久违的火爆！“消费复苏”是2023年明确方向

“五一”假期首日，全国旅游消费市场“火爆”，客运、景区、餐厅、酒店等消费场所都迎来了久违的火爆场景。

早在“五一”来临之前，假日消费就显示出强劲增长势头。国内热门城市“五一”机票提前预订量远超2019年同期；境内酒店市场的搜索热度已达2022年同期9倍以上；国内旅游订单创五年来最高。

中国旅游研究院院长戴斌表示，从预测数据来看，今年将是2020年以来最好的五一劳动节假日旅游市场，也是“乙类乙管”后迎来旅游市场复苏和产业振兴的第一个转折点。今年“五一”假期将有超过2.4亿人次出游，将恢复到2019年的104%。从旅游收入上看，预计将创造1200亿元以上的旅游收入，恢复到2019年的83%以上。

// 各地交通运输迎客流最高峰 //

据中国铁路总公司消息，4月29日，全国铁路迎来“五一”小长假客流高峰，预计发送旅客1950万人次，创铁路单日客流历史新高。铁路部门最大限度挖掘运输潜力，增加运力投放，预计开行列车11873列。

部分列次火车票的售罄可以看出今年五一假期大众出游的热情。

中国铁路上海局集团有限公司售票数据显示，4月29日6时起，上海、杭州、南京、合肥、徐州、宁波、蚌埠等地火车站率先迎来当日第一波出行大客流。当日由长三角多地去往北京、广州、福州、厦门、长沙、青岛等方向的车票基本售罄。上海、杭州、合肥、南京等长三角中心城市往来苏州、无锡、扬州、黄山、盐城、芜湖等旅游城市间的高铁、动车也座无虚席。由其他城市抵达上海、南京、杭州、合肥等地客流同样呈现“井喷”态势。

从南京出入境边防检查站了解到，目前出境游的旅客已占该口岸出境总量的65%。“五一”假期，南京空港口岸预计共有出入境航班167架次、出入境旅客1.9万余人次，日均客流量近4000人次。为应对中国旅客出境旅游热情，部分航空公司正在加紧恢复原有运力，国际地区航线密集上新。

根据预测，“五一”假期，上海浦东国际机场出入境旅客总数预计将达到21.7万人次，日均4.3万人次；上海虹桥国际机场出入境旅客总数预计将达到3.3万人次，日均近0.7万人次。

// 多景点单日门票售罄 //

实际上，无论是交通相关数据还是景点数据，都体现出今年五一旅游消费市场的火爆。中国铁路上海局集团有限公司预计4月29日将发送旅客超370万人次，创历史单日客发量新高。美团门票数据显示，截至4月29日中午12点，景点门票订单量比2019年假期首日翻倍增长，其中异地订单量增长125%。

在全国范围内看，主题乐园、人文古迹、山岳型风景区热度排名前三。目前北京环球度假区、上海迪士尼度假区五一假期多个单日（4月30日、5月1日）门票已售罄。

不少景点五一门票销售较2019年同期有大幅提高。例如上海海昌海洋公园五一假期前一周门票预订量达到2019年同期6倍，五一假期期间门票预订量超2019年预订量约13倍，外地客源占比从五成提升至七成。

除了乐园类景区，山岳型风景区热度也很高。今年以来，泰山风景名胜区游客量屡创新高，五一假期更是十分火爆。据景区综合部副部长宋磊介绍，“五一”假期前三天泰山景区夜间时段的门票预约已满，其中红门、天外村、岱庙等线路、景点客流量大。截至29日中午12时，泰山景区已接待进山游客2.3万人，与2019年同比增长151%。

// 餐饮行业迎“大考” //

美团数据显示，“美食”“度假”等假日消费出游相关的关键词搜索量，比2019年同时段增长313%。与此同时，多家餐饮企业通过提前备货、发布新品、主题活动等方式，积极备战“五一大考”。

海底捞相关负责人介绍称：“在4月22-25日三天里，海底捞全国门店接到的就餐预订量与去年同期相比，增幅超过120%。海底捞景点门店预订尤为火爆，为了尽可能满足顾客用餐需求，部分门店开启晚市多轮预订模式。”

分城市来看，餐厅提前预订热度最高的城市分别为上海、北京、杭州、成都和深圳。值得注意的是，江门、淄博、台州、柳州、自贡、潮州、汕头、延吉等以美食为特色的小城住宿预订量较往年增幅明显。以潮州、汕头为例，作为粤式餐饮文化的代表性城市，五一期间潮汕两地的住宿预订量较2019年同期上涨1200%。

今年开年以来，国内餐饮市场持续复苏。国家统计局数据显示，今年一季度，全国餐饮收入同比增长13.9%，高于商品零售额增速9个百分点。业绩人士预计，五一假期，国内餐饮市场将迎来新一波消费高潮，对餐饮企业在食品安全、供应链、人员管理等方面的考验也将会持续。

// 五一档总票房破2亿 //

据猫眼专业版实时数据，截至4月29日21时，2023年五一档（4月29日-5月3日）档期总票房突破3.7亿。

（图片来自猫眼App截图）

//消费复苏是2023年的明确方向//

官方数据显示，今年一季度中国国内生产总值(GDP)同比增长4.5%。中国社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，上年四季度为下降2.7%。3月份，中国消费复苏步伐明显加快，社会消费品零售总额同比增长10.6%，表现超出市场预期。

今年一季度国内信贷扩张速度加快，政策驱动消费信贷需求增加。国务院发展研究中心金融研究所前所长、研究员张承惠表示，今年一季度中国GDP同比增长4.5%，超出不少人的预期，这其中主要拉动力是消费的补偿性增长。尤其在经济复苏过程中，消费金融起着重要杠杆作用。

中信证券研报表示，2023年3月社会零售同比增长10.6%，好于市场预期，剔除低基数因素，两年平均增速环比有所放缓。一方面2月存在积压消费需求释放基数相对较高，另一方面也反映居民消费意愿仍在恢复中，消费总体呈现温和复苏态势，这符合之前对复苏演进节奏的判断：从短期的快速修复到渐进回升再到冲高表现。

“五一”假期及暑期传统旺季，从目前在线旅行社(OTA)渠道预订来看，长线游明确复苏，一线热门景区客流量快速攀升，海南市场仍维持较热状态，各地酒店预订量超2019年同期、价格弹性显著，餐饮行业同样有望回暖。整体来看，出行链景气回升明确。相比商品零售，服务消费后期修复弹性更大。“消费复苏”是2023年明确方向，短期子行业的景气度趋势对行业表现重要。

（Wind综合第一财经、中国基金报等）