食安中国打假，人民网质疑，彩虹星球王来库是孤勇者还是贩卖焦虑

最近彩虹星球和打假人王海事件愈演愈烈，搜了搜相关的新闻资讯也来聊两句。

在国人的“食”字路口上，辛吉飞“单挑”食品添加剂的行为，绝对具有里程碑的意义。他的出现让很多人开始重视添加剂，自此国人开始重新审视食品配料表。从某种意义上来说，彩虹星球王来库也在扮演着类似的角色。

从一颗小小的鸡蛋，到抖音商城大大小小60件经过少至27、多则589项安全检测的商品，这位从广告营销策划转型安全食品布道者的人，在为解决食品安全和环境保护问题奔跑。

但两者也有本质不同。辛吉飞在最火的时候，没有为任何一家商品带货，但彩虹星球王来库一边暗示中国食品安全检测有问题，一边在贩卖着自家经过百项安全检测的产品。

说实话辛吉飞其实是聪明的，当你踩着别人上位的时候，不正当竞争法其实正悬于额头。

而彩虹星球王来库这位创业者，一直在用他所谓的参考欧盟高于国标单独制定的检测标准，标榜着自家产品安全的同时，脚踩着中国食品安全质检和同类商品，卖着售价普遍高于市场价数倍的产品，难免让外界怀疑制造焦虑、恶意营销。

彩虹星球的情怀与争议

打开“彩虹星球合作社官方旗舰店”的抖音账号，率先映入眼帘的便是充满责任感和使命感的口号。

“以消费为力量，保护我们的餐桌、我们的家人、我们的地球”、“改善食品安全现状，创建永续社会企业”、“承诺将公司60%净利润用于食品安全与环境保护”……

如果继续点开浩浩荡荡的1315个视频作品，或许更容易被彩虹星球王来库这位爬山涉水寻找有机食品的人打动。

“五年里我们为每一个产品单独制定他的检测标准，参考欧盟高于国标；五年里跑了1000多家农场，合格的不到40%”、“八年前，我特别想做一家这样的企业——不以盈利为第一目的，解决食品安全和环境保护问题，于是创办了彩虹星球”、“你知道我们的生鲜食材都有质检合格证吗”……

其中点赞量最多的一个视频，便是名为“跑者”的品牌自述故事。

在“跑者”这条视频做的非常励志，2014年王来库女儿出生后，2015年他突然戒了烟，开始奔跑；2015年看到新闻江浙沪儿童普遍暴露于多种抗生素的研究报告后，冥冥中感到有股力量在召唤，彩虹星球创业故事自此开始；为了寻找有机食品和食品安全检测，王来库又开始了四处奔跑……

我们也翻到了江浙沪儿童普遍暴露于多种抗生素的研究报告，2015年中国侨网报道：

复旦大学公共卫生安全教育部重点实验室卫生化学周颖副教授课题组与该院流行病学赵琦副教授课题组合作，历经1年，通过对上海、江苏和浙江的1000多名8到11岁的学校儿童人群尿中抗生素的生物监测证实，该地儿童普遍暴露于多种抗生素，背负沉重的抗生素负担。

不过说实话，这个品牌故事有些让人没有看懂。按理说2014年其女儿出生后王来库便开始感受到力量召唤，而2015年江浙沪儿童报道，又和鸡蛋有什么关系？

但不管怎么说，这段“跑者”的品牌故事，在配上《孤勇者》背景音乐和“我 是我的创造”文艺slogen后，在抖音短视频品牌收获了五十万+点赞量。

除此之外，“彩虹星球合作社官方旗舰店”的抖音账号还有很多充满情怀的内容。

“有一个创业者平均每天工作12小时，8年来每年只拿1块钱工资，还承诺将90%的个人股份全部捐出去”、“8年来食品安全检测费用高达1200万”、“守护星球、保护地球、为地球带货”……

