领跑线下场景、赋能数字经济——百威谋大局，振经济

5月的临近，标志着年度啤酒消费旺季即将来临。随着全球生活秩序的快速恢复，今年的啤酒消费场景势必强势回归，市场需求曲线将以更大曲度向上攀升。对大多数啤酒品牌来说，这个旺季具有特殊意义，营销重心将从线上、居家场景大跨度重归线下场景。怎样精准发力场景营销，沉淀品牌心智，把啤酒消费的场子热起来，成为大家共同思考的议题。

同时，数字经济发展蓬勃发展，啤酒行业也不例外。根据官方数据统计，中国数字经济规模已从2016年的22.6万亿元增至2021年的45.5万亿元，5年之间规模增长超过1倍，占年国民生产总值的39.8%。数字经济在经济大盘中的亮眼表现，意味着其对啤酒产业转型发展的重要机遇，尤其数字化带来的规模化、精细化效果，对进一步降本增效、创造市场新增量起到关键作用。

此时，啤酒业界巨头百威在场景营销、数字经济方面推出两大举措，对行业前瞻发展起到重要示范带头作用。

01

引爆夏季啤酒消费，百威“威光行动”蓄势而发

在啤酒旺季来临的关键节点，迅速构建消费者心动场景，是抓住消费心智的重要抓手。在上海市商务委员会和黄浦区政府的指导下，百威联合解放日报·上观新闻发起“威光行动”，针对啤酒消费场景，布局线上线下全域营销，多维出击打出组合拳。

▪百威中国联手解放日报·上观新闻发起“威光行动”

首先是造事。啤酒行业不乏现象级事件，在当下以MCN机构为枢纽的流量时代，只要短时间爆发投入，收获流量、博取眼球并不难。但难的是这样把事件造好，让事件精准传达品牌价值观，最终对市场增长起到正向作用。

“威光行动”中，百威首先重磅推出活动影片——《敬未来 共喝彩》，锚定项目整体视觉形象。影片以丰富绚丽的镜头语言，刻画了好友相聚、致谢师长、庆贺新婚、职场履新等多个值得喝彩的时刻，有力击穿了产品、品牌与观者之间的情绪壁垒。此外，百威推出定制款“More Cheers更多喝彩”限量礼盒，成为对外传播的超级符号，以产品为媒介，与影片遥相呼应，进一步沉淀项目的情绪势能，成功打造精准、高效的现象级事件。

▪百威中国重磅发布《敬未来 共喝彩》主题影片

成功打造事件后，接下来便是造“势”。除了利用优质内容进行线上流量裂变，百威还在全国开展一系列与啤酒消费紧密结合的线下活动，以上海为起点，百威将活动主线延伸至全国十个重点城市，包括温州、泉州、成都、长沙、厦门等，通过音乐节、美食节的联动，借势线下消费回归大趋势，将消费者迅速拉回到与啤酒强结合的线下场景，撬动夏季的啤酒消费热潮。

完成了造事与造势，造“市”便水到渠成。多维活动打造了消费者对于品牌认知的心绪空间，在情绪深度共鸣的带动下，不仅带动了消费，更扩大了品牌传播广度、深度，增加用户黏度，构建起品牌长久发展的护城河。当然，在刺激啤酒消费的过程中，百威也在带动产业链中小商家，全面拉动产业，这不仅是对自家品牌的耕耘，更是对啤酒产业生态的构建和维护，是行业引领者责任感的体现。

02

领航行业数字转型，先蜂购（BEES）赋能中小商家

啤酒产业的产业链流域非常广泛，向上可以追溯到农业种植，向下则覆盖众多经销企业、终端店铺。一家啤酒企业如果想真正做大、做强、做久，就不能局限于自己的世界，而是要打开品牌格局，带动产业链共同可持续发展。这方面，百威以实际行动为行业立下标杆。

▪百威中国华东事业部总裁刘竹西先生致辞

对中小企业来说，如何在数字化浪潮中跟上转型形势是长远发展的关键痛点，根据工信部的统计数据，目前89%的中小企业处于数字化转型探索阶段，仅有3%处于深度应用阶段。百威先蜂购（BEES）平台通过对全业务流程和场景的数字化升级，帮助经销商及中小商户实现卖多量、拓多店、提效率、优服务的效果，让其享受到数字化工具带来的便利和高效。百威“威光行动”将通过先蜂购平台为中小商户降本增效，并联动抖音、百威空间站等平台为商户引流，进一步激发线下实体经济的活力和效能。可以说，先蜂购（BEES）平台的推广，对于拥抱数字化变革，扩展销售渠道，加快培育新业态、新模式具有重要意义。

回头看，这个春夏之交，百威的以上两项举措并非普通营销那么简单。这两项措施一面是面向c端的消费赋能，一面是面向b端的前瞻布局，仿佛侠客练就的必杀招式，两面合围，形成对啤酒市场的“夹击”。这也是百威持续投入中国市场，与中国经济同频共振的必然结果，正因对中国市场的深耕，百威才能把准数字经济发展脉搏，精准洞察消费者需求，持续引领行业走向新高。

关注微博“编辑部酒事”，

一起聊聊我们的酒事。

不定期还有福利掉落！