中国的电商真的会干掉实体店吗？为何发达国家的电商却做不到？

时运不济，一场全球性的疫情，无情地打击了实体店铺本就被电商挤压后残存不多的生存空间。封城、隔离、停工，伴随着病毒的蔓延，无数的实体店被迫关闭。

2020年全国一共有9000万家个体户，仅2020年就注销了310万家；2021年近1000万的实体店倒闭；相当于2年时间就注销及倒闭了1300万家实体店。

时至今日，无论你身在何方都能看到，一些空空如也的店铺门口随处可见的店铺转让信息。

有人说，电商的成功不就是因为国家政策扶持吗？

有人说，电商的价格优势挤压了实体店铺的生存空间，导致今天这一状况；

有人说，电商就是靠吸实体店的血才发展起来。

可是我国电商的成功仅仅因为如此吗？为何那些发达国家的实体店铺又能活得下去呢？

电商为何能在我国“打出一片天”？

• 互联网和移动设备，是电商的“硬件”

二十一世纪的中国，互联网和移动设备的发展已经日新月异，为人们的生活和工作带来了极大的便利。回看千禧，那时的中国互联网和移动设备行业尚处于起步阶段，但谁都不知道在不久的将来，这些新兴的科技将会以惊人的速度改变整个社会。

据最新报道，我国的移动互联网用户规模已经超过12亿，而互联网行业也已经成为中国各行各业发展的重要支柱之一。

有了互联网作为基础加之移动设备的飞速进步，电商乘势而起，凭借创新商业模式，使我国一举成为了电商大国。

• 基建的发展

电商的发展离不开物流，物流离不开人力资源和发达的交通基础设施。我国被称为“基建狂魔”不是白叫的，我国的机场、铁路、公路、通讯等的质量是世界上当之无愧的第一。

而同样拥有人力资源优势的印度，基础设施建设一言难尽，其他地区就不一一举例；

电商的发展同样离不开通讯，而通讯离不开广泛覆盖的网络基础设施和软硬件供应商。到2022年12月，我国至少有1035万个通讯基站。甚至在珠穆朗玛峰上，都有中国移动的通讯基站。

为什么称为电商呢？很明显电商的发展离不开商品。大宗商品离不开产业门类齐全、产业链完整、反应速度快、成本低廉、质量尚可的制造业。我国是全世界唯一拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家。

支付宝、微信支付、云闪付。我们已经基本脱离现金支付。而欧美因为其通讯基站少、对线上支付方式的不信任、以及习惯使用信用卡。线上支付方式一直没有得到较大的发展。

得益于电商的迅猛发展，各大快递公司也如雨后春笋般踊跃冒出，顺丰、韵达、申通等，在不断提高快递效率的同时，它们也已经连续8年蝉联世界快递业务量第一。

中国邮政拥有全球海拔最高的珠峰邮局、中国最南端的三沙邮局、看得到极光的北极村邮局、中国日落最晚的吉根邮局。不管只有几户人家、不管有多高、不管有多冷，只要有人生活，邮政都能送到，皆是得益于基建的发展，以及对服务的追求。

欧美实体店铺为什么能活得下去呢？

看到这，你应该明白了。不是电商不会对他们的实体店铺造成冲击，而是他们国家基建实在不争气。

欧美，基础设施好也仅仅只限于大城市，很多小镇的道路并不好，而且由于道路发展起步较早，也存在道路老化等问题，劳动力成本也很高。这也直接导致了，他们的物流系统非常糟糕，这个月买下个月到的购物体验，谁也不想拥有吧。

这些世界著名的通讯公司AT&T、Verizon以利益为导向，他们会愿意像我国一样，在一个只有几户人家的山头、几人居住的小岛安装通讯基站吗？没有基站的支持，一些偏远地区的居民谈何电子购物呢？

中国的消费者在过去的几千年中的消费习惯，在电商的普及下被打破。欧美的实体商业巨头可不希望这种情况的发生，因为他们拥有丰富的实体店和购物中心，而人们对于去商店购物的文化更为习惯，因此电商的普及也相对较慢。

我国电商丰富的线上活动

时至今日，我国的电商，开发了各种各样的活动。年货节、38女王节、天猫618、双十一、双十二等大大小小的活动。

从已知数据来看，天猫2009年第一次双十一活动成交量仅5000万，到2021年双十一成交量就达到了5400亿。

而国外只有黑色星期五这样从线下购物衍生到亚马逊、eBay等电商平台上的电商节日。

直播带货，是一种将商品与购买者实时连接的销售方式，也是我国电商的一大特色。李佳琦、小杨哥、罗永浩等带货主播的崛起，也带动了电商经济又上一个台阶。

而助农直播带货又是直播带货的一种新业态，这种方式不仅推动了电商发展，还为中国农产品打开了新的销售渠道。在助农直播带货的背景下，电商主播的目光开始聚焦于农村地区。因为交通不便、信息闭塞，农产品往往难以销售。