公开资料显示，彩虹星球是一家儿童安全食材供应品牌，公司制定了117项检测项目，覆盖53类抗生素及其他有害物质，检测标准包括微生物、重金属、农药残留等。由专业团队鉴别、挑选农产品和生鲜食品，旨在为儿童提供安全的食材服务。

就是这样一家充满情怀的企业，却并不受到所有人的待见。例如，知名打假人王海对彩虹星球进行打假，他在微博中提到：

• 一、王来库过去8年每个月领一块钱工资，是以偏概全偷换概念。其目的在于误导消费者认为其动机不是为了赚钱，这属于骗取信任的人设造假。实际上绝大部分私人企业老板不领工资甚至不分红，用公司的钱买房买车消费、转移利润到关联公司、把一部分股权转让给投资人或者国内外上市、卖给股民才是主要的套现方式。（彩虹星球已经8家投资公司投资）
• 二、彩虹星球历史性亏损2000万是一个很精彩的卖惨骗术——利用自己的无能卖惨。实际上彩虹星球亏损两千多万是因为经营不善，投资社区卖菜柜机没有控制好风险造成的，结果王来库通过卖惨一方面忽悠投资人注资为其经营不善买单，一方面还给消费者营造一种贩卖暴利有机食品并不赚钱的假象，实在是高。
• 三、彩虹星球所谓的1000万食品安全检测费用支出是一个虚构支出性质的骗术，实际上这一千多万是选品和上架销售前检验必须的经营成本，与公众的食品安全一点关系都没有。把经营性成本捏造成为了公众的食品安全进行的公益性检测支出，是为了冒充所谓社会企业。
• 四、彩虹星球跑了1,000多家农场也是一个偷换概念的骗术，实际上王来库跑农场的目的不是为了制止不安全食品而是为了选品；不是没有安全食品而是人家那些生产销售安全食品的大厂家价格太透明没法儿赚暴利。特别要谴责的是王来库发现1000家农场里60%的不合格食品却不举报，充分说明彩虹星球为了食品安全的口号是假的。
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此外，王海还在直播间诉说着彩虹星球的各种问题，称打假彩虹星球就是娱乐消遣。为了调节彩虹星球与王海的矛盾，一名自称王海前同事的人，索要7位数来调节矛盾。但目前彩虹星球已报警，该人涉及舆情敲诈。

除王海外，知名自媒体“贞观”同样也对彩虹星球模式提出质疑——彩虹星球公司的主要产品为农产品，其公司负责人和核心员工来自于广告营销策划公司，擅长传播营造食品安全焦虑话题，并以此为卖点，以市场价数倍的价格高价售卖经其检验认定的农产品。

值得一提的是，“贞观”和彩虹星球还有段故事。

据“贞观”官微报道，1月16日19时左右，王某库携带员工周某以及摄像等人，在未提前联系或预约的情况下，前往「贞观」办公场所持续大声敲门骚扰并进行拍摄，同时声称“来送鸡蛋”。因当时为下班时间，「贞观」只有一名女员工在写字楼加班在岗，出于自身安全考虑，因此对多名陌生人敲门并声称“来送鸡蛋”的请求未予开门接待。

彩虹星球公司一行人在「贞观」门外骚扰、拍摄约十余分钟，并在门前擅自留下该公司产品鸡蛋两盒。1月17日，「贞观」将该鸡蛋进行了证据处理。

1月25日9时，抖音账号“彩虹星球合作社官方旗舰店”发布上述视频内容，该视频对送鸡蛋的经过进行剪辑加工，其中涉及大量有关于「贞观」的信息。基于前述事实，「贞观」认为这是一起商业公司的低俗炒作事件。

官媒下场质疑营销底线

说实话，翻看了很多彩虹星球的短视频内容，其实感觉彩虹星球更像是一个食品安全检测机构，以及安全食材的收集者。

在其品牌故事中，为了得到安全的鸡蛋，他们完成了300多项检测，为此曾专门去询问欧盟鸡蛋的安全标准，并得到了回复。不仅如此，他们还建立养鸡场，以及专门为鸡场建立了有机饲料种植地，让一枚小小的鸡蛋完成了有机的闭环。

