奖，而后迅速跻身高端酱酒市场。

本届“全球新品首发季”，众多国际知名高端品牌重磅登陆张园，包括奢侈品牌迪奥、腕表品牌江斯丹顿等，涉及珠宝、名表、美妆、时装等多个高端领域，可以说高端消费氛围十分浓厚。

作为受邀参加的高端酱酒品牌代表，君道贵酿在张园W7栋的限时快闪店带来2023年度新品的精彩亮相，在琳琅满目的新品中显得卓尔不群。

在这座全息呈现君道贵酿产品风采、品牌文化、价值主张，并融合传统与现代文化的快闪空间里，设置了多种形式的互动活动，向体验者输出着君道贵酿的产品实力与品牌内涵。

君道贵酿坚持创新传承东方人文精粹，让恪守传统工艺酿造的酱酒融入当代高端品质生活，这与张园焕新回归传递出来的中西合璧、古典与现代交融有着跨越时空的价值共鸣。名酒邂逅名园，二者集中呈现着“与君同道”的东方精粹，也在这场沉浸式体验的互动中相得益彰。

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体验升级，智谋消费心智占领

从市场反馈来看，千元酱酒消费群体以商务人士和中产阶层为主，这个群体表现出高学历、高收入、高品味等特征，要“征服”这个群体显然并非易事。也基于此，行业可以看到，除了极致的产品品质输出之外，专属的、差异化消费体验更是市场攻坚利器。

▲“与君同道 一路同行”私董会

为提升产品消费体验，君道贵酿今年祭出“双百工程”即“与君同道 共富前程”财富论坛，以及与高端消费人群为原点的“与君同道 一路同行”私董会。“双百工程”旨在以动销为目的，从品鉴着手与消费者深度触达和互动，助力渠道拓展及消费培育及升华品牌影响力，从而助推渠道实现长期稳定动销。

▲“与君同道 共富前程”财富论坛

从深度参与“五五购物节”可以看出，君道贵酿正不断创新品牌输出形式，从单向输出式传播到追求与消费者的双向互动，升级着产品体验。

本次以限时快闪店的形式参与到“五五购物节”活动中，是君道贵酿品牌建立与消费者的深度链接的一次全新尝试。据官方人士透露，接下来，君道贵酿还将持续深挖消费场景，有序开展更高频次的消费培育，助力渠道端实现良性动销并完成新一轮增长。

随着“双百工程”的不断落地，君道贵酿还将以更高频次的互动来触达目标消费人群，将品质与文化输出，转化为真实的消费冲动与品牌认可。

从与“叶檀财经”私董会、高尔夫圈层活动等众多领域的跨界合作来看，君道贵酿目前对产品定位与消费场景打造已经具有十分明晰的触发模式。再加上持续不断的营销广告投入，君道贵酿的品牌形象也还在全国各地不断生根。微酒注意到，特别“五一”期间，君道贵酿的形象广告在多城高峰曝光，无论是车票售罄的上海虹桥高铁站，还是旅游热门城市成都、南京、武汉等高铁站与机场，都有君道贵酿品牌代言人形象广告的高频曝光。

借由“五一”小长假的流量长尾效应，在“五五购物节”期间，君道贵酿形象广告还将登陆10城“网红”灯光秀，包括北京五棵松大叶子、上海世博谷、深圳大门面、成都鲸墙等10城地标，将联动绽放“东方好酱酒”品牌新风尚。

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以文入酒，成就“消费价值典范”

从消费趋势上来看，高端白酒消费必将受益于中产阶级的加速扩容，渤海证券在调研报告中称，高端白酒未来五年收入增速在10%以上。

然而，对于高端白酒来说，唯有物质、精神双重属性和价值释放，才能获得好成绩与好口碑。

▲ 君道贵酿 登陆上海贵酒限时快 闪 店

君道贵酿系列产品上市至今已斩获国际国内各大重磅奖项。其中，2021、2022比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖、ISGC 2021国际烈酒大奖赛金奖、2022 ISC国际烈酒挑战赛金奖、青云奖、金盛奖、红缨奖等都是对其品质、口感、包装、产品概念的肯定。除此之外，中国酒业金樽奖之2022中国酒业最具增长潜力品牌，以及在今年春糖期间荣获的2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之最具投资价值品牌、中国酒业华夏奖2022最具成长价值品牌等奖项，则是对君道贵酿品牌、市场、渠道等综合性表现的再度肯定，也让君道贵酿拥有了“消费价值典范”这一新标签。

▲上海贵酒国际版亮相上海张园

东方人文酱酒定位是君道贵酿品牌差异化的又一王牌。越是民族的，就越是世界的，以文化入料酱酒，君道贵酿坚持高端基调，在品牌溢价层面做足了功课，在激烈的市场竞争中也定格了自己独特的颜值与面孔。

业内人士看来，在这个浮躁商业世界，君道贵酿愿意主动弘扬东方人文，支持东方人文传播和推广，不仅体现了一份难得情怀，更展现了品牌远见卓识背后的大智慧，而这种大智慧，也势必将获得市场的正向反馈。

上海是消费的风向标，深耕上海、布局全国、面向世界，君道贵酿的走俏，既顺应消费升级的大趋势,也有着引领白酒价值升级的内在逻辑，也基于此，君道贵酿的2023乃至未来更值得行业期待。