通过直播助农带货的方式，农村地区的优秀农产品可以直接接触到城市消费者，销售渠道得以拓宽，同时也带动了当地农业产业的发展。这种方式促进了农产品的销售和流通，为农产品生产者带来了更多的收益。

各大电商主播也加入了这一行列，开启公益直播助力扶贫。云南宁蒗县的女儿珍苦荞茶，就在头部电商主播李佳琦的帮助下，成功走出了云南，被更多的人看到。在2020年的一次公益直播活动中，就售出了10万瓶，直接或间接拉动了当地贫困种植户230户。

甚至还有村民从带货自家农产品中走红，徐伟亚就是其中之一，作为一个果农，疫情之下自家杨梅销路不佳的情况下转型电商的成功案例，自家杨梅销售一空后，还帮助当地其他杨梅种植户打开了销路。

“我们希望通过此次活动，让更多消费者享受到高品质的山西杂粮和山西的风土人情。”山西静乐县的王昕县长在镜头前，在电商平台拼多多上为静乐县杂粮产品做广告。截至晚上10点，王县长直播吸引人数超93万人，静乐杂粮销售额近40余万元。

从以上案例我们可以看出电商确实对实体店铺有所影响，但电商也创造了自己的价值。

实体店铺vs电商？

随着电商平台的竞争也越来越激烈，为了获得更多的用户和市场份额，电商平台在不断优化用户体验、提高服务质量、扩大商品种类等的同时，也进一步挤压了实体店铺的生存空间。

实体店铺面积通常较小，无法容纳大量的商品。与之相比，电商平台可以展示成千上万的商品，让消费者有更多的选择。

此外，实体店铺的存货成本也相对较高，因为需要租赁店面、装修、摆设等费用，这些成本也将直接影响到商品的定价。而电商平台则不需要这些成本，可以通过规模经济效应将商品定价更为合理。

实体店铺的运营成本也较高。实体店铺需要支付租金、人员工资、水电费等各种费用，这些成本会直接影响到商品的售价。而电商平台的运营成本相对较低，可以通过自动化、规模化等方式降低成本，让商品售价更为合理。

实体店铺的销售范围也较为有限。实体店铺的销售范围通常只限于所在城市或地区，难以覆盖更广的消费者群体。而电商平台可以覆盖全国甚至全球，让消费者更容易购买到所需的商品。

但尽管如此，并不意味着实体店铺会逐渐消失。

虽然实体店铺存在着一些劣势，但它们也有它们自身的优势。

实体店铺可以提供消费者更真实的购物体验，让消费者更加直观地感受商品的质量和特色。同时，实体店铺的销售也更加有温度和人情味，可以提供更为个性化的服务和推荐。甚至与时俱进的采取创新的方式来与电商平台竞争，例如开设自己的网上商城、加强线上线下融合等。

甚至部分奢侈品牌通过限制线上销售，品牌可以更好地控制产品在市场上的价格和形象，避免产品被折扣商店出售等行为影响品牌形象。同时有限制供应量的策略，避免产品被过度供应。

而且，之前电商的发展迅速，不能不说是乘上了某阵“东风”，而在2023年，我国实体经济已经逐渐复苏、上行的现今，实体店铺的竞争力只会越来越强。

可以说，实体店铺与电商各有所长，不能一概而论。消费者会根据自己的需求和购物体验的不同选择适合自己的购物方式。而对于实体店铺来说，通过创新和改进，更好地满足消费者需求的同时，才能提高自己的市场竞争力。

你觉得在电商大行其道的今天，实体店铺是否会渐渐消失呢？

参考资料：

1.县长直播带货，近百万人围观，9万斤杂粮被拼光，忻州网.2020
2.崩塌，310万店铺倒下，将他们逼上绝路的原因，细思极恐，电商报.2021
3.一个月帮村民卖出十多万农产品，仙居这个“村姑带货团”火了，钱江晚报.2022
4.从经济的底层逻辑深度研究：中国电商平台和实体商业的爱恨情仇 ，搜狐.2022
5.中国的电子商务——统计与事实，马一涵.2023