但作为一家小微企业或者说是社会企业，彩虹星球到底能够搭建多少像鸡蛋这样的生产链？其实更多的商品彩虹星球还是扮演了一个中间商，或者说是检测售卖的角色。

那么，彩虹星球动辄上百的检测项是否真的有必要？以一款带鱼为例，带鱼属于深海鱼，无法人工养殖，不存在农残和激素的说法，而彩虹星球的带鱼仅这两项检测就多达90条。不由得让人怀疑，是否是为了营销宣传在玩过度检测。

还有便是彩虹星球所谓的参考欧盟高于国标的“定制化标准”，也遭到人民网舆情数据中心的质疑。据人民网舆情数据中心报道：

“你知道我们的生鲜食材都有质检合格证吗？”这样的疑问句无疑是在暗示，有质检合格证是与众不同的、是值得夸耀的，言下之意中国的生鲜食材绝大部分没有质检合格证。

“为什么国人消耗了那么多的奢侈品，连中国大妈都可以让黄金涨价，却唯独食品安全无人问津？” “我们能吃到全世界的食物，可我们吃得安全吗？为什么不孕不育的年轻人越来越多，医院越来越多了……”

句句都在直指中国大部分食品没有经过安全检验、中国不重视食品安全、甚至暗示食用中国其他企业食品会导致严重的健康隐患……

而事实上，自2008年以后到2020年底，中国一共制订、修订了1311项食品安全国家标准。中国工程院院士、营养与食品安全专家陈君石也表示，现在中国的食品安全标准跟国际⻝品法典的标准基本上是接轨的。

而彩虹星球“拳头”产品鸡蛋，主要检测指标为187项农药残留、89项兽药残留、5项重金属、5项激素、5项致病菌、5项色素、4项微生物、1项三聚氰胺、8项理化指标，检测机构为国际公认检测机构SGS。

作为一名普通的消费者，其实对于这三百余项检测合理性其实大多没有任何认知。一枚小小的鸡蛋是否是检测项目越多越好？而且是否是经过国际公认检测机构SGS检测为安全的食品才算安全，鸡蛋的安全标准到底是什么？其实都需要一个官方的标准。

但绝不能因为自家检测数据多，检测机构权威，就拿自家的产品来标榜“这就是标准、这就是安全、这就是健康”，这件事不仅不合逻辑，还违反相关法规。

根据《食品安全法实施条例》第四十三条规定：任何单位和个人不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息，不得利用上述检验信息对食品、食品生产经营者进行等级评定，欺骗、误导消费者。

在这件事上，彩虹星球并不是没有教训。据人民启信数据显示，2020年新疆雪山果园食品有限公司对彩虹星球提起上诉，案由为不正当竞争纠纷。

具体事由则为彩虹星球在视频中把自家生产的列巴面包与新疆雪山果园食品有限公司所生产的面包做对比，声称自己的列巴面包使用原料处处优于新疆雪山果园公司的列巴面包，是真正的“优质列巴”。该行为引起新疆雪山果园食品有限公司不满并提起上诉，经法院判决，彩虹星球行为确属于不正当竞争。

除了人民网舆情数据中心下场外，中国食品安全网官方账号“食安中国”也揭露彩虹星球夸大鸡蛋硒含量。此前，彩虹星球旗舰店一直都在大力宣传他们的鸡蛋是“富硒营养”和“有机养殖”。

然而，彩虹星球鸡蛋硒含量不仅比营养标签中标称的42.2ug/100g相比整差了10 ug还多，甚至连国家标准规定允许误差范围内的最低值33.76ug/100g都没有达到，显然已经违反了GB28050—2011食品安全国家标准预包装食品营养标签通则。这里需要注意的是，彩虹星球的鸡蛋比市面普通鸡蛋归出数倍。

出了问题以后，彩虹星球的做法却是不再产品包装中标注硒含量。这种行为也引发了众多网友的嘲讽：

“严谨负责就不标注了？既然负责的话，应该每批次都标注”、“极度怀疑你送检的是一批及鸡蛋，接着卖的是另一批鸡蛋，查到了就说天气问题，要么就说鸡的问题，只字不提自己的问题”、“不打他脸他不会改，改也改不好，第一次检测42第二次检测38第三次32越来越低，不照样瞒着顾客”……

此外，一再强调自己产品不打农药，每个产品都经过几十到几百项安全检测，是真正安全放心的，这种宣传方式真的是射伤一大片农民。正如抖音一位用户说得那样：

先还地瓜农民清白再说吧，你家地瓜不打药，别人家地瓜打药？我们烟台农村不能说家家户户种地瓜……但我们一直在种，没有打药，不需要打药，地瓜就像野草一样生命力顽强……

作为一家创业型社会型企业，我们且不谈团队是否是营销策划出身，其实彩虹星球的初心和本心哪怕只是故事，其实都是好的。不管是扮演有机食品中间商的角色，还是反向定制有机食品的口号，彩虹星球都在做一件让相信有机食品更安全的事。

模式是没有任何问题。就像认养一头牛那样，如果你觉得喝的牛奶有问题，那你就认养一头牛，从根源上解决问题。但在认养一头牛的营销话语中，起码是没有看到大肆营造食品安全焦虑的措辞。

彩虹星球的问题恰恰出在这里，口号喊的太响、故事写的太大、愿景描摹的太宏伟，然而真正落地的时候很容易被打脸。

而且在短视频中，更多提及的还是安全检测、检测成本，以此为宣传重点其实也避开了彩虹星球“中间商”的尴尬，毕竟很多商品都是找来的，也就是说有没有彩虹星球，这些商品其实都存在。

如鸡蛋由河北天凯蛋业提供，黄小米就是桃花卯的，其他一些如带鱼在视频里也说了是自己去找的……所以除了黑猪肉、鸡蛋等产品外，彩虹星球是没有任何实业方面投资，它仅仅是一个贴牌赚差价的中间商而已。

此外，彩虹星球一直宣称自己为社会企业，也被某位抖音博主说是假的。据这位博主介绍，真正的社会组织备案是民政部去办理的，而彩虹星球社会企业认证是一家实缴为0参保为1的投资公司关联的社团认证的。

消费者的质疑与情绪

既然扛着有机食品、健康食品，以及良心社会型企业的大旗，就需要面对消费者的更加挑剔的品质需求。

从彩虹星球抖音账号商品评价中，便能看到在一众好评之下忙藏着不少用户的吐槽与不满。以彩虹星球号称真正的列巴为例，据用户反映：“就想吃个贵点的，对比了楼下现做的，核桃和葡萄干都不如超市随便买的列巴。完全是智商税，以后不会再买了，抖音的韭菜也有割完的时候。”

还有更多的用户反映，彩虹星球售卖的列巴质量在下滑。“核桃和黑加仑的搭配量没有一年前多，列巴留白处太多，吃起来就只有干巴巴的没有以前好吃”、“陆陆续续买了10个了，没法判断是不是料比以前少了……反正越来越不满意”、“昨天到的快递，今天切开刀碰上就碎……终于知道为啥那么多人黑库子叔叔，客服就把人得罪完了”……

“拳头”产品鸡蛋同样也有用户留下中差评。一位用户表示：“不是水军，然后实话讲，刷到彩虹很多次，从用户体验来说，都算不错，但产品可能期望过高，常年吃圣迪乐村和黄天鹅的来讲，价格更贵，但从口感上来讲还不如他们，真正土鸡蛋或散养蛋，正常蛋香非常浓，这个轻微蛋香，只能说营销厉害。”

还有用户反映鸡蛋的品质在下降。“鸡蛋吃了很腥，蛋壳也变得薄了，品质变了，腥得吃了，差点想吐，不想再回购了。库子叔叔要好好把关下你们的品质了，卖的这么贵的鸡蛋，还幸好我没买年定得了，之前品质挺好的，现在品质变了……有一说一，品质一次不如一次……不然老顾客会变得越来越少，难怪直播间的人数少。”一位彩虹星球鸡蛋客户如是说。

其他产品也存在这样或者那样的问题，如酱油收到后瓶子漏了、蓝莓原浆里含有异物、草莓全是坏果……

在短视频中，彩虹星球其实一直都是想把价格降下来，让更多的人能够吃到健康、安全的有机食品，但是价格还没降下来，有些产品的品质却降下来，这确实有些打脸。

说实话，品质问题与彩虹星球商城商品数量增多也存在一定关联。要是老老实实卖鸡蛋，确实能够保证每一枚鸡蛋品质把控，甚至彩虹星球已经建立起自己的鸡蛋生产链。但只卖鸡蛋又怎么养活团队？怎么让中国人吃到更多有机食品？

因此，当彩虹星球走遍全国各地找寻有机食品的时候，即便安全检测再多也很难保证每一个产品的品质。就像“食安中国”爆出的鸡蛋问题一样，第一批送检的食品符合标准，如何保证第二批、第三批……同样满足标准要求？这或许是生存与规模难以中和的一个难题。

除了消费者之外，一家主体认证是王海法律咨询（北京）有限公司的账号，也在打假“彩虹星球”的产品。其中，一条视频提到：彩虹星球宣传的无淀粉烤肠，经过检测后该产品淀粉含量1.5g/100g，涉嫌虚假宣传、欺诈消费，按照4.8万单退一赔三计算，彩虹星球或得赔偿2400万。

面对质疑彩虹星球解释可能存在没有洗干净的情况。而该名打假人并不买账，他认为彩虹星球一直推卸责任，如西红柿宣称无农残，结果检测出农残，后称可能是农户私下使用了化学杀菌剂；鸡蛋富硒含量没有达到宣传标准，又将原因怪到了天气……最后提出这样一句忠告——二道贩子无法控制食品品质和安全。

值得注意的是，王海给观众看得是上市产品抽检报告，而彩虹星球澄清视频报告没有认证标志，王海认证则是CMA标志（我国唯一认可认证）。在澄清视频里彩虹星球还反问观众，为什么肠子里加那么点淀粉？

这个问题观众真的无法回答，谁叫你自己宣传的时候说无淀粉呢……

说实话并不怪这么多挑剔的眼睛，彩虹星球是一家从头到尾声称健康食品、有机食品，动辄以几百项标准来包装自家产品的公司，居然在食品安全标准上依然不过关，这造成的信任危机是巨大的。

而彩虹星球除了鸡蛋、草莓等少量产品外，其实更多的产品都是靠“找”，然后再进行安全检测，商品价格也是水涨船高，那这种模式之下“中间商”的质疑也不无道理。而这种中间商的角色，最大的问题是很难保证到消费者手里的每一件食品，都没有问题。

复盘来看，其实彩虹星球模式没有问题，初心和愿景也充满情怀，但问题是调子太高，抬高自己不能以贬低同行为前提，更不能在视频中去挑战中国食品安全标准，这无异于引火烧身，让更多眼睛盯着自己。

除此之外，王来库在品牌故事中提到过，是因为女儿出生、江浙沪儿童受抗生素影响从而感受到力量在召唤自己。

但是现在商品列表中虽然有不少儿童都可以吃，可宣传重点全部都是几十项几百项安全检测标准，那这些标准到底是成人标准还是儿童标准，又或者说是共用的？起码从商品详情图中有些语焉不详。

主打健康、有机没有问题，销售高价产品也没有问题，产品百项检测也是好事，但别宣传自己的时候打压同行，自己发财的时候也给广大农民留条生路。